以“乐”传情，“舍得之夜·陶醉聊城”群星演唱会震撼开唱

10月19日，“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒业群星演唱会在山东聊城体育公园体育场震撼开唱，齐秦、姜育恒、周蕙、梦然、李晓杰、阿梨粤众多实力唱将倾情演出。舍得酒业董事长蒲吉洲、核心经销商代表与全场2万多名观众齐聚一堂，共同见证了这场音乐与美酒交融的视听盛宴。

此次高质量的音乐演出，是舍得酒业对“音乐+美酒”营销模式的再次演绎。以更加贴近市场和消费者的方式，舍得酒业实现了对核心消费者的精准触达，进而加深了市场渗透率，拉动产品动销的同时，也在持续提振经销商信心。

群星璀璨，燃情开唱

舍得酒业以深情厚谊链接消费者

“对酒当歌，人生几何”。自古以来，音乐与美酒是人们情感沟通的绝佳媒介，二者的碰撞，更能激发情感的共鸣。在“舍得酒业群星演唱会”上，歌手们的倾情演唱，串联起穿越时空的经典记忆，让观众的情怀值拉满，引发情感共鸣的同时，也让大家充分感受到舍得、沱牌品牌的独特魅力。

演唱会现场，藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特级T68、舍之道、陶醉等明星产品形象萦绕场馆内外，循环播放的舍得宣传片及沱牌TVC，以高势能品牌攻势助燃整场演唱会。现场气氛热烈，万人场馆，座无虚席。

灵魂歌手李晓杰以一首家喻户晓的经典老歌《好姑娘》激情开场，让万人场馆瞬间沸腾。他还带来《朋友的酒》《把酒倒满》等经典单曲，配合以舍得、沱牌品牌元素的场景演绎，引爆现场氛围，台下数万人手持荧光棒挥臂欢呼，观众们的热情更是一浪高过一浪。

粤语新星阿梨粤演唱了《秒针》《长发飘飘》《一眼》《晚风心里吹》，旋律响起，浓浓的港风扑面而来，美妙动听的歌声让人陶醉不已。

创作才女梦然则带来了《少年》《是你》等刷屏神曲，火爆全网的歌曲带动了全场观众的情绪，数万人齐声合唱，山呼海啸声响彻体育公园上空。

总有一首歌，旋律响起，就唤起心底温暖记忆；总有一杯酒，于悠悠岁月里，美好时刻常相伴。甜歌天后周蕙深情演绎《约定》《好想好好爱你》等经典歌曲，温柔甜美的歌声如香醇美酒般让人们沉醉其中，将观众带回属于自己的暖心时刻。

压轴登场的情歌王子齐秦，带来《狼》《夜夜夜夜》《月亮代表我的心》《大约在冬季》耳熟能详的歌曲。每一首歌曲都有着不同风格，层次丰富、余味悠长，而“中国名酒”沱牌的品质价值也恰似这一首首金曲般，在时光的长河中熠熠生辉。

忧郁王子姜育恒以《再回首》《别让我一个人醉》《跟往事干杯》等单曲引发万人合唱，这些歌曲历经时光沉淀成为经典，如同舍得老酒般经岁月陈藏之后，愈发陈香幽雅、回味无穷。演唱会最后，“请与我举起杯，跟往事干杯……”的歌声，与沙画背景勾勒出的豁达、释然的心境相呼应，诠释出人生的舍得智慧，也为这场持续超两个半小时的音乐盛宴画上了圆满的句号。

演唱会结束后，有市民表示，“这简直是一场有情怀、有故事的音乐盛典，现场的氛围很给力、歌手们都实力在线，他们经典的歌声如同岁月老酒，越品越醇，能够感受到舍得品牌的满满诚意。”

在这场群星演唱会中，盛大的明星阵容、炫酷的舞美灯光加持、沉浸的视觉体验，让数万名观众沉醉在欢乐与美好的时光中。不难看出，借助“音乐”对情感的释放，舍得酒业强化了观众对舍得文化与沱牌经典的认知，以情绪价值的深度沟通，实现了品牌与消费者的“双向奔赴”。

深化“音乐+美酒”营销模式

舍得酒业以利他的客户思维，持续加码核心市场

当前白酒正处于深度调整期，面对消费场景多样化的发展趋势，酒企需要在市场营销上拓展多元渠道触达目标受众。此次舍得酒业群星演唱会，正是其在消费培育、市场深耕等方面的重要实践，也是赋能经销商加码核心市场的重要举措，向渠道及市场传递出积极信号。

从这场演唱会的明星阵容上，能够看出舍得酒业对消费圈层培育的考量。其中，齐秦、姜育恒、周蕙、李晓杰实力派歌手，可以在70后80后群体中引发情感共鸣。而舍得酒业邀请阿梨粤、梦然新一代歌手，能够覆盖90后00后群体，在年轻消费圈层中植入品牌形象。这种多元化的歌手阵容，使得舍得酒业全方位触达到不同年龄层的消费者，提升品牌的知名度和美誉度，也能精准转化客群。

山东作为舍得酒业的核心战略市场，一直备受重视。“舍得酒业群星演唱会”选择在山东聊城举办，更是体现了舍得酒业对山东市场的高度关注。据了解，演唱会在中秋国庆期间已开始造势，舍得酒业针对山东聊城区域推出了“开瓶扫码赢门票”的活动，即购买舍得、沱牌指定活动产品的消费者，可参与开瓶扫码抽演唱会门票活动。据悉，5500张扫码抽奖门票全被开瓶抽完，由此可见舍得酒业品牌的号召力以及消费市场对品牌的认可度。多方位、多渠道的推广行动，拉近了品牌与消费者的距离，拉动终端销售转化、提升了复购率。

事实上，舍得酒业历来都有“音乐营销”的基因，旗下品牌沱牌一曲经典的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”传唱大江南北，成为一代人的美好回忆。从携手0713再就业男团多次合作，到开展沱牌潮in美好夜、牵手“沱牌老朋友”鹿先森乐队演绎合作歌曲，再到双节期间发起的沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑战赛，沱牌在跨界营销、创新消费者体验中持续深耕，让人们看到国民名酒的创新与活力。近期，舍得酒还总冠名“2024遂宁·河东第二届S2N水上音乐节”，通过“音乐+美酒”的营销表达方式，舍得酒业以多元化品牌形象，紧密链接大众消费群体，使其能够更深入地了解白酒文化、感受中华传统文化的魅力。

有专业人士表示，在一系列高质量、高影响力的“音乐+美酒”营销活动背后，舍得酒业正持续创新中国白酒文化的表达方式，在为消费者创造美好体验的同时，也让舍得、沱牌的产品和品牌文化在消费群体中实现高曝光、广覆盖、深触达。通过打破圈层界限，舍得酒业强化了品牌认知度与好感度，其市场边界和经销商合作也得到了不断地拓宽、深化。

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