完达山乳业以创新谋发展,积极推进品牌年轻化战略

创新是推动企业长足发展的核心动能,是提升品牌价值的根基。多年来,北大荒完达山乳业秉持着“创新绿色发展,科技赋能未来”的发展理念,将创新基因融入企业血液,充分依靠技术研发和应用来塑造企业核心竞争力,助力品牌打造。

从2021年7月,北大荒完达山乳业在首届中国高寒生态奶业发展高峰论坛,率先提出了“高寒生态奶”的概念;到2022年6月,农垦乳业联盟携北大荒完达山乳业发布新团体标准《中国农垦高寒生态牧场通用要求奶牛》,该标准填补了行业空白,树立了高寒生态奶业的行业标准。

与此同时,北大荒完达山乳业借助品牌聚焦、产品聚焦的战略规划,构建起了更高端、更丰富的产品矩阵,推出了以稚采、菁采、菁美、元乳为代表的婴幼儿奶粉,以黄金季、诸葛小将系列为代表的细分人群品类奶粉,打造出全民营养健康全面布局产品矩阵;另外,液奶产品线形成了“1+5”的产品品牌矩阵,打造以黑沃、乳此新鲜、妍轻等为代表的优势大单品。此外,为满足消费者多元化需求,北大荒完达山乳业积极布局有机赛道,全面打造了有机+A2的核心产区,塑造全家营养的有机产业链。未来,北大荒完达山乳业将继续坚持品类品牌化的路径,推动新品研发进入快车道。

在持续研发高品质产品之余,北大荒完达山乳业立体式布局品牌传播,创新渠道模式。完达山乳业紧紧围绕集团母子品牌体系建设总方向,持之以恒构建“完达山”品牌推广高地,以央企携手央视,加大CCTV-1黄金时段广告投放,提高品牌占位;围绕重点市场和重点门店做好社区媒体和户外媒体的精准投放,助力终端动销;布局双微一抖、小红书和母婴媒体,加强与目标消费群体的沟通和引导,提高品牌好感度。

另外,北大荒完达山乳业与深受国民喜爱的知名喜剧人、电影明星马丽签约合作。2022年,马丽成为“稚采”品牌代言人,北大荒完达山乳业携手百亿票房女王,和国民成就高品质生活。一年来,马丽见证了完达山乳业对高寒生态奶源的坚守。今年二月,马丽成为高端新品“菁稚非凡”的代言人,双方继续携手为万千中国家庭提供高品质的奶粉和服务。

未来,完达山乳业将继续坚守爱与品质,坚定不移提升自身科技创新能力和品牌力,不断推出专业可信赖的高品质乳品,推动行业高质量发展,树立中国品牌国际典范!

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