粉笔进入恒生综合指数成份股，职业教育上游产业迎来机遇

5月12日，粉笔（02469.HK）已获纳入恒生综合指数成份股，于6月5日正式起效。恒生综合指数是一项全面的香港市场指标，该次纳入预计将提升公司股票流通性及投资回报率，为其后期扩大投资群体和提高市场关注度提供便利，这也将为其接下来拓展业务上下游提供更多支持。

职教领域迎来利好，图书业务成“内卷”新领域

近期职业教育领域迎来了利好政策，行业热度持续提升。随着市场扩大和领域细分，大部分职教龙头企业逐渐向产业链上下游拓展，教材和教辅资料作为教育培训的刚需，也成为各大企业主要发力的方向之一。

相较于普通教育，职业教育以市场需求为主要驱动力，机构不仅要保证教学质量，也要为用户提供更好的学习体验。因此，对于图书细节的把控，成了越来越多用户选择教材的标准之一。除了对教材内容质量进行评估外，用户也会在产品质量上做比较，小到纸张的材质、书本的设计，都会影响用户学习体验。作为依托口碑长期发展的教培机构，粉笔始终坚持对产品细节打磨。

粉笔图书负责人盛海燕曾对外公开表示： “教育类的产品不是快餐化的东西，是需要沉淀的。粉笔做图书，是以一种工匠精神去打磨，专注做点事情，至少要对得起用户。其他的就交给时间吧。”

盛海燕的坚持反映在了用户对于粉笔图书的评价上，在天猫旗舰店，用户对于粉笔的产品普遍给予好评。其中，关注度比较高的细节有纸张白度、排版和180°平铺设计，特别是平铺设计获得用户广泛认可。

（图注：粉笔“淘宝教育年度影响力品牌”获奖奖杯）

据平台客服介绍，粉笔的教材每年都会针对学员的诉求优化更新，比如大部分教材采用的裸脊锁线，可以使书本平铺180°，方便学员们摘抄笔记，而针对阅读造成的眼睛酸痛问题，粉笔图书则将纸张白度调成82度白，降低长时间阅读对眼睛的伤害。此外，粉笔也注重印刷工艺的细节，印刷机器全部由意大利进口，校订机与骑订机都选用了进口马天尼品牌，确保了印刷的质量。

产业链上下游协同发展，图书销量稳定增长

在职业教育领域中，打通上游产业、协同中下游业务线共同发展是一项前瞻性战略措施。

根据公开资料，粉笔图书的销量一直占据招录类考试教材与教辅资料的前列，先后获得多次奖项，包括“天猫销量十强书店”、“天猫图书十大优秀店铺”“天猫优秀学习考试出版品牌”“淘宝教育年度影响力品牌”以及“京东优秀合作伙伴”等。

（图注：粉笔“天猫销量十强书店”获奖奖杯）

目前，粉笔图书天猫旗舰店的粉丝数高达130万，其中，图书单品销量最高的是针对教资考试的《面试高分实战》，月销量达2万+，除此之外，事业编教材的销量也紧随其后，月销量保持在1万+。

对于良好的销售成绩，粉笔方面表示，这与紧跟平台运营策略有很大关系，根据外界变化不断进行自我调整。另外，品牌知名度也是拉动图书销量的重要原因。根据财报，粉笔一直以来由品牌知名度及教学质量推动独立销售活动的销量增加，在线上和线下教学两大主营业务的助推下，图书的销售业绩稳定增长。

目前，粉笔图书占据了可观的市场占有率，三大业务在长期发展中相辅相成，为职教领域的上下游协同发展提供了范本。结合公开信息预测，未来职业教育领域在产教融合、校企合作等方面仍有良好的上升空间。

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