美邦服饰前三季度亏损收窄,转型调整有所奏效
出售资产+国潮转型,美邦服饰亏损有所收窄。10月14日晚,美邦服饰发布业绩预告称前三季度亏损收窄超80%。近两年,美邦服饰不断陷入亏损,关店卖资不断上演。与此同时,美邦服饰的转型调整也在持续,并略有成效。在业内人士看来,目前快时尚品牌都面临着生存困境,如何持续吸引年轻消费群体的注意力成为各品牌的生存挑战。
前三季度亏损收窄
美邦服饰三季度业绩预告显示,2021年前三季度预计亏损1亿-1.3亿元,第三季度预计亏损6000万-9000万元。不过与往年同期对比可见,今年前三季度亏损大幅收窄。数据显示,2020年美邦服饰前三季度亏损亏损7.06亿元,今年亏损同比收窄81.58%至85.83%。
亏损大幅收窄的背后,离不开美邦服饰上半年出售资产的原因。3月9日,美邦服饰将其与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出售, 拟出售金额合计4.48亿元。对于此次出售,美邦服饰创始人周成建曾对外称:“业绩巨亏是事实,如果要让美邦继续走下去,那就必须自救。(卖资产)是唯一一次机会,也是最后一次机会。”
在物产中大欧泰有限公司产研部经理周文科看来,出售资产对美邦来说只是短期的周转,很难长久,况且美邦服饰已经没有那么多资产可以变卖。
除出售资产外,美邦服饰近两年的不断转型也似乎有所奏效。2019年,美特斯邦威以“国潮青年不佯装”为话题,推出一系列工装风服饰。2020年,美特斯邦威推出国粹、中华博物馆系列服装以及Metersbonwe衍生系列服饰“中华美邦”主打原创文化潮流,同时还延聘华裔Rap歌手Rich Brain担当品牌代言人。2021年中旬,美邦服饰子品牌ME&CITY亦高调宣布启用全新LOGO,并对品牌形象进行了重新定位。希望用“新奢时尚”定位的MECITY进入轻奢赛道。同年9月底,美特斯邦威官宣了全新代言人为偶像艺人黄明昊,更加贴近年轻人。
美邦服饰相关负责人对北京商报记者表示,亏损收窄,除出售资产及转型外,童装业务的发展也成为原因之一。目前美邦服饰童装市场在不断打开,慢慢获得了市场认可。
据了解,美邦服饰公司旗下拥有两个独立童装品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO。前者定位3-10岁儿童,于今年上半年进行品牌升级。后者则定位1-14岁儿童,该品牌2021年春夏主推新品在自媒体渠道收获1500余万流量曝光。
快时尚衰退何解
“随着年轻消费群体消费习惯的转变,想要在休闲服饰市场争夺份额并非易事。随着休闲服饰逐渐由发展的成熟阶段走向衰退期,很多品牌都面临着生存问题,而如何抓住消费者需求、迎合消费者需求成为活下去的关键。”业内人士表示。
事实上,在整个快时尚服装市场,早就开始了一波淘汰。2018年11月,英国快时尚品牌Topshop宣布关闭天猫旗舰店,且全店清仓;2019年4月,Forever 21退出中国市场;2020年,Esprit同样离开中国大陆市场。
在2020年疫情影响后,快时尚品牌的淘汰速度加快。2021年初,ZARA母公司Inditex关闭旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店;2021年8月,美国品牌Urban Outfitters在天猫旗舰店发布闭店公告,于9月12日关闭门店,下架全部商品。
与此同时,本土快时尚品牌也不好过。拉夏贝尔从当初为数不多的“A+H”股到如今的关闭千家门店,大量出售资产转让吊牌勉强为生。森马服饰近两年业绩同样波动下滑。数据显示,2017年-2020年,森马服饰营收增长分别为12.74%、30.71%、23.01%、-21.37%;净利润增长分别为20.23%、48.83%、-8.52%、-48%。基于此,森马服饰逐渐减少休闲服饰业务占比,不断加注童装业务。2021年上半年,森马服饰童装业务占比超60%。同样,早期以女装业务为主的朗姿股份,随着休闲服装市场的不景气,转型走向医美、婴童业务。
当然,在不断寻求转型的过程中,也有实现不错发展的企业。譬如太平鸟、李宁等,在疫情期间整体服装行业下行之际,实现逆势增长。
业内人士表示,想要在休闲服饰市场站稳脚跟,必须紧跟消费者需求,随时调整策略,如果落后必然被淘汰。如今国潮兴起,搭上国潮或许是可行之计。但却不能依赖国潮风口,如果不久之后国潮落幕,下一个热点在哪儿,又有谁能追得上,还要看各品牌如何发展。
您可能也感兴趣:
为您推荐
保险打工人年终奖多数和上年持平或下降,怎样发才合理?
A股5家上市险企去年保费收入增长0.03% 行业整体增速放缓
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
排行
最近更新
- 别忘了陪你吃康师傅的人
- 选车困难症?家用MPV王者传祺M6 PRO帮你治愈
- 二手高端消费品市场发展潜力巨大,信任危机何解?
- 黑龙江:激发科技创新潜能,甄选重大科技成果做好就地转化
- 山东将在中医药服务模式等方面开展先行先试 不断提升服务能力
- 精准对标SpaceX,瞄准“液体可回收复用火箭”,深蓝航天完成...
- 山东将培育农业特色产业单项冠军,如何走好“夺冠之路”?
- 混合云成为企业上云最优选择,未来发展挑战与机遇并存
- 金普新区五大主导产业增势强劲 持续推进智能化升级
- 自贡高新区推进营商专员进企业 着力打造“高兴办”营商品牌
- 山东省新生优势加速凝聚 发展动能实现新跨越
- 秃如其来的生意!斗不过植发,“假发第一股”瑞贝卡被遗忘
- 去年新增减税降费超万亿 涉税违法行为更将严查严办
- 奥园10.78亿元出售加拿大项目 助力境外债务重组
- 消息指蔚来正考虑在新加坡二次上市 公司回应:不予置评
- 绿地控股披露2022年上半年拟新增不超760亿元担保额度
- 保障“舌尖上的安全”2021年我国主要农产品监测合格率97.6%
- 特斯拉发布强劲财报 警告供应链问题将持续至2022年
- 冠城大通拟计提存货跌价准备约6-7亿元等预计2021年净利润亏8-9亿元
- 平安幸福年 同心共守护
- 新能源车企频频切入保险赛道 意在扩大产业链条
- 张一鸣再退出多家字节关联公司职务 卸任字节跳动法定代表人
- 国家药监局:推进化妆品新法规平稳实施 严防严管严控化妆品安...
- 三部门发文明确金融机构客户尽职调查具体要求3月1日起施行
- 十部门:到2025年培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村...
- 异乡过年,温暖不减
- “就地”过春节,精彩不一样
- “只卖9块9”的“隔离险”,葫芦里装着什么药?
- 紧跟“三农”方向,护好国人“油罐子”,健康保障践行长康
- 美素佳儿奶粉好吗?美素佳儿从这三点出发证实自身品质