空调市场步入瓶颈期，厂商们开辟新场景获得新盈利点

在空调市场步入瓶颈期后，厂商们都在思考如何另辟蹊径，获得新的盈利点。8月17日，海尔正式发布了全屋空气定制场景，将空调的应用场景从客厅、卧室延伸到了厨房、卫生间等多个空间，无独有偶，方太上周发布的第2代集成烹饪中心，将制冷科技与吸烟科技、烹饪科技相融合。

在大部分消费者的认知里，客厅和卧室才是需要安装空调的场景，厨房、卫生间等场景的空调布局相对空白。因此，厂商们开始开发针对新场景的空调产品，试图在新的细分市场获得销量。

其中，传统空调厂商主做适用于厨房场景的空调产品。比如，格力电器的厨享空调，搭载三大送风模式，回风口设有七层铝合金滤网，全方位过滤油烟;美的也在今年5月推出了便携空调“小凉块”，为厨房这一空调“盲区”所面临的高温困境带来解决方案。

其实，厨房空调与制冷并不是新提出的概念。北京商报记者查阅资料了解到，早在11年前，美的就推出过“小厨星”厨房空调，2014年，美的又推出一款厨房空调。只不过，这些产品投入市场后未能激起太大水花。

当时还有很多细分品类市场，比如浴室空调、卫生间空调等也已经出现，但或许是因为空调行业还没有发展到饱和阶段，宣传力度不够，又或许是由于经济情况受限，大部分家庭还是只在客厅和卧室安装空调，毕竟如果每个家庭有四五台甚至更多的空调运转，光电费就是一笔不小的开支。

近年来，科技的进步以及场景化时代的到来，为厨房制冷打开了巨大的发展空间。可以看到，对厨房场景的执念，不光存在于空调厂商，还有厨电厂商。

对于空调厂商来说，已经步入瓶颈期的市场需要一些新鲜品类来刺激消费。奥维云网(AVC)预测，2021年下半年空调市场零售量为2176.4万台，同比下降3.2%;零售额为735.1亿元，同比增长2.9%。

而对于厨电厂商来说，显然也是想要通过附加了空调功能的集成灶提高市场竞争力。

值得注意的是，针对空调细分场景的消费升级，不止面向to C端的消费者。海尔相关负责人对北京商报记者表示：“我们实现了家商融合，家用和家中机的产品都有，不是单纯推厨房空调。”

格力电器相关负责人则指出，格力的产品布局主要还是以消费者需求为导向的，能够激起消费者消费行为的产品肯定能够解决痛点。“针对厨房、卫生间场景的空调产品和方案出现，说明产品更加细分了，用户个性化需求被越来越多地关注到了。”

空调的应用场景，从来都是没有门槛的，并不是只能用在客厅或者卧室，一切封闭的空间都可以使用空调。在家电观察人士许意强看来，如今一些企业推动的空调进厨房、卫生间，就是在消费升级的通道中，通过产品技术、产品功能的创新，满足更多用户在不同环境下的特殊需求。

“当然，本质上来看，企业还是希望通过细分产品、细分品类，刺激细分消费市场的需求，从而更好地推动整个市场的规模化放量和引爆。”许意强说，无论是空调企业还是厨电企业，或者未来可能还会出现其他它类似的企业，他们唯一的目标就是通过好产品的研发，满足市场和用户的需求。所以，多个行业和企业的参与、竞争，最终有利于用户，也能为用户提供更多、更高性价比的产品。

关键词： 空调市场 瓶颈期 新场景 细分市场