盐津铺子前三季度净利润下降约六成,休闲零食行业热度退去?
盐津铺子10月20日发布公司增持计划进展公告,董事及高管合计已增持公司股份10000股,按当前股价50多元计算,距离目标“拟于7月20日起未来6个月不低于5000万元的增持计划”尚有不小差距。就在几天前,盐津铺子发布了今年前三季度业绩预告,盈利能力大不如去年,前三季度净利润同比下降约六成。
作为A股休闲零食的头部企业之一,盐津铺子的业绩被看作是行业风向标。羊城晚报记者注意到,曾经风光无限、引来投资人趋之若鹜的休闲零食行业,热度似乎正在退去。国庆假期前后,三只松鼠和良品铺子相继公布了大股东减持计划。而好想你的今年前三季报业绩预告显示,其未能扭转去年同期的业绩亏损,反而跌得更深。
“成绩单”不好看
在A股上市公司中,休闲零食企业主要包括盐津铺子、良品铺子、三只松鼠、来伊份、洽洽食品、甘源食品和好想你。从体量上看,200亿元市值以上的只有洽洽食品。百亿元以上的有良品铺子和三只松鼠。而盐津铺子、来伊份、甘源食品和好想你的市值均在百亿元以内。今年4月盐津铺子股价一度冲破140元时,其市值曾超过百亿元,处于第二梯队。短短几个月过去,其股价已滑落至50元左右,市值也从第二梯队滑至第三梯队。
盐津铺子董事长张学武曾表示,要将盐津铺子做成中国食品界的华为。但是,豪言壮语敌不过市场的残酷。
盐津铺子的半年报显示,公司出现了“增产不增收”的情况。其中,上半年公司实现营收同比增加12.54%;但归属于上市公司股东的净利润同比大幅减少62.59%。值得注意的是,这一颓势在三季度业绩预告中延续。公告显示,今年前三季度, 公司净利润同比下降60.95%至55.64%,其中第三季度净利润同比下降57.30%至40.22%。
除盐津铺子外,好想你业绩也不尽如人意。好想你公告称,预计2021年前三季度归属于上市公司股东的净利润为1750万-2270万元,同比下降98.99%–99.22%。
三只松鼠也面临着不小压力。在半年报中,三只松鼠曾披露,订单数量同比从3789万个下滑至2791万个。
两巨头遭大股东减持
大股东的减持,也给近期的休闲食品市场带来一丝凉意。近年来,随着生活水平的提高以及消费观念的转变,让整个休闲零食行业的前景被许多人所看好,高瓴资本、今日资本等纷纷涉足其中。
然而资本的态度似乎开始发生变化。国庆假期前一天,三只松鼠发布公告称,持股5%以上股东NICE GROWTH LIMITED及其一致行动人GAO ZHENG CAPITAL LIMITED计划将通过大宗交易等方式,减持公司股份合计不超过2406万股,即不超过公司总股本的6%。国庆假期刚过,良品铺子也发布公告称,高瓴系股东拟合计减持不超过6%股份。
门槛降低竞争加剧
曾经风光无限的休闲零食行业,为何没那么“香”了?
成本压力或是一个重要原因。多家企业在公告中提到了原材料价格的上涨影响了业绩。盐津铺子称:“2021年,大豆油、棕榈油、奶粉、黄豆、鹌鹑蛋等部分原材料价格上涨幅度较大,导致部分产品生产成本上升。”甘源食品则在投资者关系活动中提到,产品涉及的两项大宗原材料棕榈油和进口瓜子仁价格成本提升显著。
推广成本压力也是零食企业面临的另一项压力。当下,直播带货、短视频营销正在席卷人们的生活。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,中国网民规模达10.11亿,其中看直播的人数高达6.38亿。这对于商家而言,既意味着新品进入门槛降低、小品牌陆续崛起,竞争不断加剧。同时,也意味着,将面临更大的推广费用压力。
三只松鼠的半年报中指出,产品线上渠道营收占据七成,推广费及平台服务费高达7.21亿元,同比增加3.23亿元;但其来自第三方电商的营收为36.21亿元,同比减少18.5%。良品铺子方面,同样面临获取线上流量付出高昂的营销费用,今年上半年该项支出为9.7亿元,同比增长30.8%。
记者观察
万亿休闲零食产业同质化严重
巨头如何修建护城河?
休闲零食产业是个规模超万亿元的大市场,但长期以来,零食产品的同质化,也让消费者对企业对品牌的印象没有那么清晰。随意打开一家电商平台,搜索“零食”关键词,会发现不同品牌的类似商品。不少消费者表示,有些商品只是换了一下包装,内容没有什么不同。因此,在选购产品时,对于价格很敏感,品牌忠诚度反而没那么高。
根据天眼查数据,目前我国休闲零食相关企业数量超过16万家。其中不少企业采用了代加工模式。该模式的优点在于让品牌方“轻装上阵”,缺点则是产品同质化以及食品安全问题。在网络投诉平台上搜索相关休闲零食品牌,可以看到类似“吃出异物”“食品发霉”“吃后腹泻”等内容,投诉的品牌中,不乏大牌企业。
值得肯定的是,在食品大品类中,休闲零食细分品类仍然前景可观。数据显示,2020年中国休闲零食产业规模接近1.3万亿元。预计2021年,这一规模将超过1.4万亿元。面对形势的变化,休闲零食企业们需要不断进行市场探索。比如,良品铺子瞄准高端零食定位实现差异化竞争;三只松鼠下半年以来发力线下分销,聚焦坚果业务;洽洽食品则始终坚持打造大单品的思路。
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