从抗衰看护肤市场，嘉柏俪做对了什么

现在有种说法是上到59下到19岁的人都在高喊着“抗衰”，甚至不少16岁的少女已经在社交平台上分享自己用的抗衰大牌。

那么，女性的抗衰到底多少岁才合适呢？较为科学和受大众认可的说法是，女性在25岁之后，皮肤开始逐渐出现衰老的迹象，因此，稍稍早一点就为抗衰做准备准没错。

以抗衰为前提，主打抗老抗衰的成分更是层出不穷。如让年轻人如数家珍维A酸、视黄醇、胜肽、维C等，都是市面上主流也热门的护肤成分。

而优质护肤成分与精油的结合，是嘉柏俪带给是市场和消费者的答案。目前，其产品已经涵盖了精华液、水、乳、霜、洁面乳等多个品类。

当然，嘉柏俪的发展并不仅仅限于抗衰赛道，而是以产品成分出发，集中在精油这个细分品类，同时在补水、美白、修复等方面发力。

品牌要做到多点、多品类的发力，是需要深厚的品牌实力的，这背后是代工厂、贴牌产品无法抗衡的实力。

一个产品从诞生到投入市场，并非是很多人印象中的“什么热门就跟风什么”，尤其像嘉柏俪这样拥有研发能力的品牌，需要经过缜密的市场调研、更多的消费者反馈数据样本、全球化的采购能力、研发团队与工厂共同响应等一系列过程后，才能推送到市场，并且精准地击中消费者需求，让消费者为之贡献消费。

很多时候，国内品牌与国际巨头的差距也在于此，进入市场的时间、消费者的需求与喜好、消费者的经济负担能力、行业发展与成分研发情况等，更成熟的国际品牌确实具有竞争力，但是这不意味着国货没有机会，否则嘉柏俪也不会在市场、尤其是线下市场发展20年，并且发展了3000+门店。


我们的市场比想象中的大，我们的消费群体也更具有复杂性，让这个市场一直处在饱和式竞争，但是品牌一旦找到机会，又能迅速崛起。

品牌需要懂得沉淀，就像嘉柏俪这样，不断地深入市场、深入消费者洞察，从产品、渠道和营销层面精准打击，以精油为核心，针对消费人群的细分需求的功效护肤，推出不同功效的产品，并且不断挖掘可以形成一定竞争壁垒、区隔的产品卖点。

嘉柏俪从来不松懈，这个市场是只要给一点机会，就会被竞争对手超越的地方，品牌只有保持高度的敏感性，不错过门店任何一点消费者的反馈，在增长波动的销售数据中，寻找机会，才有可能在下一消费轮趋势到来中，依然保持强劲的势头。

品牌：嘉柏俪

运营中心：嘉柏佳俪化妆品（北京）有限公司

运营地址：北京市海淀区羊坊路18号（光耀东方）N座636厅

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