全球TWS出货量增速放缓,留给小企业的机会已不多
TWS(全球真无线耳机)在经历了过去几个季度强劲的两位数出货量增长后,增速开始放缓。
研究机构Canalys最新发布的一份全球TWS市场研究报告显示,全球TWS出货量在今年第二季度增长6.4%至5830万只,创下三年来的最低增速。
苹果耳机销量首次下滑
尽管苹果耳机仍在个人智能音频市场保持领先,但出货量首次出现下滑,市场份额也跌破30%。第二季度,苹果耳机AirPods的出货量下降25.7%至1500万只,拖累了TWS市场的整体增长。小米和三星分别以530万只和520万只的出货量分列TWS市场排名的第二和第三位。
另据Canalys向第一财经记者提供的数据,华为第二季度TWS出货量大幅增长38%至230万只。
此外,如果按收入计算,苹果第二季度在TWS市场的整体收入占比达54.3%,远高于排名第二的三星11.8%的收入占比。这主要受益于苹果TWS产品的单价昂贵。华为和小米的收入占比分别为3.9%和3.2%。
同期,全球智能耳机音频市场整体增长4.7%至9980万只,这些耳机中除了TWS以外,还包括头戴式耳机和颈挂式耳机。后两者的增速分别达到3%和2%,出货量分别为1500万只和2650万只。
“苹果耳机大幅下滑的部分原因是去年同期的表现过于强劲。尽管TWS市场增速有所放缓,但是我们认为这可能只是一个季度的情况,不代表一种下滑的趋势。”Canalys分析师刘健森认为,苹果的生态系统拥有非常高的用户忠诚度,是少数对内容具有更强影响力的智能设备供应商之一,可以将软硬件的能力结合起来。“硬件可以创造独特的体验。”他同时预测,苹果下半年即将发布的新一代AirPods将再次支撑TWS市场,但iOS设备的装机率可能会出现瓶颈。
Canalys报告还称,自2019年末以来,小米和三星两家公司在TWS方面势均力敌。“虽然小米已经在价值链上进行了提升,提供了更多高端的TWS产品,但三星也在通过加强自有品牌和子品牌的TWS产品占领市场,尤其是通过哈曼子公司旗下的JBL品牌。”分析师写道。
此外,在北美市场表现强劲的新兴品牌Skullcandy的市场份额创下7%的历史新高,首次跃居第四位。刘健森表示:“Skullcandy的成功来自于其价格策略,更加合理但价格使得该产品在年轻群体中更受欢迎。”
手机厂商的“大生意”
不过,从TWS市场份额来看,头部四大企业占据了近一半市场份额,留给小企业的机会似乎已经不多。过去几年来涌入TWS市场的企业,如今也已所剩无几。
出门问问创始人李志飞向第一财经记者确认,由于市场竞争过于激烈,该公司已经退出了TWS业务。早在2019年,出门问问曾推出第二代TWS产品TicPods2Pro,官方将其定义为“耳边的AI助理”。
李志飞当时对第一财经记者表示:“耳机已经成为了智能语音领域最好的交互设备,未来有很多交互的方式可以通过耳机来实现,从而成为用户随时在线的助理。”
在刘健森看来,三个要素决定了一个产品是否能够进入行业前三,首先是对产品细节的注重,能否给到用户好的体验;第二是品牌够不够强;第三是市场和用户定位能否找准。如果具备了这三个特点,那么消费者是愿意接受一个更高价位的耳机产品的。手机厂商近年来纷纷入局TWS市场,正是看到了这一市场的丰厚利润。在过去的几年里,TWS已经为手机厂商贡献了巨大的营收。
数据显示,2020年苹果在AirPods这一产品线上的营收达到惊人的230亿美元。根据Canalys的数据,苹果2020年AirPods的出货量约9700万只。苹果公司近期加大了手机配件市场的布局,也是看好配件巨大的利润空间。
天风国际去年发布的一份报告预计,2021年苹果AirPods总出货量有望达到1.2亿只,同比增长28%。
推动AirPods今年销量预期的是即将于9月发布的新一代苹果耳机AirPods3。尽管性能比AirPodsPro更高,但外界猜测AirPods3的价格可能比AirPodsPro便宜。目前AirPodsPro在苹果官方的售价为249美元。
天风国际报告认为,AirPods3的上市将带动产业链的需求,包括立讯精密与歌尔股份在内的组装厂商,安靠(Amkor)、长电科技与环旭电子等封装厂商,钮扣电池厂商瓦尔塔(Varta)以及充电盒电池厂商欣旺达和AMS,意法半导体等光距离传感器供应商有望受益。
您可能也感兴趣:
为您推荐
保险打工人年终奖多数和上年持平或下降,怎样发才合理?
A股5家上市险企去年保费收入增长0.03% 行业整体增速放缓
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
排行
最近更新
- 山东将在中医药服务模式等方面开展先行先试 不断提升服务能力
- 精准对标SpaceX,瞄准“液体可回收复用火箭”,深蓝航天完成...
- 山东将培育农业特色产业单项冠军,如何走好“夺冠之路”?
- 混合云成为企业上云最优选择,未来发展挑战与机遇并存
- 金普新区五大主导产业增势强劲 持续推进智能化升级
- 自贡高新区推进营商专员进企业 着力打造“高兴办”营商品牌
- 山东省新生优势加速凝聚 发展动能实现新跨越
- 秃如其来的生意!斗不过植发,“假发第一股”瑞贝卡被遗忘
- 去年新增减税降费超万亿 涉税违法行为更将严查严办
- 奥园10.78亿元出售加拿大项目 助力境外债务重组
- 消息指蔚来正考虑在新加坡二次上市 公司回应:不予置评
- 绿地控股披露2022年上半年拟新增不超760亿元担保额度
- 保障“舌尖上的安全”2021年我国主要农产品监测合格率97.6%
- 特斯拉发布强劲财报 警告供应链问题将持续至2022年
- 冠城大通拟计提存货跌价准备约6-7亿元等预计2021年净利润亏8-9亿元
- 平安幸福年 同心共守护
- 新能源车企频频切入保险赛道 意在扩大产业链条
- 张一鸣再退出多家字节关联公司职务 卸任字节跳动法定代表人
- 国家药监局:推进化妆品新法规平稳实施 严防严管严控化妆品安...
- 三部门发文明确金融机构客户尽职调查具体要求3月1日起施行
- 十部门:到2025年培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村...
- 异乡过年,温暖不减
- “就地”过春节,精彩不一样
- “只卖9块9”的“隔离险”,葫芦里装着什么药?
- 紧跟“三农”方向,护好国人“油罐子”,健康保障践行长康
- 美素佳儿奶粉好吗?美素佳儿从这三点出发证实自身品质
- 压力传感器工作原理
- 电子血压计原理
- 各类放大器电路设计
- 电感线圈的常识普及