臻牧母亲节影像│致“烦人”的妈妈
五月的第二个星期日,就是母亲节。从咿呀学语喊出第一声“妈妈”开始,就似乎给妈妈的人生赋予了新的责任与意义,她是坚强、伟大、包容、勤劳、能干.....妈妈被打上了各种各样的标签,被赋予了更多的期待。但妈妈们,曾经也只是个小女孩,她也是个凡人。
为此,今年的品牌方们不再去一味地颂扬母爱的伟大与无私奉献,而是抛下这些外界判定的外壳,由心出发,从细枝末节入手,创作出了一众极具记忆点与思考性的优秀作品,探寻“妈妈”内心的声音和需要。
近日,羊奶粉品牌臻牧发布了2023母亲节情感影像,与其他品牌节日视频有所不同,臻牧品牌从生活的细节点出发,立意呼吁:给“烦人”的妈妈五分钟废话时间,让人引起深思。其在主流电商平台辉映以【真爱不烦 臻爱不凡】主题传递品牌主张,多个温情满满的细节令浏览者感同身受。
品牌主:臻牧羊奶粉
品牌主创意解读:关于妈妈的描述中,总是少不了一个形容词——唠叨,有时候还会让人产生逆反心理,觉得非常困扰,想要快速挂断电话,想要屏蔽这个“烦人”的妈妈。“在干嘛?”“吃了吗?”“明天下雨别晾衣服”“你胃不舒服妈妈给你买了胃药”.....用一幕幕熟悉的场景告诉我们,有些爱真的是多余的吗?
妈妈的爱,永远体现在生活的方方面面以及一句句重复的唠叨担心中,从小到大......我们长大一点的时候,就开始千方百计地想着如何逃离。但实际上,那些你没说出口的话,妈妈已经想到了;你需要的东西,妈妈已经准备了。她因为太在乎了,太想参与你的生活,所以可以无条件的原谅我们的情绪发泄,但在最开始,她也只是个小女生,有时候也并不那么坚强。所以能不能给“烦人”的妈妈五分钟废话时间。
品牌要珍惜和用户产生的每一次链接,品牌的“内在美”在于品牌对用户持之以恒的人文关怀和体贴入微的用户体验,甚至说品牌可以成为用户发声的出口,能和用户走在一起。臻牧羊奶粉主打中老年人群,这类类目的品牌营销需要更走心、细腻。
回溯臻牧羊奶粉这次母亲节话题视频,运用情感洞察+社会议题+社会呼吁的打法,在不远离品牌与产品的前提下,小成本完成了与用户的有效沟通,深化了品牌主张,期待臻牧的下一次作品。
部分信息来源:数英网、臻牧官方
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