抖音618战报：整体销量同比增66%_观热点

北京日报客户端 | 记者 赵语涵

6月20日，抖音电商发布“抖音618好物节”活动消费数据。今年618大促，平台在短视频和直播的内容场景，以及商城、搜索、店铺等组成的货架场景协同发力。数据显示，5月31日至6月18日，抖音电商直播累计时长达4202万小时，挂购物车链接的短视频播放了1309亿次，整体销量同比增长了66%。其中，货架场景抖音商城的销量同比增长达177%。

618期间，抖音电商通过跨店满减、消费券、商城频道、好物直播间等方式，不断促进消费。数据显示，本次“抖音618好物节”，90后成为消费主力军，购买实力最为强劲。18岁以上的00后消费者数量不断增长，是去年同期的2.1倍，成为消费市场的新生力量。从地域来看，来自上海的用户消费最为活跃，北京、重庆、成都、广州等地紧随其后。

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活动期间，抖音电商在商城打造了618会场专区，重点投入货架场景。其中，专区特别设置了“热卖金榜”，不断更新呈现热门商品，涵盖服饰鞋包、美妆护肤、食品、家居数码等多个类别。数据显示，在该榜单中，国货品牌的占比接近90%，颇受平台消费者青睐。

盛夏将至，服饰焕新成为当下不少消费者的购物新需，随之带动了区域产业带特色好物的销量增长。浙江湖州织里素有“童装之都”美誉，活动期间，织里童装产业带的销量达到了去年同期的1.4倍。此外，广州女装产业带也借力全域兴趣电商持续拓展销售，达到去年同期的1.3倍。

618期间，广东茂名又迎来了一年中荔枝收获的高峰期。平台通过产地生鲜专项活动，助力新农人和农货商家直播带货。数据显示，广东茂名荔枝在618期间销量同比增长高达473%，桂味、糯米糍、白糖罂等多款当地荔枝上架，供消费者选购。

今年，“山货上头条”助农项目将木本油料、菌菇等产业带列为重点扶助产业。618前后，该项目深入到了福建、湖南开展主题助销活动。据统计，5月31日至6月18日，在“山货上头条”的专项扶助下，湖南茶油销量同比增长230%，福建菌菇的销量同比增长了172%。

此外，非遗、图书等消费市场也在618期间表现活跃。

“看见手艺计划”在活动期间推出了“焕新非遗”专区，打造主题直播间、商城好物等多个版块，在展示文化技艺的同时，助力买卖传承。数据显示，618期间，“焕新非遗”专区里的商品销量同比增长了164%。端午粽子、陶瓷茶杯、太谷饼、武夷岩茶和花丝镶嵌项链成为最受欢迎的非遗好物。

越来越多人通过短视频和直播了解新书，在商城货架找寻好书。大促期间，在抖音电商里购买图书的消费者人数同比增长了51.4%，“全民好书计划”助力图书整体销量达到去年同期的1.53倍。教辅类图书、儿童图书和励志类图书销量位列前三，社会科学类图书和文学图书也收获了较高的销量增长。

随着端午的临近，节日消费不断升温。不少商家推出端午专场主题直播，上线了新款艾草花束、竹编艾草挂饰等商品。据统计，仅6月上旬，平台端午花束商品款式同比增长达678%，销量比去年同期上涨高达170倍，销售端午花束的商家数量也同比增长了344%。

端午食粽的习俗，也将粽子销量不断拉升，比去年同期增长了764%。咸蛋黄肉粽、蜜枣粽、豆沙粽、黑猪肉粽和榴莲冰粽销售靠前。非遗老字号“五芳斋”在售的端午相关商品达200款，一周内的销量环比增长超过了300%。

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