拼多多加大补贴促销力度，中秋节日商品销量涨幅明显

中秋小长假转瞬即至，“十一”黄金周也紧随其后，月饼和螃蟹等应季美食成为了给远方的亲友捎去问候的“信鸽”。

据拼多多平台数据显示，随着中秋节临近，月饼、大闸蟹、酒水、鲜果礼盒、轻食糕点等节日商品销量涨幅明显。根据节日市场需求，拼多多也加大了对食品、保健品、水果生鲜类产品的补贴促销力度。据负责人介绍，此次预计有100万款食品类商品以直降到底的方式参与大促，此外还有大牌5折、9.9元抢月饼等福利，让消费者以更实惠的价格购买到包装精美、口味丰富、品质可靠的中秋礼品。

从看价格到看原料

中秋节吃月饼是一直以来的传统。拼多多数据显示，截至9月上旬稻香村、广州酒家、杏花楼、五芳斋等老字号品牌，多款月饼的销量已达到10万+。

“孩子就爱吃嘉华的云腿月饼，已经吃完一盒了，再到拼多多上拼一盒去。”北京消费者张女士表示，女儿在外地上大学，寄月饼不仅是为了安慰在异地过节的孩子，也是为了寄托为父为母的惦念。

香港美心月饼是近年来月饼市场中的“新秀”，也是拼多多百亿补贴的“常客”。此次拼多多中秋美食大促中，美心流心奶黄月饼官方补贴80元，参与万人团拼单仅需268元。数据显示，美心月饼的销量相比8月上涨71%。

月饼虽美味，但其高油高糖的配方也令一部分消费者“敬而远之”。为满足这部分消费者的需求，不少商家还适时推出低糖控卡月饼、桂花绿豆糕等轻食糕点，受到年轻消费者的欢迎。

新分等分级标准发布 为网购螃蟹把关

俗话说“西风响蟹脚痒”，说的就是在每年的中秋时候，螃蟹黄满膏肥，是最佳的食用时机，中秋节吃螃蟹大闸蟹的习俗也是由来已久。

但是，人们却常常对网购大闸蟹的质量感到心中没底。2021年9月13日江苏省淡水水产研究所联合拼多多发布了“长三角河蟹分等分级标准”，在市场现有的通用规则基础上，对大闸蟹的检测方法、质量评定方法、包装运输和贮藏等方面确定了新的商品标准。标准的制定和实施，旨在为消费者提供质量评判的明确依据。

据了解，为了让优质的大闸蟹火起来、让蟹农的钱袋子鼓起来，从今年的金秋消费季开始，拼多多将持续与洪泽湖、固城湖、白荡湖等各大湖区合作，加大资源投入，探索并推行统一的大闸蟹电商销售标准，加速推动优质河蟹的消费普惠，助力各大大闸蟹产区的区域品牌升级。

“只有建立并不断完善大闸蟹电商销售标准，才能从源头出发，带动蟹农提高市场竞争力，同时规范商家、打击以次充好、蟹绳注水、虚假宣传等行业乱象，为消费者提供始终如一的优质螃蟹。”拼多多相关负责人表示，平台将严格执行上述标准，从江苏各产区起步，逐渐推广至更多产区。

标准，成为消费者消费信心的基础。根据数据显示，进入9月，平台大闸蟹销量(含蟹券蟹卡)环比增长83%。

丰收节叠加百亿补贴 力保中秋菜篮子

“过节了，吃点儿好的!”这大概是国人过节时说的最接地气的一句话了。虽说中秋不比过年，但是家家户户也会为即将到来的团圆家宴和节日中的走亲访友早早地开始筹备，质优价美的农货和包装精美的农货礼盒也成为了这个时期热门的商品。

目前，拼多多线上优惠活动不仅覆盖了食品、饮料、酒水等快消品，还对蜜汁红柚等应季水果和农副产品实施了大额补贴。数据显示，福建平和的国家地理标志产品琯溪蜜柚、被誉为石榴中“爱马仕”的四川大凉山软籽石榴，在数家店铺销量均达到10万+。

从农业起家的拼多多，从未放松对农业领域的关注和投入。8月17日，拼多多启动第三届“农货节”，重点对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴，覆盖400多个优质农产区，首批上线的精选农产品以及农副产品将突破1000款，包括寿光蔬菜、哈密瓜果、平和蜜柚、大连瑶柱、会理石榴、万荣苹果等。在丰富消费者菜篮子的同时，也有力地推动各地农业产业升级。

9月7日，由农业农村部、商务部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社联合发起的2021年中国农民丰收节金秋消费季也正式启动。作为主要参与平台之一，拼多多同时上线“多多丰收馆”，并正式启动“消费惠农直播”“农产品产销对接大会”“新农人电商培训”一系列电商助农活动;在9月23日“丰收节”当天，拼多多还将作为央视“中国农民丰收节晚会”的互动合作伙伴，通过全平台直播的方式为各大农产区代言、带货。相关负责人表示，平台“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等补贴资源将向“丰收馆”全面倾斜。据透露，“百亿补贴”涉农商家已突破1万家。

拼多多董事长兼CEO陈磊表示，致力改善农业，是企业自成立以来最重要的战略。将专门设立100亿元农业科技专项“百亿农研专项”，持续面向农业及乡村的重大需求，推动农业科技进步和科技普惠。同时，拼多多正在思考和探索如何在食品稳定供给、食品质量安全和农业食品技术方面发挥作用。

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