滨江:“直播电商第一区”持续发力
又到一年一度的双11,各大主播摩拳擦掌,轮番争抢冲刺赛道。晚上十一点,薇娅直播间依然热闹,主播忙着好物预告,观众忙着记笔记算优惠,距离双11还有近一个月,各大直播间的场景大同小异,狂欢节的氛围已经拉满。
随着直播行业从初生到兴起再到爆发,薇娅始终是其中最亮的一颗星:“淘宝第一主播”、“国家的宝藏好物官”、“全球好物推荐官”、“年度健康星榜样”、“首席推荐官”……在她的身后,是目前国内引导成交规模最大的MCN机构,也是历年淘宝直播评定的top1机构——谦寻文化。
到目前为止,谦寻文化已与超过两万个国内外品牌建立了长期合作关系,储备了数十万个具有高性价比、符合直播销售标准的优质货品,并逐步建立起逾40人的多领域专业主播矩阵,成功打造包括超级供应链生态、SaaS平台、直播课程体系、全域营销服务等在内的电商直播产业生态集群。
在滨江,像谦寻文化这样的MCN机构还有很多,宸帆、君盟、交个朋友等等,发展势头都很不错,数据显示,仅头部MCN今年上半年就已实现GMV约308亿元。
直播带货成为扩大内需、助推内循环的新引擎。在直播电商发展方面,滨江区已然领跑全国,已经形成了一条完整的直播生态链。基于良好的产业生态和人才环境,滨江区已经集聚了至少150家直播企业。今年中国市场学会、阿里研究院联合淘宝直播地图发布的《直播电商区域发展指数研究报告》公布了直播电商区域发展指数百强地区,前十强杭州独占四席,滨江区位居榜首,稳坐“直播电商第一区”。
近年来,滨江区积极推动网络直播等新业态发展,多次出台相关专项政策支持直播直播、社交电商、社区团购等新业态、新模式的健康发展。同时,滨江区“直播电商产业基地”落地互联网小镇,并成立直播产业联盟,旨在促进区内企业强强联合,优势互补,将直播产业集群效用发挥到最大。
未来滨江区在直播电商方面将继续积极探索,持续发力。一是推动直播电商产业与区内优势产业相互协同、高度融合、深度孵化,为服务双循环新发展格局、助力中国品牌出海、推动乡村振兴、赋能中小企业进一步创新和探索发展模式;二是在制度合规方面要加强探索,真正地形成直播电商产业的“滨江标准”、“滨江品牌”、“滨江指数”;三是依靠制度创新激发直播电商企业发展活力,对企业精准帮扶、继续深化“放管服”优化审批手续等手段,切实帮助企业解决经营中的困难和问题,打造一流的企业发展生态。
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