伊利植选携手抖音生活服务,“线上+线下”开启场景营销新体验
引言
“早餐”是人们开启新一天的重要方式,伴随着消费结构升级和健康意识的提升,“绿色”、“营养”、“健康”已成为早餐场景下的大众消费习惯。以“植物好营养,轻盈无负担”为主张的伊利植选,与早餐场景下的健康需求相契合,而这也成为品牌探索场景化营销的重要开端。
伊利植选携手抖音生活服务,聚焦“早餐”场景消费需求,与江西南昌18家特色店铺联名合作,线上定制「早安植选」团购套餐,发起品牌互动话题,线下举办快闪活动,并联动达人输出优质内容,不断强化产品与早餐场景的关联性。依托平台助力,伊利植选把好产品与早餐的生活场景连接起来,形成“线上产品种草+线下到店消费”的早餐营销新模式,构建“早餐喝植选轻盈无负担”的品牌心智与消费记忆点,也探寻到了食品饮料在抖音生活服务的更多增长机会点。
01
线上定制「早安植选」团购套餐
联名打造早餐场景新CP
在2月6日至3月6日期间,伊利植选依托抖音生活服务平台,联名18家餐饮门店,将植选豆奶与本地门店爆款单品结合,上线「早安植选」定制团购套餐,打造“地道美食+植选豆奶”早餐新CP。团品种类包括当地热门的螺蛳粉米粉、南昌经典早餐汤包、特色西点等,“单人”或“多人”的早餐新菜单,为用户带来更多个性化选择的同时,伊利植选也用绿色植物营养的早餐开启无负担的新一天。
02
发起#早餐喝植选 轻盈无负担#互动话题
达人探店再掀场景营销新风潮
伊利植选在抖音发起#早餐喝植选 轻盈无负担#的互动话题,邀请优质达人探店,以“南昌人的一天”“南昌人早餐标配”“浪漫用餐必备”“早餐必备选择”“地道美食体验”等内容为主题,将伊利植选豆奶融入当地生活场景,将品牌理念与早餐消费需求紧密结合,用户在被场景种草的同时,可直接点击探店视频中的商品POI下单,形成线上、线下的双向转化,实现从内容到产品再到门店的全链路正向循环。话题热度也不断发酵,“早餐喝植选轻盈无负担”的品牌理念与消费心智也在场景营销中不断被放大。
03
线下打卡进行时
沉浸式快闪升级消费新体验
线上定制产品与互动话题持续发力的同时,在线下,伊利植选联合抖音生活服务发起品牌快闪活动,以具象化的场景将伊利植选的产品优势、进店场景、品牌理念等内容融为一体,为用户的早餐场景消费带来全新体验,吸引着本地达人与各年龄层消费者的热情打卡参与。
伊利植选线下快闪活动位于南昌的天虹广场,活动持续到2月27日,还没来得及尝鲜的小伙伴赶紧去试试!更多现场惊喜值得期待。
总结
“人间烟火气,最抚凡人心”。早餐是一座城市烟火气的开始,也是美好一天的开始。基于对用户早餐场景的消费洞察,伊利植选携手抖音生活服务,从线上定制团购套餐的推出,到品牌互动话题的发起,再到达人探店与线下快闪的沉浸式体验,以及最终的到店消费,快速建立了“早餐喝植选 轻盈无负担”的品牌心智,完成强势品牌种草的同时,拉近了品牌与消费者的实际距离,促进了销量的增长。
未来,抖音生活服务也将不断探索更多场景营销的新模式,通过“线上+线下”的场景打通,让好产品与用户生活场景紧密连接,帮助品牌找到长效生意新增量,实现品牌声量与生意销量的双赢。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
关键词:
您可能也感兴趣:
为您推荐
辽宁扩大缓缴社保费政策实施范围 补缴期间免收滞纳金
增额终身寿险成银保市场上的黑马 中途退保恐会损失保费
保险公司纷纷探索转型之路 聚焦细分业务、推出新产品
排行
最近更新
- 伊利植选携手抖音生活服务,“线上+线下”开启场景营销新体验
- 2023第三十届中国国际健康产业博览会,5月在京召开!
- 【天天新视野】总投资10亿元!合肥高新区柏堰科技园又一新项...
- 【天天播资讯】咸阳高新区又有新项目,开工!
- 当前快播:【大赛报名】第三届中国空天动力创新创业大赛火热...
- 央视报道特色“菌菇”助农强企——毕节市农投菌业高质量发展侧记
- 天天信息:凉拌好的竹笋香菇海带能放在冰箱里吗?
- 环球新动态:橙子能放在冰箱里吗橙子能放多长时间?
- 今日快看!橙子能放冰箱里吗?
- 橙子放冰箱能保鲜多久?
- 世界观天下!橙子的保质期一般是多久?
- 当前关注:业绩大幅预亏、资产减值:近20家房企收关注询问函
- 热点评!美人丽妆,研发进阶!
- 微速讯:民生加银基金:“研讨精选”近期净值小幅上升,中持...
- 惠程科技股价连涨 此前涉信披违规股民仍可索赔 宜通世纪、...
- 世界热门:永安:商业补充医疗保险助力脱贫攻坚成果
- 有些什么好玩的网页游戏,有什么好玩的网页游戏
- 最新:2023中国化装品大会暨美妆创新展在杭州开幕,杨建允颁...
- 【独家】省二院举办2023年度科室感控小组兼职感控员全员培训
- 焦点速递!市口腔医院为爱心“挽袖”
- “买智利樱桃参与百万大奖”落下帷幕,经济效益与品牌效应双...
- 芯微电子IPO:国家级专精特新“小巨人”,深耕功率半导体行业
- 中端酒店“补能暗战”打响,重燃投资信心靠什么?
- 【环球时快讯】下好“先手棋” 奏响“春之曲”——襄阳高新...
- 凝聚智慧力量赋能实体发展 第二届湘江论坛在湖南湘江新区开幕
- 世界时讯:LG化学(中国)技术中心竣工仪式在无锡高新区举行
- 海口高新区境外招商首站在东盟成员国泰国“打响” 开启全球...
- 稳居榜首!恒瑞医药再次登顶“中国医药研发产品线最佳工业企业”
- 超技良食研制出全球第一块“细胞培养黄羽鸡肉排”
- 简一杯青少年篮球公益赛重磅开赛,宣告简一滨蓝计划正式开启!