2021全国理性饮酒宣传周新闻发布会11月4日召开

根据疫情防控要求，11月4日，2021全国理性饮酒宣传周新闻发布会以线上形式召开。今年的全国理性饮酒宣传周得到了公安部交通管理局的大力支持，并作为指导单位助力全国理性饮酒宣传周活动的开展和传播触达更多的人群。

由中国酒业协会主办，酒与社会责任促进委员会承办，烟台张裕集团有限公司协办的2021全国理性饮酒宣传周将于12月3-10日在全国范围内举行，目前宣传周系列活动的各项工作正在稳步推进中。

发布会的主要内容是对2021全国理性饮酒宣传周的各项重要活动、工作方案以及工作进展向委员会的企业代表、媒体朋友们进行详细的介绍和沟通，并围绕记者们关心的问题进行答记者问。

出席会议的领导和嘉宾有中国酒业协会秘书长何勇，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健，中国社会科学院教授钟洪武。参加线上会议的还有茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、青岛啤酒、会稽山、保乐力加、帝亚吉欧、牛栏山、百威、古越龙山、劲牌等委员会成员企业以及各省酒业协会、国际洋酒生产商协会和媒体代表们。

随着社会舆论压力的增大、消费者健康理念的增强以及企业品牌价值的放大，酒类企业肩负起相应的社会责任既是义不容辞，也是势在必行。何勇秘书长首先对委员会2020年的工作进行了总结并宣布了全国理性饮酒宣传周2021年的工作计划。何勇秘书长指出，今年的宣传周的主要内容有：邀请专业演员和酒圈达人拍摄并发布主题微电影《选择》（暂定名）；发布《中国酒类产业社会责任报告》、《2021中国酒驾预防》白皮书；联合视觉中国开展宣传周公益主题海报设计大赛、“美酒美图”TOP10计划第二季评选，联合1919、凤凰都市传媒开展“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划等。相关内容和评选结果将在12月3日的全国理性饮酒宣传周主会场启动仪式上正式发布。

社会责任是企业成长的必要条件。全国理性饮酒宣传周每年都将从新出发，与时俱进。何勇秘书长进一步表示，2021年全国理性饮酒宣传周的社会传播目标是计划得到全国550个县级以及上城市的参与，影响人次预计达3.5亿。

作为2021全国理性饮酒宣传周当值主席单位，孙健总经理在致辞中表示，张裕公司倍感荣幸的同时也深感责任重大。孙健总经理代表委员会当值主席单位感谢大家的积极付出。

在后疫情时代，如何把理性饮酒的理念传播得更深入人心、更有影响力，孙健总经理在讲话中为大家分享了三点思考：

一是因时制宜，重视培育家庭消费场景，让美酒成为中国家庭情感沟通的载体。在宴席、宴会受限的当前，培育家庭消费场景，不仅能从场景上减少酒驾行为的发生、积极履行社会责任，还能反哺我们产品的创新、不断满足市场需求。

二是因人制宜，重视与年轻消费群体的沟通。一是传播内容及形式要年轻化。用年轻人喜欢的方式、喜欢的语言来传达理性饮酒、拒绝酒驾的理念。二是产品的年轻化，通过产品创新、模式创新、渠道创新，积极引领年轻酒水消费新风尚。

三是因地制宜，除了城市户外大屏、核心商圈、品鉴会等传统渠道宣传之外，也要强化在酒庄、博物馆等旅游场所的科普教育。希望在让消费者了解品牌历史文化、匠心工艺的同时，也将常态化宣传“理性文明拒绝酒驾”，以聚沙成塔之力，树立企业、行业良好的社会形象。

孙健总经理进一步表示，虽然现在疫情还呈现多点发生的态势，但张裕公司一定会积极、全力配合协会的工作，携手行业兄弟企业、经销商等，把“理性饮酒拒绝酒驾”的理念贯彻到底，为行业贡献应有的力量。

钟洪武教授围绕《中国酒类产业社会责任报告》的项目进展情况进行了专题汇报，并指出课题组以酒类企业社会责任管理调查有效问卷为依据，以企业社会责任管理“三步十法”为理论依据，分析了中国酒类产业社会责任管理现状。钟洪武教授表示，《报告》将主要围绕企业在产品责任、理性饮酒、环境履责、疫情防控、乡村振兴、公益慈善六个方面的优秀案例进行分析和梳理。

新闻发布会上，何勇秘书长、孙健总经理和钟洪武教授还针对媒体代表的具体提问进行了相关解答。

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会自2015年成立以来，已连续六年成功举办了全国理性饮酒宣传周活动，围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒、适量饮酒方式三大主题循环开展活动。在会员企业、政府部门和媒体朋友的大力支持下，“理性文明，拒绝酒驾”、“关爱成长，非成勿饮”和“适量饮酒，快乐生活”的理念日渐深入人心，理性饮酒蔚然成风，为行业树立了良好的社会形象，与社会各界构成了和谐关系。

中国酒业协会希望越来越多的酒业同仁，积极加入到理性饮酒宣传周的行列，致力于中国酒业社会责任事业，进一步完善中国酒类行业更加勇于担当的社会责任体系，以满腔热情和踏实的行动，为建设和谐文明的酒类消费环境贡献我们的智慧和力量。

关键词： 2021 全国 理性 饮酒