“熬夜水”热潮背后：拥抱大健康新零售，寻找新的经济增长点

可乐配枸杞的“养生朋克“热度褪去没多久，”熬夜水“的热潮便席卷而来。目前大热的“熬夜水”，主要指的是”知嘛健康“推出的一款养生茶饮，以中药冷泡萃取而成，瓶身内浮有人参、红枣、贡菊、罗汉果等常见的养生配料。所谓的“熬夜水”等养生饮品是真的健康养生还是又一智商税产品?在这热度背后到底是因为年轻人愈发”惜命“，抑或只是商家的炒作噱头?带着这两个问题，有观君带你走进熬夜的世界。

“熬夜水“的技术含量较低，真实功效有待验证

公开资料显示，”知嘛健康“是同仁堂健康药业集团布局大健康新零售业务的全新国潮养生子品牌，将传统中医药精华和现代健康养生结合，为消费者提供一站式精准健康服务，以满足国民不断升级的健康消费体验。此前，“知嘛健康“线下概念店曾推出了枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等多款主打养生概念的咖啡饮品。

从智慧芽全球专利数据库搜索可知，截至最新，同仁堂及其关联公司(主要为同仁堂健康药业股份有限公司)，在全球126个国家/地区中，共有495件已公开的专利申请。从专利的法律状态和类型来看，有效专利和发明专利均占比近50%，分别为240件和214件。结合其专利申请趋势，可见同仁堂作为老字号品牌，仍拥有一定的创新活力，保持较为稳定的年专利申请量。

通过对上述专利的文本进行分析，同仁堂在近些年的专利布局涉及包装设计、增强免疫力饮品、中药饮片、药丸、海产品等诸多专利领域。然而其中与人参最主要的活性成分“人参皂苷”直接相关的专利数量却并不多，约12件，且这些专利主要聚焦于心绞痛、冠心病、脑中风等相关病症，与“熬夜水”主打的提神等作用关系较远。因而“熬夜水”的真实效用到底有多大，要打上一个大大的问号了。

值得注意的是，饮品中的人参配料是在点单后由店员单独放进去的，且店内另售有一款无人参的“熬夜水”，价格相差近一倍。此外，有一位经营多年药材生意的从业者表示，“熬夜水”中最贵的配料是胎菊，而人参只是种植参，成本较低。

综上可见，售价20多元的“熬夜水”的技术含量、提神效果和用料均没有特别突出的地方，可能只是又一件高热度低成本的智商税产品。

“熬夜水”可能只是噱头，“大健康”才是目的

从销量来看，“熬夜水”虽然拥有巨大的网红流量，但实际销量并不高。“熬夜水”的推出，可能不仅是希望凭借这款网红饮品直接盈利。

2020年，凭借高颜值的店铺装修、与知名咖啡品牌的跨界合作，以及推出枸杞咖啡等顺应年轻人朋克养生潮流饮品，“知嘛健康”迅速出圈，获得了巨大的流量。此次“熬夜水”或许是对去年一夜爆红盛况的模仿复制，其真实目的可能是想借此进一步推进同仁堂“大健康”的商业模式。

在“知嘛健康”线下健康体验店内，茶饮业务占据了店铺的第一层，而在楼上则是一家中医馆。同仁堂将传统的中医看诊技艺与现代的智能医疗设备结合在一起，可以为消费者进行健康数据监测，从而给出量身定制的全套健康方案。

同仁堂“知嘛健康”负责人俞睿璇表示，“知嘛健康”将同仁堂丰厚的医药行业技术积累和数字化技术赋能相结合，完成了从产品研发生产，到为消费者提供针对性的健康解决方案的全产业链闭环。未来，知嘛健康将成长为一家亚健康慢病领域的数据公司，实现以AI及大数据为核心，整合海量用户资源、内容资源、服务资源，最终形成一个健康无忧生态平台。

无独有偶，同仁堂集团于近日获得了互联网诊疗牌照，未来将全面启动“互联网+中医”诊疗业务，可以提供以互联网为载体和技术手段的健康教育、医疗信息查询、电子健康档案、疾病风险评估、在线疾病咨询、电子处方、远程会诊、远程治疗和康复等多种形式的健康医疗服务。

拥有几百年历史的同仁堂顺应时代潮流，以“枸杞咖啡”、“熬夜水”等网红饮品为突破点，积极拥抱大健康新零售的商业模式，寻找全新的增长点。未来，同仁堂必将在该领域内做出更大的动作以实现其商业目标。

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