​马年启新程：爱玛春节营销三张牌，为两轮车行业年轻化立标

春节档是品牌营销的“兵家必争之地”，两轮电动车行业尤为突出。当多数品牌沿用“生肖元素+促销让利”的传统套路，深陷同质化内卷、“入局容易出彩难”时，爱玛凭借精准战略与创新玩法，打出三张“新春牌”，在马年春节营销中独占C位，既实现品牌声量与用户流量双爆发，更给行业提供了可借鉴的破局范本。

流量红利见顶、用户审美疲劳的当下，差异化是品牌突围关键。今年马年春节，很多品牌仅停留在生肖海报、线下促销层面，缺乏记忆点。而爱玛不走寻常路，以悬念海报抛出“天外空降”“外星推广大使”话题，随后揭晓喜剧组合“外星从”为官方推广大使，同步上线脑洞大开的CNY定制视频《银河系卖马指南》，构建“品牌+喜剧+科幻”的跨界新范式，跳出传统温情俗套。

爱玛的差异化源于对年轻用户的洞察与品牌基因积淀。去年7月，爱玛举办行业首个无PPT脱口秀发布会，收获年轻用户；此次携手凭借《喜人奇妙夜2》圈粉Z世代的“外星从”，其幽默风格与爱玛年轻潮流气质高度契合，拉近品牌与年轻用户距离。同时，爱玛联合周六福在成都COSMO开展线下活动，通过趣味环节构建“线上引流-内容承接-线下转化”闭环，让“马年骑爱玛，为热爱加码”主题渗透日常场景，区别于同行单一传播模式。

若说差异化是流量“敲门砖”，年轻化战略的长期主义便是品牌焕新的底气。当前，两轮电动车行业消费主力向Z世代转移，年轻化成为不可逆趋势，但多数品牌年轻化仅停留在“蹭热点、贴标签”，缺乏长期规划。爱玛则将年轻化融入核心战略，从植入热门综艺、举办追星音乐节，到开展校园计划、联动黄油小熊IP，再到以《银河系卖马指南》开启2026年年轻化焕新，用落地活动持续探索沟通路径，彰显长期主义定力。

这种长期主义更体现在行业趋势预判与布局上。Z世代主导消费后，电动车需求从代步转向个性化、悦己化、场景化，逐渐成为“科技潮玩”与个性载体。爱玛将年轻化延伸至产品研发与用户体验全链路，此次CNY视频中，爱玛Q5、墩墩等产品化身为“角色化道具”，爱玛墩墩更被塑造成“地球旅游理想载具”，以“产品即内容”将技术优势转化为情感记忆点，契合行业“场景化产品思维”，开创行业“焕新启幕+节点营销+内容共创”新模式。

营销为表，产品为核，爱玛的第三张“产品牌”诠释了“流量落地靠产品”的真理。行业内“重营销、轻产品”现象普遍，不少品牌难将流量转化为销量。而爱玛坚持“营销创新看爱玛，产品牌怎么打还是看爱玛”，借《银河系卖马指南》热度，以“产品场景化叙事”让产品自然融入剧情，让用户在趣味中记住产品亮点。

不仅如此，爱玛品牌的底气，更来自技术积淀与场景化布局。2025年前三季度，爱玛研发投入超5.48亿元，同比增长近19%，支撑引擎8电驱系统、金标石墨烯电池等核心技术，以及乐维、摩登等场景化产品矩阵。此次视频中的墩墩、Q5的萌系设计与便捷性能，既满足年轻用户悦己需求，也适配春节家庭出行等场景。抖音、小红书上，粉丝与用户的二次创作的自发传播，印证了“产品即内容”的成功，实现流量向产品势能与销量的转化。

回望行业营销大战，爱玛三张牌形成“差异化引流-长期主义留客-产品实力转化”的完整闭环，背后是对行业痛点、用户需求的精准把握与长远规划。相较于多数品牌的短期炒作、行业普遍的“营销与产品脱节”，爱玛的实践更具创新性、系统性与可持续性。

对两轮电动车行业而言，爱玛的营销实践极具启示：同质化竞争下，品牌想突围不能依赖传统套路，需以差异化破内卷、以长期主义深耕用户、以产品实力支撑营销。随着Z世代崛起与行业向年轻化、智能化转型，未来行业竞争将是品牌气质、用户体验与产品实力的综合竞争。

爱玛的实践证明，唯有以用户为核心，坚持创新与长期主义，融合营销与产品创新，才能站稳脚跟、推动品牌焕新、赋能行业高质量发展。马年象征前行，爱玛这三张营销牌，不仅让其独占春节C位，更成为品牌年轻化的标志性开端，为深陷同质化困局的行业点亮破局之路。

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