西凤酒张正:把握新机遇 开启新征程
2月19日,西凤酒“2022年度全国经销商、供应商表彰大会”在中国厦门隆重召开,“向着新征程出发”成为本次大会的核心主题。
图为陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,陕西西凤酒股份有限公司董事长张正
在本次大会上,陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,陕西西凤酒股份有限公司董事长张正以《奋楫扬帆推进高质量 聚势赋能创造新纪元》为主题做了发言。
“2023年是西凤在完成数次历史性跨越后,向既定战略目标发起全面冲锋的决胜之年,也将全面奠定西凤未来几年在行业中的发展地位。”张正表示,2022年在广大经销商、供应商的支持下,西凤酒不仅克服了疫情带来的种种困难,更是保持了稳健增长的发展态势。
针对2023年工作部署,张正提出如下三点:
一要准确把握当前所面临的历史机遇,以坚定自信之心继往开来。
从宏观形势看,随着“后疫情时代到来”和一系列促经济、稳发展的措施落实,市场活力正在全面释放,消费场景正在加速回归,酒业将迎来新一轮战略机遇。从行业发展看,今年白酒行业“集中度加速、强分化明显”的态势更加突出,市场消费向品牌和品质集中的步伐会越来越快。从企业自身看,经过多年开拓创新、改革发展,西凤已经拥有了科学稳健的战略体系、营销体系、产品体系和产能体系,具备了更进一步的基础和实力。
二要加快推进高质量发展的战略布局,以全面攻坚之姿乘势而上。
坚持品牌引领,提升品牌高度,强化价值认同。聚焦“高端化、全国化”战略,启动红西凤系列化产品布局,完善从次高端到超高端的红西凤产品体系,不断提升红西凤高端品牌价值。加快红盖老绿瓶西凤酒全国布局,全力做大市场规模,以提质换代实现品牌形象回归和名酒地位回归。准确洞察消费场景、消费群体变化,提前布局个性化、时尚化、年轻化的产品体系,不断满足多样化、细分化的市场需求。以“亿元”为单位加大品牌和市场推广投入,在去年基础上再增加70%,持续深化品牌传播、放大品牌声量。通过聚焦产品、创新品牌、组合宣传等措施,推动西凤酒品牌价值的潜能进一步释放。
坚持品质立基,巩固质量根基,保持质量领先。西凤将始终坚持品质为上,聚焦质量支撑,持续完善质量标准,打造“工艺和创新”双线并行生产模式下的质量监管和溯源体系。聚焦技术支撑,聚力打造国家级检测中心、工程技术中心,发挥好中国酿酒原料及品质安全研究院平台作用。聚焦产能支撑,在全面释放“333”工程产能的同时,加快推进西凤酒10万吨优质基酒项目建设,为消费者持续提供更多、更好的西凤佳酿。
坚持文化铸魂,建设文化高地,推动文化赋能。文化是白酒产业的核心竞争力。2023年,将全面推动西凤酒文化资源的创造性转化、创新性发展。不断丰富西凤酒的文化内涵,启动西凤酒历史溯源工程,深刻解析西凤酒三千年无断代传承的文化价值和表现形态,增强品牌的自信感和自豪感。
三是不断强化西凤共创共享、共生共赢的发展理念,以团结奋斗之力再谱发展新篇章。
西凤将始终坚持“客户中心论”,尊重经销商、信任经销商、依靠经销商、服务经销商。在政策上,全面推进由过去的招商为主向“深化服商”转变。同时,推出厂商共同成长计划,成立商家顾问团,加强厂商沟通,听取商家意见,与厂商共同商定科学合理的市场动销和推广策略。在管理上,全面梳理和优化核心产品的经销商体系,持续升级商家分级管理机制,把更多的资源和政策聚焦在有实力、有原则、有追求的商家身上,保障绝大部分经销商的可持续高质量成长。
据了解,2022年西凤酒品牌经销产品完成年度目标的108%,电商业务同比增长38%,西凤自营产品首次超越经销产品,实现历史性跨越,“厂商+经销商+电商”三轮驱动的发展态势渐趋雏形。
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