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2020综艺营销加码 姬存希借势《奔跑吧》开启新奢下半场

2020年,基于年轻用户群自身的变化,以及其对综艺审美的提高,品牌在综艺营销时,也逐渐趋向精品化和品质化,从单纯的品牌植入到寻求和综艺的更高契合度,以赢得更多年轻消费者的认可,姬存希与《奔跑吧》的合作,即收获了更多关注。

《创造营2020》热播

步入2020,综艺市场持续出彩,品牌综艺营销也继续蓬勃发展,据腾讯视频、腾讯广告联合青年志发布的《2020综艺营销趋势洞察》,随着年轻人受到多元化媒体信息的影响,其在成长的过程中视角更为开阔,获取的信息量更大,从而产生更加多元的世界观和价值观。以"敢,我有万丈光芒"为口号的《创造营2020》,作为腾讯平台创系列的第三季,其进行了赛制的全新创新,节目价值理念也更加契合当代年轻人的青春风貌,由此也更易打动年轻一代。

姬存希特约赞助《创造营2020》

而对品牌而言,能否通过综艺内容让用户给予价值观上的认同感,则是能否走进用户心中的关键。以《创造营2020》的特约赞助品牌姬存希为例,其"是焦点 就要璀璨"的品牌理念,呈现出与本季节目"我敢"相同的积极向上态度。同时,通过启动姬存希小晶钻能量站,姬存希与粉丝进行持续互动,展现品牌形象,并拉升其在年轻用户心中的好感度。同时,为进一步联动节目内容,姬存希小晶钻防晒乳还以首席防晒担当入驻,并获创造营人气学员推荐,由此在粉丝心中实现长线种草。

姬存希小晶钻深度关联《创造营2020》

显然,姬存希与《创造营2020》的合作,展现出当下品牌综艺营销的创意与给个性化趋势。而作为《奔跑吧》指定护肤品,姬存希也借势这一人气综艺,再次拉高品牌声量。

姬存希成《奔跑吧》指定护肤品

2020下半场,品牌要想把握综艺营销风口,无疑需要在内容关联、场景打造、价值共鸣等方面进行持续探索。而以姬存希合作《创造营2020》、《奔跑吧》为例,我们也可窥见品牌综艺营销所具有的优势,以及未来发展的更多可能。

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