浙江武义：“超市经济”带动农户增收致富、加速产业结构优化

绵延的山，崎岖的路，一度是浙江金华武义南部山区山民们脱贫致富的障碍。

20世纪90年代，一部分山民尝试走出大山，来到上海及周边城市打工创业，通过开办超市尝到甜头。武义抓住机遇，出台系列政策，大力鼓励扶持山民搬迁下山、开办超市，闯出一条特色致富路。

几十年间，从无到有，从小到大，从弱到强。2013年，武义获得“中国超市之乡”称号。蓬勃发展的“超市经济”不仅让当地四分之一的山区民众脱贫致富，还带动武义本地农产品销售、带旺当地旅游发展。同时，富起来的“武义超市人”积极反哺家乡、投身乡村振兴，形成了该县共同富裕的良好局面。

从零售小店到万人商帮 走出山门抱团“掘金”

20世纪90年代，第一批“武义超市人”张建平和张仁平两兄弟离开武义县三港乡来到江苏昆山，揣着借来的8万元于车水马龙间寻找致富门路。

当时昆山作为上海的“东大门”，不少外商来此投资兴业，外来人口一天比一天多。凭着敢拼敢闯、不怕吃苦的冲劲和精明的头脑，兄弟俩在这里开起一家零售小店，并逐渐发展成有一定规模的超市。

“最早吃螃蟹”的张建平和张仁平不仅“掘”到了第一桶金，也就此点燃武义“超市经济”的“星星之火”。很快，开超市能致富的消息，在当时的武义南部贫困山区引起连锁反应，山民们携亲带友，纷纷到昆山等地开办超市。

“武义‘超市经济’的发展很大程度上得益于帮带，相比最早外出开超市的老乡，我很幸运，不用摸着石头过河，只管赚钱就好了。”2010年到昆山开超市的武义人张晓峰说，先富起来的“武义超市人”不仅不收品牌加盟费，还无私地向一窍不通、寻求帮助的老乡传授经验。

故乡和异乡之间，武义人以敢为人先的奋斗精神开创了超市商帮经济的先河，来自家乡政府的资金扶持和服务对接则让超市商帮的羽翼日益丰满。

例如下山农民文化程度低、启动资金少，武义便成立超市经济服务中心，邀请专家手把手帮助农民创业创收，并联合政银企力量设置5亿元“超市·信义贷”，最多可为每名超市业主提供300万元贷款。

30年间，一批批超市抱团发展，织就了一张庞大的武义“超市经济共富网”，实现从零售小店向大型购物中心的转变。

从草根创业到百亿产业 跨界融合实现共富

江苏、安徽、山东、上海、甘肃、四川……“雨后春笋”般兴起的武义超市逐渐遍布以长三角为中心的全国20多个省市，也随之带来了大量用工需求。

武义政府主动对接在外超市，长期免费开展超市店长、营业员培训班，源源不断地为在外超市输送优秀员工。截至目前，武义累计培训5万余人。

对于武义农户特别是山区农民而言，“超市经济”已然成为他们增收致富的重要渠道和优化产业结构的“加速器”。

在“易家福”“万客隆”等几家大型连锁超市里，都设有武义产品专区。从山茶油、宣莲和茶叶等农产品，到保温杯、文具等日用品，近80款武义本土产品走出大山，通过家乡超市平台摆上货架，展现在全国各地民众面前。

据不完全统计，目前，仅长三角地区的武义特产专柜已达270余个，每年通过武义超市销售的本土特产销售额超亿元。

长此以往，这些超市还间接成为武义地方旅游的免费推介窗口。近年来，各大武义超市通过设置宣传展示窗栏、升级旅游购物卡等形式，积极打造武义旅游宣传新窗口，将顾客转化为游客，拉动武义旅游经济。

眼下，武义超市集中的长三角地区已成为该县旅游的重要客源地，源源不断的上海、苏南等地民众通过超市了解武义、走进武义，带动了武义旅游接待人次和收入的持续增长。

到2020年，武义县共有20余个超市专业村，2万余名武义人在全国各地开办超市1万余家，年销售额600余亿元。

从背井离乡到超市乡贤 反哺家乡山村发展

虽已创业成功，但先富起来的“武义超市人”并不忘本。“超市经济”这个与乡村发展关系密切的经济业态，曾经带动下山脱贫，如今也在武义的乡村振兴中扮演着重要角色。

“这些年来，不管是遥寄相思还是近乡情更浓，他们都在用自己的方式表达对这片故土的热爱。”武义县工商联原主席王小玲说，2020年新冠肺炎疫情期间，武义超市促进会和武义超市协会向家乡捐赠价值30万元的防疫物资。

为加速推动超市人才回归，武义政府专门设立“超市经济”地方综合贡献奖，对纳入统计范围的超市总部企业给予丰厚奖励，并利用超市业主集中返乡时节，围绕脱贫攻坚、乡村振兴等主题举行发展恳谈会，或以人才联谊会、超市乡贤会等为纽带，鼓励乡贤返乡投资创业。

据不完全统计，目前广大超市乡贤已先后对接武义投资项目125个，内容涉及中药材种植、民宿农庄等方面。

艰苦奋斗、诚信经营的超市文化和见贤思齐、崇德向善的乡贤文化日渐融入乡村振兴，激发了乡风文明正能量。

在武义县大溪口乡的乡贤馆里，集中展示着这群超市乡贤的事迹。斗转星移间，这种敢为人先、艰苦奋斗的“超市精神”也在同步涵养着村风民风。

近年来，大溪口乡超市乡贤会先后捐资72万元，用于原溪口小学、老年人照料服务中心等场地的改造建设，同时其还每年出资邀请婺剧团为村民演戏，极大丰富了当地村民的业余文化生活。

蓝天白云下，青山绿水间，一代代“武义超市人”正大步走在共富路上。

(汪旭莹 章馨予)

关键词： 武义 超市经济 产业结构 致富