多地发文鼓励开展夜间文旅活动 发展“夜间经济”激发消费潜力

今年夏天，作为“激发新一轮消费升级潜力”的重要举措，发展“夜间经济”成为多个城市拉动消费的新引擎。当前，北京、上海、广州等多个城市的夜间促消费活动正在如火如荼地展开。长沙、西安等多个热门城市发文鼓励开展各类夜间文旅活动，拉动夜间经济。

夜间消费活力十足

这个夏天，多个城市的夜间促消费活动十分热闹。

不用额外下载App、使用小程序，也不用提前定好闹钟抢券，只要使用微信、支付宝扫码支付，即刻就能实现满减优惠。银川市近日面向社会投放600万元的夜经济消费券，使用方法非常简单方便。据了解，银川举办的以“连接现代生活，绽放迷人光彩”为主题的夜间促消费活动，将传统手工艺、非遗美食、国潮音乐有机融入城市夜经济。宁夏百家精品非遗展位将集中为市民与游客展销特色美食、手工文创等一系列非遗产品，让市民与游客徜徉在非遗大集中，现场感受传统文化与现代生活共融的烟火趣事。

津夜有你·第三届天津“夜生活节”启动仪式于日前举办，活动以“提质夜间经济，打响‘夜津城’品牌，助力培育建设国际消费中心城市”为主题，围绕“夜购津货”“夜品津味”“夜游津城”“夜赏津曲”“夜嗨津城”五大板块，打造各种夜间消费新场景，充分挖掘暑期消费潜力，丰富市民夜生活。

8月正值上海最热的时节，消暑出游成为众多上海市民的首选。上海不少公园、游乐场开放了夜场运营，将运营时长延长至晚上8点以后，并推出了各具特色的演艺活动，水上飞人、水幕激光、巡游花车齐上阵，为游客带来别样的夏夜风情。

以“夜生活·粤精彩”为主题的2022年广州夜间消费节也正在进行中。广州北京路步行街打造了特色夜间文化消费空间，为游客提供了多元消费选择，电影院、电竞馆、美食街均营业至凌晨，部分景点、书店、商铺24小时不打烊，北京路夜间营业商户占总商户比重达94%。据悉，广州全市超60个重点商圈、商业综合体参与了夜间消费节，将组织500余场夜间消费活动，为市民送上“消费大餐”。

规模将突破40万亿元

城市化进程的推进使得城市工作生活节奏加快，工作时间之外的夜晚成为人们放松和社交的重要时段。同时，城市功能逐步从生产转向消费，休闲、旅游观光、购物、娱乐、文化、体育、餐饮等服务消费需求加速释放，夜间经济由此逐步发展壮大。

夜间已成为我国居民消费的黄金时段。商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的1/2，而90后、00后更是其中的消费主力。此外，21点到22点是淘宝成交的最高峰，夜间消费占全天消费的比例超过36%;21点到23点，是抖音、快手等短视频网站的访问高峰，各大视频网站流量猛增;22点到第二天凌晨1点，餐饮外卖的订单量出现明显增长……

专家认为，城市夜间经济不同于一般意义上的夜市，是一种基于时段性划分的经济形态，一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动，是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。夜间经济包括娱乐、饮食、休闲甚至旅游等领域。因此，夜间经济增长潜力十分巨大。除了餐饮消费、购物消费和城市灯光秀外，如何给消费者创造更加多元、差异化的夜间消费场景，或将成为城市竞争的一条新赛道，更是城市吸引年轻人的新战略。

数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较上年同期增长了5.0%，2021年达到34.8亿元，预计2022年将突破40万亿元。夜间经济可以提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展。因此，有学者将夜间经济称为“城市消费的新蓝海”。

促进政策纷纷出台

夜经济的繁荣程度也被看作一座城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。近年来，央地出台一系列促进夜间经济发展的政策措施。

国务院办公厅在2019年印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》就明确，到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。第一批次的120个项目已于去年对外公示，第二批123个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单也于近日公布。

各大城市也纷纷出台相关政策举措，促进夜间经济发展。据统计，青岛、杭州、成都、南昌、南京、西安、武汉、长沙等地先后出台促进夜间经济发展的政策，通过打造形式多样的促消费活动，创新夜间消费场景，点亮夜间经济。北京、上海、广州、天津、重庆等地结合国际消费中心城市建设，发布促进夜间经济发展的若干措施，举办夜间消费节等系列活动，激发城市活力。

北京在今年发布了《促进夜间经济繁荣发展的若干措施》，升级夜间经济“3.0版”政策;上海将鼓励发展夜间经济作为《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中提振消费信心的重要内容;浙江日前发布了《关于积极发挥暑期效应加快释放消费活力的意见》，针对暑期消费特点提出12条举措，包括大力发展夜间经济，鼓励各地打造特色鲜明、业态多元、亮丽美观的地标性夜间经济生活集聚区，支持夜食、夜购、夜游等夜间经济生态多元发力，营造全天候、全时段、全领域消费氛围。

长沙近日出台10条政策举措促进消费持续恢复，其中在激活夜间消费方面，提出打造100个以上夜间消费示范商圈、街区、名片及门店，评选十佳夜经济集聚区(旅游休闲街区);支持商超、街区、餐饮商户有效延长营业时间，在夜间非高峰时段合理设置临时停车泊位。

西安早在2018年就出台了《关于推进夜游西安的实施方案》。西安市多部门在今年5月联合出台措施，支持“户外经济”和“夜间经济”发展，其中包括允许具备条件的商业步行街、商业综合体在夜间规定时段外摆经营，适当延长夜间营业时间等;6月，西安市启动第三届“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，为市民推荐了14条夜游线路和20个夜间特色文旅消费空间，策划了50项夜间文旅活动。(陈辰)

关键词： 夜间文旅活动 夜间经济 激发消费潜力 新一轮消费升级