五粮液深度融入进博会 助力全球交流融通

中国对外开放、全球交流融通的时代强音，再次因进博会而奏响。

在这场聚八方宾客、汇五洲好物的“四叶草”之约，中国白酒龙头企业和民族品牌五粮液，作为进博会核心支持企业和虹桥经济论坛钻石会员，再次拥抱这一国际合作重要平台，全力支持进博会各项活动，全面展示具有中国气派的白酒形象与文化魅力。

一脉中国浓香联结五洲。五粮液正以坚定的文化自信和切实的行动实践，助力世界酒业产业合作和经贸往来，为全球经济复苏和人文交流增香添彩。

开掘文化魅力，助力全球民心相通

中国白酒向来不缺少故事，它早已深深扎根于民族深处，融于人们的精神生活之中。作为中国传统文化的一张亮丽名片，白酒文化精粹的传承与创新发展是五粮液一直主动肩负的责任与担当，深入刻进了五粮液的基因里，构成其品牌核心竞争力。从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年正式得名，五粮液坚守匠心精神，浸润中国传统文化之精髓，一脉相承已逾千载，为中国白酒行业乃至中国传统文化留下了一笔宝贵财富。在本届进博会的人文交流活动展示区，五粮液以国家级非物质文化遗产——“五粮液酒传统酿造技艺”和始于1368年的五粮液明初古窖池等国家级重点文物保护为核心，悉数呈现了五粮液美酒匠心酿造的稀缺价值，得天独厚的水源、土壤、气候、气温、生态优势，以及中国白酒深厚悠久的文化底蕴，为海内外嘉宾奉上一场非遗文化盛宴。

集五谷之精华，与自然风土协和共生。五粮液天然秉持“和而不同、美美与共”的文化内涵，以醇厚甘美、各味谐调、恰到好处的独特口感闻名于世，成为中国“和美”文化的集大成者。这与中国举办进博会的初衷高度一致，契合开放包容、共赢共享、共融发展的新时代主题，满足世界人民对美好生活的美好期待。五粮液集团党委书记、董事长李曙光曾说：“文化是一个国家综合国力的重要标志，而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化建设。优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力。”

一直以来，作为中国传统文化的承继者，五粮液以中国“和美”文化为内涵，在品牌文化建设领域“精雕细琢”，品牌文化建设颇有成效，“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌形象深入人心。通过专门成立五粮液文化研究院，五粮液深挖厚掘品牌文化内涵，研究如何更好挖掘、保护和弘扬五粮液文化和中国白酒文化，加强民族品牌文化建设；携手《上新了·故宫》《紫禁城》、“顶尖博物馆探访计划”等国内顶级文化IP,五粮液用最新的技术手段和表达方式讲好中国白酒故事，让中国白酒声音在全球范围内生动回响。

加快国际布局，推动世界酒业交流融通

经济全球化是当今世界大势所趋，加速中国白酒“走出去”是白酒行业所面临的时代课题。李曙光曾表示，打造世界一流酒企，除了产区、产品、标准体系、文化体系的打造以外，还应该考量国际影响力。

作为最早一批迈上“国际化”进程的中国酒企，五粮液自开启“二次创业”新征程以来把“走出去”提上重要日程，加快全球营销网络布局，在亚太、欧洲、美洲设立三大海外营销中心，在日本东京、韩国首尔和香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心。在国家高质量共建“一带一路”倡议下，五粮液紧抓战略机遇，发起成立国际名酒联盟，秉承“共商、共建、共享”的理念，推动全球酒业巨头竞合发展，积极构建全球酒业命运共同体。为推动中国白酒融入海外市场，五粮液发挥品类优势，调整和改良口味的国际化适应性，打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等海外运营创新模式，不断拓展更为丰富的形式和渠道，提升国外主流消费群体对中国白酒的体验与认知。

后疫情时代正是中国白酒走向世界的黄金窗口期，也是行业龙头企业跻身世界一流企业的战略机遇期。在“双循环”新发展格局下，五粮液不断拓宽国际视野，持续加强国际合作，占位进博会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会等国际高端经济文化交流平台，紧密结合经贸与文化、投资与推介，建立更广阔的发展局面，演绎中国白酒品牌的“民族精神”和“世界精彩”。

在引领中国白酒文化阔步走向世界的进程中，五粮液的品牌竞争力随之不断提升。今年以来，五粮液已先后入选“2021年全球品牌价值500强”“中国500最具价值品牌”等多个权威榜单，并以257.68亿美元的品牌价值位居“Brand Finance2021年度全球最具价值烈酒品牌50强榜单”第二，获得AAA（最高等级）评级。

Brand Finance董事总经理理查德·海格表示，中国是世界上最大的烈酒市场所在地。近年来，随着酒类消费量的增加和购买力的提高，中国烈酒市场蓬勃发展，中国传统白酒品牌占据主导地位。以五粮液等为代表的市场领导者，品牌价值明显领先于整个行业其他品牌。

如今，海关商品名录中中国白酒的英文名字由原来的“Chinese distilled spirits”更改为“Chinese Baijiu”，中国名优白酒品质越来越得到国际认可。随着经济全球化趋势的深入和加强，中国持续推动构建开放型经济和全球发展命运共同体，以五粮液为代表的中国白酒将迎来更高水平的国际化发展。作为中国浓香型白酒典型代表和行业龙头企业，五粮液建成绿色、创新、领先的世界一流企业，争创世界500强的企业奋斗目标指日可待。

关键词： 五粮液 深度 融入 进博