越过120年岁月长河，云南白药这个老字号药企如何持续焕发生机

自1902年创制以来，云南白药已经走过了120个年头。120年沉淀的背后，是品牌韧性发展与理念的持续加强。而正值120周年的云南白药，也凭借“内外功”兼修，从百年老字号转身成为当代医药健康品牌。

云南白药的前身是医者曲焕章先生所创制的万应百宝丹，新中国成立的第六年，曲焕章先生的遗孀缪兰英女士，向昆明政府捐赠出了百宝丹的秘方。万应百宝丹正式改名为云南白药，其处方、工艺与片仔癀一样被列为“国家机密”，保密期限永久。此后，从建立专厂，到现代化企业再造，云南白药的品牌名声逐渐打响。

21世纪初，云南白药创可贴、红白双效的云南白药气雾剂面市，凭借中医药与创可贴的融合，“创新力”和“国民性”，云南白药也由此成功完成了从“疗伤圣药”到“止血化瘀”的概念转型。云南白药创可贴至今市占率仍可超65%，逆转了中国创可贴市场长期被外资品牌垄断的局面。

2005年，云南白药的产品业务线更加成熟，最终确立“稳中央 突两翼”的品牌战略。即坚持以“药”为本，注重对核心产品的投入，同时将创可贴代表的材料科学、牙膏代表的个人护理产品作为发展的两翼。2008年，云南白药创可贴入选长江商学院经典案例；2009年，云南白药牙膏进入北大案例库。

对它来说，当初完全可以靠绝密配方“躺着”吃红利。但云南白药选择根据市场需求，以一片创可贴为支点，重回增长高位。并随之根据消费需求不断推陈出新，把产品落实到使用场景中。从1瓶百宝丹，到众所周知的云南白药创口贴、牙膏，发展到600余个品种产品。云南白药迈过了对路径的依赖，通过“自我变革+长生命周期的爆款+新增量”，让品牌焕发新生机。

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