古驰推出全新电商平台，再次进军二手奢侈品市场

调整全线产品价格后，古驰(Gucci)又有新动作。近日，古驰推出全新电商平台Vault，该平台只卖二手经典产品。业内普遍认为，作为最早拥抱二手市场的奢侈品牌，古驰此举一方面是为了夯实其在二手奢侈品市场的地位，另一方面也将进一步放大古驰的品牌影响力。

据古驰方面介绍，Vault平台销售的经典手袋是古驰从全球各地收藏家手中回收的经典产品，每月会发售30件。值得注意的是，古驰回收的藏品生产时间均在1960年至1980年，产品包括手袋、成衣配饰、餐具、行李箱等。在产品介绍页面，古驰会把生产年份等信息标注出来。此外，古驰还会在该平台发布新兴设计师依据经典产品构思的精选作品。目前该平台只在欧洲、美国和日本上线，中国市场暂未开通。

“为消费者提供不同的服务，能够激发消费者继续与品牌互动的兴致。”时尚领域专家张培英对中国商报记者表示，古驰在二手市场的一系列动作，也是品牌和消费者保持紧密关系的方式。“购买二手商品的大多是渴望以低价购买经典款的年轻群体，古驰上线Vault平台也是想从多维度吸引年轻消费者的关注。”张培英表示。

Jefferies分析师Flavio Cereda则认为，古驰推出Vault平台最大的意义是让消费者不断地获得新颖的体验，减轻古驰在推出新品方面的压力。

值得注意的是，这已经不是古驰第一次进军二手奢侈品市场。去年10月，古驰与二手奢侈品平台The RealReal进行了为期一个月的合作，通过开设线上临时店，出售直接来自古驰以及其委托人的二手商品。

另据天眼查App数据，古驰关联公司古驰(中国)贸易有限公司于今年7月发生工商变更，经营范围新增“二手日用百货的零售”等项目，该公司成立于2006年3月，注册资本为1440万美元。

奢侈品牌不断在二手市场做文章，会否影响其在一手市场的份额?波士顿咨询集团此前发布的《全球奢侈品行业消费者洞察报告》显示，奢侈品品牌商能够通过参与和鼓励二手交易实现更大利益，包括提升品牌形象和获得新的消费者。

有数据显示，2018年，全球二手奢侈品市场规模达到250亿美元，预计2023年将达到510亿美元。张培英表示，以二手交易为代表的循环经济正迎来发展机遇期，在此背景下，奢侈品牌不要固守陈规，要敢于打破传统思维，积极迎接新的市场变化。

不可否认，近两年，古驰的业绩表现每况愈下，未来其能否借助二手市场获得更多消费者的关注，其业绩能否再现辉煌，中国商报记者将持续关注。

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