宁波象山推动柑橘产业高质量发展，深化农旅融合

近年来，浙江省宁波市象山县市场监管局深入实施品牌兴橘战略，推进“象山柑橘”地理标志运用促进工程，围绕象山柑橘特色区域经济，聚焦地理标志发展问题，完善地理标志运作体系，提升地理标志价值，打造“象山柑橘”全国一流品牌，推动柑橘产业高质量高水平发展，成为全国乡村产业振兴的样板。今年8月，继“象山柑橘”之后，“象山红美人”又成功注册国家地理标志证明商标，“象山柑橘”还入选中国农业品牌目录2020农产品区域公用品牌，品牌价值达24.55亿元，“象山红美人”则被列入国家名特优新农产目录。

健全三项保障夯实培育基础

强化政策引导。设立象山红美人柑橘产业高质量高水平发展工作领导小组和农产品区域公用品牌建设领导小组，并从县农林局、市场监管局等部门抽调10人组建“红美人”办公室和品牌办公室，形成县主要领导亲自抓、品牌机构具体抓、相关部门协力抓的工作格局。细化政策指导，相继出台《国家象山柑橘区域公用品牌培育提升标准化示范区创建工作实施方案》《象山红美人柑橘产业高质量、高水平发展扶持办法》等专项政策，每年安排专项资金300万元，用于品牌打造提升。

组建专家队伍。与华中农业大学、浙江省农科院等科研院所紧密合作，建立邓秀新院士团队专家工作站、浙江省柑橘研究所象山分所，拥有中级以上职称专家14人，其中副高以上5人。建立象山柑橘地理标志运用促进专业人才队伍，充分利用地理标志专业服务机构的技术能力，推进地理标志运用促进、保护和品牌建设发展。

坚持系统谋划。委托浙江大学中国农业品牌研究中心编制象山柑橘区域公用品牌战略规划，以公用品牌为基础，分品种开展商标系统性注册，着力构建“象山柑橘+”等品牌体系。同时，以打造国家级品牌为目标，积极创建国家象山柑橘公用品牌培育提升标准化示范区和申报国家级地理标志运用促进项目，加快培育“国字号”品牌。

实施三个统一规范标志运用

统一产品包装。实行品牌授权使用制度，规定生产经营组织使用品牌相关标识和商标、防伪标志及管理信息凭证需经过审批，不得擅自印制。每年组织开展商标印刷企业法律和业务培训，委托专业单位设计象山柑橘品牌包装，给产品贴上专用标识和防伪标志。

统一质量标准。深入推进品牌农产品质量管理，推广农业标准化生产，探索实施农产品产地准出机制，大力推广食用农产品合格证制度，基本实现农产品生产全程可追溯目标，构建形成象山柑橘优质栽培及产品监管标准体系。去年底，象山甬红果蔬有限公司的“红美人”柑橘通过“特色品牌转化”获得“品字标浙江农产”品牌证书，标志着象山“品字标”公共品牌建设在农业领域取得新突破。

统一管理运营。规范品牌运营，建立省级柑橘产业化联合体，成立象山柑橘产业联盟，立体构建线上线下销售网络，推行“产业联盟+公用品牌+主导产品”模式。线下打造象山品牌农产品体验中心，开设“象山半岛味道”品牌门店，线上搭建“象山半岛味道”公益性微商城，开发上线运营“象山半岛味道”微信小程序，发展社区团购，形成线下体验、线上销售的新型运作模式。今年，“象山半岛味道”品牌门店营业额达3000万元。

打造三种模式保护产品口碑

深化农旅融合发展。将象山柑橘文化节打造成宣传民俗文化、促进民间文化交流、扩大区域经济合作的重大节庆活动，加深地方交流，促进农产品产销企业间的合作。同时，拓宽地理标志商标运用渠道，推进“品牌+旅游”“品牌+文化”“品牌+影视”“品牌+民宿”融合发展，提升品牌价值。

运用议题管理模式。根据历年商标侵权案件的调查分析，确定以“象山柑橘”地理标志证明商标保护和生产列为议题管理重要内容，开展维权服务的重点内容和常态性工作，惩治、预防商标侵权行为，着力保护地理标志证明商标专用权不受侵犯。

促进商标保护运用。拓宽商标保险覆盖面，推动象山县林业特产技术推广中心与中国人寿保险签订“象山柑橘”地理标志商标专用权保险，利用“商标保险+维权+服务”的创新模式，实现经济补偿、维权援助和法律咨询三大功能，减少品牌保护过程中的资金损失风险。同时，促进商标品牌有效运用，与县农信联社签订“象山柑橘”地理标志证明商标使用权质押战略合作协议，通过柑橘联盟推荐、柑橘种植户申请、信用社审核放贷模式，向柑橘种植户发放专项质押贷款，预授信总额达2亿元。

关键词： 宁波象山 柑橘产业 农旅融合 品牌价值