茅台与格力：一场关于“世界级国货”的双重注脚

2025年5月10日,世界品牌莫干山大会在浙江德清如期举行。作为本届大会的焦点活动,“品质•世誉”环球品牌创新发展智库论坛重磅发布“2025新质品牌力创建”优秀案例名单,格力电器成功入选,与同场参会的贵州茅台一同成为引发广泛关注的“国货双星”。

这已不是格力与茅台第一次在国家级品牌活动中“并肩而立”。事实上,近年来无论是市场口碑还是国家形象输出,这两个品牌已越来越多地被并称为“电器茅台”与“酒中格力”。它们身上所代表的,不只是某个品类的佼佼者,更是中国制造整体实力走向世界的典型范式。

贵州茅台长期稳居高端白酒市场,以“稀缺性+文化性+品质性”三位一体的品牌价值成为中国传统工艺走向世界舞台的重要窗口。无论是外交国宴的用酒场合,还是收藏级的文化符号,茅台都以其独有的“民族自信味道”承载着中国品牌软实力。

与之相呼应的,是格力在全球制造业语境下所代表的“硬实力”。格力电器此次入选“新质品牌力”优秀案例,并非偶然,而是其在品质打磨、科技创新、全球布局等多维表现的集中体现。格力目前已累计拥有超过13万件专利,其中发明专利超7万件,掌握48项国际领先核心技术,在全球190多个国家和地区设有销售和服务网络,真正做到了“让世界爱上中国造”。

格力与茅台,一个扎根于传统工艺、讲究时间与温度的沉淀,一个深耕智能制造、坚持科技与效率并重的转型升级之路,最终却走向了同一个目标——塑造中国品牌的全球话语权。这种在不同路径中达成的高度一致性,正是它们能成为“国家名片”的共同底层逻辑。

更值得注意的是,两大品牌均极度重视产品品质与工艺控制。茅台每一瓶酒需历经五年陈酿、九次蒸煮、八次发酵,其工序细致程度可谓极致。而格力则以同样严苛的“标准化+自研化”体系进行制造管理,从压缩机、电控系统、模具再到芯片,构建起完整的自主产业链条。这种对“看得见与看不见的品质”的双重把控,正是国货品牌迈向世界级的底气所在。

更进一步,格力通过“董明珠健康家”品牌战略,将健康空气、饮水、清洁、洗护等核心需求融入智慧家庭场景,构建以用户体验为核心的品牌矩阵;而茅台则借助数字化营销、文化联名、场景再造等方式,不断拓宽其品牌边界。两者不约而同地选择了“从产品走向生态,从功能走向体验”的品牌进化路径,昭示着中国品牌正在从制造端走向生活方式表达。

在此次大会现场,只有茅台和格力获得独立展区。这不仅体现出它们在各自领域的品牌高度,更代表着中国制造由点到面的系统性崛起。一个是东方酱香的文化载体,一个是高端制造的工业象征,它们的出现,向世界递交了一份无需翻译的“品牌答卷”。

当“电器茅台”和“酒中格力”站在一起,背后不仅是消费者信任的力量,更是国家制造业自立自强的缩影。在迈向世界的中国品牌群像中,它们既是标杆,也是引路人。

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