国庆档收官，影视股表现层次不齐未真正走出“寒冬”

七天国庆假期落下帷幕，电影市场也迎来了久违的升温。根据灯塔研究院报告，今年国庆档以43.85亿元票房收官，相比2020年同期增长10%，在好片上映和疫情得到有效控制的形势下，追近2019年44.66亿元的票房成绩。

其中，《长津湖》、《我和我的父辈》两部主旋律影片在档期内表现突出，形成了“一超一强”的格局。尤其是《长津湖》档期内票房超32亿元，可谓遥遥领先，是档期内当之无愧的大赢家。而《我和我的父辈》作为“我和我的”系列的第三部，众星云集，也取得了9.6亿元的票房成绩。其余影片票房则在5000万元以下，与头部影片拉开了较大差距。

在此背景下，影视股的表现层次不齐，并未呈现出总体乐观的走势。截止10月8日收盘，除了万达电影、华谊兄弟分别收涨2.92%、1.15%，中国电影、光线传媒、上海电影分别收跌6.00%、3.63%、3.04%。

国庆档票房两极分化严重

据了解，今年国庆档共有十余部影片上映，包括《长津湖》、《我和我的父辈》、《大耳朵图图之霸王龙在行动》、《老鹰抓小鸡》、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、《五个扑水的少年》等。

灯塔研究院报告显示，《长津湖》以32.0亿元票房领跑，成功跻身2021年度前三，《我和我的父辈》以9.6亿元的票房紧随其后，两部主旋律大片贡献了整个国庆档95%的票房。

根据往年数据，2017年到2020年国庆档票房分别为26.56亿元、19.08亿元、44.66亿元和39.67亿元，都呈现出不同程度的票房向头部影片倾斜的现象。以2020年为例，票房冠军《我和我的家乡》取得了18.75亿元的成绩，亚军《姜子牙》为13.81亿元，季军《夺冠》为3.59亿元;2019年，票房冠军《我和我的足够》为19.57亿元，亚军《中国机长》为17.34亿元，季军《攀登者》为6.18亿元。

今年的国庆档创下了中国影史国庆档第二的成绩，却显示出愈加明显的两极分化现象。两部头部影片不仅瓜分了95%的票房，并且第一与第二名之间的差距被大幅拉大，超过了20亿元。这意味着，其余影片要争抢仅5%的票房，竞争更加激烈。

这与今年以来的影片供应不无关系。由于缺乏优质大片，暑期档、中秋档票房成绩均不及预期，因此在疫情平稳后，观众观影热情得以在国庆档得到爆发。而在该档期，除了两部大制作的主旋律大片，其余影片类型分别为动画片、青春片，其中以动画片数量居多，这样的影片类型分布也导致了市场关注度向主旋律影片倾斜。

影视股依然难言走出“寒冬”

有统计显示，国庆档影片背后涉及的影视公司多达80余家，包括博纳影业、中国电影、光线传媒、万达影视、上海电影、华谊兄弟等。

今年上半年，春节档的火爆推动了众多影视企业营收增长，但进入下半年，暑期档、中秋档的冷清，均冲击了影视市场。尽管国庆档创下了颇为亮眼的成绩，但影视股除了部分头部企业上涨，多个企业却呈现出高开低走的趋势，并未真正走出“寒冬”。截止10月8日收盘，万达电影、华谊兄弟分别收涨2.92%、1.15%，中国电影、光线传媒、上海电影分别收跌6.00%、3.63%、3.04%。

《长津湖》无疑是国庆档中最受瞩目的一部影片，该片的出品方、发行方包括博纳影业、中国电影、阿里影业等公司。该片投资规模达2亿美金，折合人民币13亿元左右，是中国电影史上投资规模、制作规模最大的一部电影。博纳影业是《长津湖》的主控方，该公司于2016年从美股退市，目前仍在回归A股的过程中。

《我和我的父辈》的出品方、发行方包括中国电影、真乐道文化、开心麻花影业、阿里巴巴影业等。中国电影为《我和我的父辈》主控方，和《长津湖》出品方之一。不过，押中双宝的中国电影在节后股价却未顺势上涨，反而大跌6.00%。

国庆档唯一的青春片《五个扑水的少年》为光线传媒主控，然而该片票房不及4000万元，不敌《皮皮鲁和鲁西西之罐头小人》和《大耳朵图图之霸王龙在行动》两部儿童片，大幅低于预期。截止10月8日收盘，光线传媒跌2.72%。

相比节前，影视股呈现出普遍回落，也在一定程度上显示出市场的信心不足。有分析指出，《长津湖》尽管一家独大，但投资创下新高，回本压力较大，随着假期结束，票房增长趋势或将有所回落。

或将助推第四季度业绩回暖

今年暑期档、中秋档纷纷创下新低，其中暑期档更是较2019年同期票房减少了近百亿。因此，国庆档被业内普遍视为“救市”档。

对此，影评人鸿水告诉记者：“从今年国庆档的表现来看，票房是符合预期的，对于电影行业而言释放出了一定的复苏信号。但在同时，国庆档也呈现出强者愈强的趋势，即强片所占的市场份额将越来越多。折射在资本端，票房走势也会直接影响到影视企业的表现。”

从节后影视股的波动来看，主要源于影片票房格局的不同。以光线传媒为例，其主控的《五个扑水的少年》作为经典IP翻拍的影片，票房不及预期，导致了股价的走低;中国电影则在一定程度受到《我和我的父辈》票房与《长津湖》差距过大的影响。

但从长期来看，由于国庆档整体表现较为乐观，对于院线、影视企业的营收带动明显，预计第四季度或将体现在相关企业的业绩上。

他指出，当前电影市场口碑效应、头部效应都在增强，对于影视行业而言，推出优质的内容才能赢得市场，获得一席之地。翻拍、改编经典IP，未来不一定能够继续讨巧。此外，影视行业的洗牌还将继续，不仅头部企业面临更为严峻的盈利的考验，中小影视企业的生存压力也在增大。

关键词： 国庆档 影视股 头部影片 票房两极分化