超50万人涌入斗鱼直播节 “直播+线下”意义在哪里?

在餐饮、零售、家政等行业都试图打通O2O(online to offline，即连接线上和线下服务)模式时，风口行业直播也开始积极向线下沉淀。4月29日至5月1日，2018首届国际武汉斗鱼直播节暨斗鱼嘉年华在武汉市汉口江滩举行。据官方数据，从4月29日3时开幕至5月1日24点，三天入园人次共52.18万，累计全网线上观看人次约2.3亿。

行业分析人士指出，这种“直播+线下”模式，让过去存在于网络世界的直播，落地到现实生活的线下活动中，不但丰富了泛娱乐的生态和场景，也在互联网流量见顶、价格飙升的当下，为直播提供了新的想象力和变现可能。方正证券的预测中，2020年直播市场规模将达到600亿，中金在线的研报认为到2020年直播及周边行业将撬动千亿级资金。

“直播+线下”的可能性

事实上，自2016年年中，斗鱼直播在上海举办最早的线下嘉年华开始，各直播平台纷纷尝试走向线下。比较知名的还有欢聚时代(NASDAQ：YY)于2017年年底在广州举办的嘉年华，据欢聚时代财报数据，该活动吸引了3.8万名粉丝到场，在线观看人数达800万，欢聚时代董事长兼代理首席执行官李学凌称，该嘉年华提升了用户粘性，保持了用户活跃度。此外，陌陌之夜、放肆一下移动视频风云盛典、映客樱花女神盛典等也都在当时引发了一定的影响。

那么，“直播+线下”到的意义在哪里?能带动哪些地方经济?斗鱼创始人兼CEO陈少杰在对新京报记者的书面回复中称，“直播+主题乐园”的模式，将线上的关注度转移到线下，为地区带来了高人气和高客流，带动了包括交通、酒店、餐饮、旅游和周边衍生品销售等领域;同时，主播、游戏和其他直播内容也通过这样的机会，走向线下，向传统明星靠近，增加曝光广度和关注度。

拥有清华大学本科、北京大学硕士学位的游戏主播石悦(网名：女流)则从线下引流和体验升级的角度进行了分析。“通过下线活动，日常不接触直播的用户可以来听听歌、玩玩游戏，或许有可能成为直播的用户;对主播和用户而言，则是体验升级，让虚拟的世界变得更真实;对游戏厂商而言，也能近距离了解用户诉求”，石悦对记者表示。

在陈少杰看来，“直播+”还有多种可能性。所谓“直播+”是指直播可以和多方场景结合和衍生。“‘直播+’在内容消费端开创出更丰富的直播内容，为更多垂直领域切入带来机会;另外，‘直播+’可以看作是直播平台在内容供给侧方面的升级，能满足用户更多元化的需求，也将极大的提升用户的黏性”，陈少杰在书面回应中写道。

后风口时期的直播业

3月底4月初，国家广播电视总局(下称：广电总局)、国家互联网信息办公室(下称：网信办)、国家文化与旅游部(下称：文化部)等多部委进行针对短视频及直播行业的联合整顿。另据不完全统计，在2017年有72家直播平台被关停。那么，在网络信息监管环境的不断收紧地当下，直播平台又在进行怎样的自身的规范和约束?

陈少杰坦言，风口过后，直播行业已经进入洗牌期，马太效应明显。“秀场直播平台的内容容易同质化，很难形成沉淀，除非能形成固定的消费习惯，否则很难有持续的生命力。游戏领域的直播平台由于有着各具特色的主播IP和层出不穷的游戏IP，用户粘性相对较高”，陈少杰在书面回应中说。

此前，前花椒直播CEO吴云松在接受新京报记者采访时表示，游戏直播烧钱，但粘性高，长期看好。“游戏直播则还需要支付游戏版权及赛事成本、高清带宽成本，不如泛娱乐、秀场直播变现直接，但吸引的都是硬核用户”，吴云松告诉新京报记者。

国内游戏直播行业已经形成从游戏版权、电竞赛事到直播平台、明星主播、粉丝经济及周边衍生品的产业链，这其中又以游戏版权和电竞赛事为核心。具体到国内，腾讯和网易掌握着大量游戏版权和电竞赛事，网易又主推自家孵化的直播平台CC，因此能否获得腾讯的投资，对游戏直播而言也显得十分关键。

数据显示，2018年3月，腾讯独家完成了对虎牙直播的4.6亿美元B轮融资，在同天上午，腾讯独家完成了对斗鱼直播的6.3亿美元战略融资。此前，腾讯连续两轮领投斗鱼直播，算上本次战略融资，其融资量占斗鱼总融资量的六成左右，而此前腾讯并未押注虎牙直播。

更加值得注意的是，4月9日虎牙直播已经向美国证券交易委员会(SEC)提交了首版IPO申请文件，在此前的公开报道中斗鱼直播将在2018年底赴港上市，因此围绕两家的游戏直播第一股之争也一直不绝于耳。但从两家都逐渐向线下蔓延，纷纷开办嘉年华的态势来看，直播行业尤其游戏直播行业的竞争一定不会因上市而休止，甚至将围绕“直播+”的各个领域一直进行。(记者白金蕾)

关键词： 斗鱼 意义 万人