当格力开始努力做“网红”,董明珠秘书孟羽童屡上热搜
互联网时代,打造“红人”成了业内潮流,现在,格力电器也走上了这条路。11月29日,微博上出现多条热搜词条:“格力电器申请明珠羽童商标”“董明珠22岁秘书曾是MCN签约红人”“孟羽童否认曾是MCN签约红人”。因在综艺节目中脱颖而出,又成为格力电器董事长秘书,孟羽童自然而然地成了“红人”,并引发了很多舆论。这背后,是格力电器在空调市场低迷、公司业绩下滑的情况下,施行渠道改革的选择。
新人抢眼
11月29日,天眼查App显示,珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标,国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等,当前商标状态均为申请中。
当天还有消息称,孟羽童曾是MCN签约红人。对此,孟羽童在其微博发文,否认自己曾是MCN签约红人。她表示,“在大学期间确实加入过无忧传媒的公会,但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为,在上《初入职场的我们》节目之前甚至没有发过任何抖音,更不是所谓的MCN签约红人,真的就是纯素人女大学生的身份上的节目,目前早已退出无忧传媒公会”。
说起孟羽童,最近可谓是微博上的红人,因为年仅22岁的她担任了格力电器董事长董明珠的秘书,之所以出名,是因为她是通过一档综艺节目《初入职场的我们》被董明珠选中的。
孟羽童刚刚大学毕业,在校期间学习成绩非常优秀。据浙江大学校友总会的公号文章,孟羽童大学期间的专业是西班牙语,还辅修竺可桢学院创新与创业管理强化班,在浙江大学读书期间加入了校学生会的文艺部部长团、求是潮视频团队和文琴舞团,还活跃在校内外的主持舞台上。
董明珠对孟羽童非常器重,她曾公开表示,希望把孟羽童“培养成第二个董明珠”,与此同时,一个名为“明珠羽童精选”的账号在抖音上悄然注册,该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”。
在这个账号下面,目前共有5个已发布的小视频,除了第一个是孟羽童的自我介绍外,其他四个都是孟羽童对格力电器小家电的介绍。
北京商报记者观察到,“明珠羽童精选”绑定了名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺,共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的49件商品,截至发稿,已经有9.8万粉丝。在这个店铺里,销量最高的为一款超声波加湿器,已售531件,杀菌小方管、空气净化器、榨汁杯等产品也有一些销量,但都不太高,大多数产品还没有销量。
渠道变革
目前,孟羽童还未正式直播带货过,至于以后会不会也像其他带货主播一样为格力电器带货,北京商报记者就此采访了格力电器相关负责人,对方表示,直播带货一方面要看公司后续规划,另一方面尊重孟羽童本人的意愿。
不过,格力电器在天猫、抖音等平台上都有直播间,由工作人员直播带货。
事实上,格力电器这两年一直在进行渠道改革,因为空调市场已经显出疲态,该公司的业绩也不太乐观。
奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年三季度国内空调零售市场销量为1139万台,同比下降10.1%;销售额为374亿元,同比降低4.3%。而这种下行走势,已经成为空调行业的常规状态。而格力电器2021年三季度实现营收470.83亿元,同比下滑16.5%;归属于上市公司股东的净利润为61.88亿元,同比下滑15.66%。
在渠道改革方面,2021年,据悉,格力电器开启了双线融合的“新零售”营销模式。格力电器过去极为依赖传统经销商渠道,并有着庞大的经销商体系,每年的销售旺季三季度会集中开始提货,但疫情开始后,格力电器开始做渠道改革,经销商提货基本是卖多少提多少,今年三季度是新的模式。
另外,2020年,董明珠代表格力电器进行直播带货共计13场,走过赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京等地,其中8场全国巡回直播,直播总销售额达到476亿元。但今年,格力电器并未进行大规模的现场直播带货,格力电器相关负责人回应北京商报记者称,今年没直播主要是出于对疫情的考虑。
您可能也感兴趣:
为您推荐
保险打工人年终奖多数和上年持平或下降,怎样发才合理?
A股5家上市险企去年保费收入增长0.03% 行业整体增速放缓
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
排行
最近更新
- 新旧交锋 2022年的酒店市场谁能胜?
- 车厘子价格普遍上涨,今年春节还能实现“车厘子自由”吗?
- 别忘了陪你吃康师傅的人
- 选车困难症?家用MPV王者传祺M6 PRO帮你治愈
- 二手高端消费品市场发展潜力巨大,信任危机何解?
- 黑龙江:激发科技创新潜能,甄选重大科技成果做好就地转化
- 山东将在中医药服务模式等方面开展先行先试 不断提升服务能力
- 精准对标SpaceX,瞄准“液体可回收复用火箭”,深蓝航天完成...
- 山东将培育农业特色产业单项冠军,如何走好“夺冠之路”?
- 混合云成为企业上云最优选择,未来发展挑战与机遇并存
- 金普新区五大主导产业增势强劲 持续推进智能化升级
- 自贡高新区推进营商专员进企业 着力打造“高兴办”营商品牌
- 山东省新生优势加速凝聚 发展动能实现新跨越
- 秃如其来的生意!斗不过植发,“假发第一股”瑞贝卡被遗忘
- 去年新增减税降费超万亿 涉税违法行为更将严查严办
- 奥园10.78亿元出售加拿大项目 助力境外债务重组
- 消息指蔚来正考虑在新加坡二次上市 公司回应:不予置评
- 绿地控股披露2022年上半年拟新增不超760亿元担保额度
- 保障“舌尖上的安全”2021年我国主要农产品监测合格率97.6%
- 特斯拉发布强劲财报 警告供应链问题将持续至2022年
- 冠城大通拟计提存货跌价准备约6-7亿元等预计2021年净利润亏8-9亿元
- 平安幸福年 同心共守护
- 新能源车企频频切入保险赛道 意在扩大产业链条
- 张一鸣再退出多家字节关联公司职务 卸任字节跳动法定代表人
- 国家药监局:推进化妆品新法规平稳实施 严防严管严控化妆品安...
- 三部门发文明确金融机构客户尽职调查具体要求3月1日起施行
- 十部门:到2025年培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村...
- 异乡过年,温暖不减
- “就地”过春节,精彩不一样
- “只卖9块9”的“隔离险”,葫芦里装着什么药?