毛戈平彩妆品牌即将上市 核心技术、研发投入低于同行仅靠个人IP能走多远?
原标题:毛戈平个人彩妆品牌要上市
有“换头大师”称号的毛戈平正携着他的个人彩妆品牌“毛戈平”冲刺资本市场。10月21日,毛戈平个人彩妆品牌向证监会发审委提交IPO申请,如果通过,毛戈平有望成为国内化妆师自创彩妆第一股。凭借自身专业IP形象,毛戈平迅速走红并获得不错的销量。但在核心技术和研发投入低于同行品牌的情况下,毛戈平的个人光环又能持续多久?
“换头大师”的影响力
“毛老师,我可以把头寄给你吗?”一句b站网友的调侃,毛戈平成功火了。资料显示,自2020年5月毛戈平入驻b站以来,获得82万+的关注量以及51万+的点赞量。其发布的化妆视频播放量也基本在百万到几十万不等。
与此同时,毛戈平同名彩妆品牌正在冲刺资本市场。
2000年,毛戈平创立了以自己名字命名的化妆品公司,包含“MGPIN”“至爱终生”两大品牌,分别定位高端线和二三线城市消费者。
10月21日,毛戈平向证监会发审委提交IPO申请,如果上会通过,毛戈平将在上交所挂牌上市,有望成为国内化妆师自创彩妆第一股。据了解,此次毛戈平拟公开发行普通股不超过2000万股,占公司发行后总股本比例不低于25%,募资约5.12亿元。
从毛戈平披露的业绩数据来看,作为个人独立创立的品牌表现较为亮眼。2014年至2017年1-6月,毛戈平实现营收分别为2.8亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.01亿元;同期净利润则分别为0.47亿元、0.54亿元、0.53亿元、0.35亿元。
这些亮眼数据的背后离不开毛戈平个人IP影响。“文化部一级形象设计师”“2008年北京奥运会开幕式造型设计师,先后四次荣获‘中国影视化妆金像奖’”“为40多部电影、电视剧和20多部舞台剧进行化妆造型设计”……招股书中罗列着毛戈平的履历。
凭借不错的业绩以及个人影响力,2016年,毛戈平推动公司上市进程,但在2017年底被中止上市。
日化行业天使投资人夏天表示,毛戈平其实并不算是一个新兴的品牌,只是随着近几年营销的趋势逐渐走向专业IP和专业内容,毛戈平站在了风口上,获得不小的热度走红。可以说这个品牌是基于创始人自身的专业形象IP加上在b站的影响力,从而推动了品牌的上市。
就此番上会及未来发展等问题,北京商报记者对毛戈平进行采访,但截至发稿并未收到回复。
研发从“简”
时隔五年,毛戈平再次启动上市。除了自身IP形象,毛戈平还有什么?
财报数据显示,作为专业人士创立的品牌,毛戈平产品背后的核心技术以及研发投入均低于同行业其他品牌。
据招股书显示,2014年至2017年上半年,毛戈平的研发费用分别为244.69万元、305.11万元、342.27万元和157.17万元,占比分别为0.88%、0.95%、1%和0.78%,低于同行业其他品牌。2014-至2017年,上海家化研发费用分别为1.4亿元、1.31亿元、1.25亿元、1.61亿元,占比分别为2.62%、2.24%、2.35%、2.48%;珀莱雅研发费用分别为3572万元、3504.51万元、4746.13万元、4082.79万元,占比分别为3.22%、3.18%、2.9%、2.29%。
此外,毛戈平旗下所有产品生产方式主要有委外加工、外协定制、直接外购三种形式。根据招股书信息,2017年上半年,毛戈平最大的委托加工厂商是莹特丽科技(苏州工业园区)有限公司,向其采购了面霜、蜜粉、唇膏、精华、粉饼等彩妆及护肤产品。毛戈平主要供应商还有上海致新生物、科丝美诗、东色日化、三星制刷等化妆品制造企业。而天眼查信息显示,毛戈平成立至今申请的专利均为外观专利,无核心技术或产品的发明专利。
夏天认为,目前整个彩妆行业都处于研发投入较少的状态,这是一个行业现象。相较护肤市场,彩妆更注重营销而非研发层面。
不过,在快消行业新零售专家鲍跃忠看来,目前毛戈平还不具备研发的能力,如果上市成功或许能够补足这一短板,对其后期发展有较好的推动作用。如果企业一直维持研发少无核心技术的发展模式,可能未来发展中会面临较大挑战。
或许毛戈平也意识到这样的问题,在此次上市募集资金的使用情况中,毛戈平将其中一部分金额用于研发中心的建设项目。
您可能也感兴趣:
为您推荐
保险打工人年终奖多数和上年持平或下降,怎样发才合理?
A股5家上市险企去年保费收入增长0.03% 行业整体增速放缓
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
排行
最近更新
- 别忘了陪你吃康师傅的人
- 选车困难症?家用MPV王者传祺M6 PRO帮你治愈
- 二手高端消费品市场发展潜力巨大,信任危机何解?
- 黑龙江:激发科技创新潜能,甄选重大科技成果做好就地转化
- 山东将在中医药服务模式等方面开展先行先试 不断提升服务能力
- 精准对标SpaceX,瞄准“液体可回收复用火箭”,深蓝航天完成...
- 山东将培育农业特色产业单项冠军,如何走好“夺冠之路”?
- 混合云成为企业上云最优选择,未来发展挑战与机遇并存
- 金普新区五大主导产业增势强劲 持续推进智能化升级
- 自贡高新区推进营商专员进企业 着力打造“高兴办”营商品牌
- 山东省新生优势加速凝聚 发展动能实现新跨越
- 秃如其来的生意!斗不过植发,“假发第一股”瑞贝卡被遗忘
- 去年新增减税降费超万亿 涉税违法行为更将严查严办
- 奥园10.78亿元出售加拿大项目 助力境外债务重组
- 消息指蔚来正考虑在新加坡二次上市 公司回应:不予置评
- 绿地控股披露2022年上半年拟新增不超760亿元担保额度
- 保障“舌尖上的安全”2021年我国主要农产品监测合格率97.6%
- 特斯拉发布强劲财报 警告供应链问题将持续至2022年
- 冠城大通拟计提存货跌价准备约6-7亿元等预计2021年净利润亏8-9亿元
- 平安幸福年 同心共守护
- 新能源车企频频切入保险赛道 意在扩大产业链条
- 张一鸣再退出多家字节关联公司职务 卸任字节跳动法定代表人
- 国家药监局:推进化妆品新法规平稳实施 严防严管严控化妆品安...
- 三部门发文明确金融机构客户尽职调查具体要求3月1日起施行
- 十部门:到2025年培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村...
- 异乡过年,温暖不减
- “就地”过春节,精彩不一样
- “只卖9块9”的“隔离险”,葫芦里装着什么药?
- 紧跟“三农”方向,护好国人“油罐子”,健康保障践行长康
- 美素佳儿奶粉好吗?美素佳儿从这三点出发证实自身品质