“素人笔记”“种草”带货乱象横生 别让“种草平台”成为“韭菜平台”

如今，随着“种草”社交平台的使用普及，越来越多的网民习惯在消费之前，通过平台搜索别人的分享笔记来做产品功课，再决定是否购买。不过，部分品牌方给“素人博主”提供植入“软广”的伪“素人笔记”，正让“种草平台”成为“韭菜平台”。

通过网友个人推荐某一商品的优秀品质，来激发他人的购买欲望，这种“种草”行为时下很受欢迎。但是，“素人笔记”搭上商业变现的快车之后，却闹出种种乱象。比如一些素人博主为了获利，编造虚假的使用体验，只为“多接广告，快速变现”;再如，一些商家通过素人博主曝光带货的方式，兜售减肥等医药保健“三无”产品，造成巨大安全健康隐患。

“素人笔记”成为“种草”依据，是因为相较于传统广告，它的“用户亲测”属性，带来了更加真实的消费体验，而不是刻意在做产品宣传。消费者因为一篇笔记“种草”一个产品，这种信任的前提是，撰写笔记的素人博主是消费者，而不是广告商。

问题关键在于，素人博主植入广告的宣传行为，到底如何定性——是算广告宣传推广，还是一种个人使用经验的分享?

广告法所涉及的一些规范性条款，比如广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者等，更多还是针对传统广告发布行为。素人撰写“种草”笔记，进行品牌宣传，是否直接适用相关的条文，还有待进一步探讨厘清。

对于“素人笔记”“种草”带货种种乱象，应该及时填补漏洞，尽快明确这一特殊宣传推广、带货模式的性质以及适用规定。否则，在利益的驱使下，伪素人用植入软广狂轰滥炸，忽悠那些不明真相的消费者，只会让更多人上当受骗。

而在规则进一步明确之前，相应的社交平台必须落实主体责任。对于“素人笔记”存在的虚假宣传、弄虚作假等现象，要有严格的封禁处罚机制。同时，涉及到医药保健等关涉健康安全的“种草帖”，要加强内容审核把关，尽到风险提示义务。

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