伊利牛奶通过创意方式与消费者深度共鸣 实现销量和品牌双赢

经历过三年“圈养式”生活，导致人们身体负担越来越多，通过减脂、塑形健身，保持健康活力已成为当下健康生活的一种常态，那些能够辅助减轻身体负担的低脂食品将会成为刚需，也将成为市场新宠。伊利牛奶产品中的伊利脱脂纯牛奶便是其中的一个优秀代表。

据了解，这款伊利牛奶甄选100%生牛乳，蛋白含量3.2g/100mL，并且采用了离心脱脂工艺的升级版，营养美味的同时实现零脂肪摄入，对于无数有减脂塑形需求的消费者而言，可谓“正对胃口”。

在疫情后放开的首个春分日，伊利脱脂纯牛奶基于对产品与春日里年轻人追求健康，保持身材诉求契合点的深度挖掘与把握，携手代言人李现打造《“现”身说脂》春日魔性视频营销，并在全网发起#禁“脂”入内 营养高配#话题，受到了年轻消费群体的热捧。

不止于此，在愚人节和4月6日世界体育日，伊利脱脂纯牛奶更用与年轻人之间的沟通方式，上新愚人节腹肌包装和腹肌盒套，用年轻人的语言和方式实现品牌与消费者之间的同频共话，而腹肌盒套GIF趣味介绍不同体育运动形式，持续强化产品的饮用场景与卖点，夯实轻松运动好搭档的身份。

全网多触点之下，伊利脱脂纯牛奶斩获颇丰：活动曝光量累计近1.3亿人次，总互动量近10万，用亮眼的数据交出了自己给疫后三个不同营销节点的答卷。同时，用产品营养与消费者需求相契合点，让年轻受众群体感知品牌温度。

通过“谐音”与消费者建立心理互动，形成特定且不同的消费氛围，在满足了年轻消费群体追求个性标签和追求健康，保持身材诉求的同时，又以腹肌包装和GIF趣味沟通表达形式与消费者搭建沟通桥梁，解锁品牌1+N系列营销新路径，实现不同节点同频共振引发声量的蝶变爆发。伊利脱脂纯牛奶的这波操作中的每一动作均与消费者产生内在深度共鸣，感知消费诉求，回应消费需求，实现了拉动终端销量和品牌温度感知的双赢局面。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：