盲盒热已成为一种文化现象,是不是一种非理性的消费?
盲盒是潮玩的一种外在表现形态,当下的盲盒热既是一种消费现象,也是一种文化现象,火热之下折射出新的消费心理与文化逻辑。那么,是什么样的文化与心理致使年轻人喜欢购买盲盒呢?记者为此采访了中国艺术研究院副研究员孙佳山。
记者:盲盒这种商品有极大的不确定性,买到的不一定是自己想要的,为什么当下年轻人会接受并喜欢购买呢?
孙佳山:盲盒的玩法,最直接的、成体系的参照来自于游戏文化。游戏中有很多设置玩家充值参与抽奖、开宝箱的机制,而这种虚拟化的抽奖、开宝箱机制几乎等同于如今被实体化了的盲盒。伴随着游戏一代消费习惯的逐渐养成,盲盒的走红变得有迹可循。加上盲盒与潮玩中的“粉丝文化”属性相重叠,再结合各种爆款IP,足以让当代年轻人趋之若鹜。
记者:盲盒中的各种人物形象多数没有任何故事与出处,年轻人喜欢盲盒并收藏,他们喜欢的到底是什么?
孙佳山:盲盒已经突破了小圈层的界限,进入到大众消费领域,其“破圈”秘诀在于,“盲盒文化”几乎没有门槛,可随机消费。目前,我国的盲盒品牌已经通过天猫、淘宝平台在海外走红,出口至美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。盲盒俨然成为中国品牌“走出去”的一个代表。进而言之,恰恰由于“盲盒文化”几乎没有门槛,可随机消费,它反而可以负载各种各样的文化势能。正如盲盒玩偶可以推出各种国内外知名IP的联名款一样,它同样可以成为中国传统文化、中国流行文化的一个窗口。另外,随着经济发展水平、消费者人均可支配收入的不断提高,新一代年轻人正在向高品质、个性化、体验式的消费需求转变。他们为了满足陪伴式心理需求、个性彰显的心理需求,很自然地愿意在消费能力范围之内购买盲盒等各类潮玩。
记者:一些盲盒在二手市场被炒高价格,甚至是原价的几十倍,这是不是一种非理性的消费?
孙佳山:95后一代有新的消费理念,与勤俭节约的传统美德并不冲突。当然,无视自身经济条件的过度消费、迷信盲盒的投机等不健康的消费行为,以及对类似行为的错误引导等都是不可取的。但市场发育需要一个沉淀的过程,盲盒背后有着强大的商业逻辑、文化心理作为支撑,纯粹外在的批评与指责意义不大,应在尊重市场规律与年轻一代文化消费心理的前提下,积极引导“盲盒文化”,进而实现正向文化赋能,放大其社会效益。
您可能也感兴趣:
为您推荐
保险打工人年终奖多数和上年持平或下降,怎样发才合理?
A股5家上市险企去年保费收入增长0.03% 行业整体增速放缓
8家险企股权被挂牌转让,为何险企股权不再被追捧?
排行
最近更新
- 蹲马步一般要蹲多久?蹲马步锻炼有哪些注意事项?
- 哪些减肥操的效果比较好?减肥操一天可以做几次?
- 新旧交锋 2022年的酒店市场谁能胜?
- 车厘子价格普遍上涨,今年春节还能实现“车厘子自由”吗?
- 别忘了陪你吃康师傅的人
- 选车困难症?家用MPV王者传祺M6 PRO帮你治愈
- 二手高端消费品市场发展潜力巨大,信任危机何解?
- 黑龙江:激发科技创新潜能,甄选重大科技成果做好就地转化
- 山东将在中医药服务模式等方面开展先行先试 不断提升服务能力
- 精准对标SpaceX,瞄准“液体可回收复用火箭”,深蓝航天完成...
- 山东将培育农业特色产业单项冠军,如何走好“夺冠之路”?
- 混合云成为企业上云最优选择,未来发展挑战与机遇并存
- 金普新区五大主导产业增势强劲 持续推进智能化升级
- 自贡高新区推进营商专员进企业 着力打造“高兴办”营商品牌
- 山东省新生优势加速凝聚 发展动能实现新跨越
- 秃如其来的生意!斗不过植发,“假发第一股”瑞贝卡被遗忘
- 去年新增减税降费超万亿 涉税违法行为更将严查严办
- 奥园10.78亿元出售加拿大项目 助力境外债务重组
- 消息指蔚来正考虑在新加坡二次上市 公司回应:不予置评
- 绿地控股披露2022年上半年拟新增不超760亿元担保额度
- 保障“舌尖上的安全”2021年我国主要农产品监测合格率97.6%
- 特斯拉发布强劲财报 警告供应链问题将持续至2022年
- 冠城大通拟计提存货跌价准备约6-7亿元等预计2021年净利润亏8-9亿元
- 平安幸福年 同心共守护
- 新能源车企频频切入保险赛道 意在扩大产业链条
- 张一鸣再退出多家字节关联公司职务 卸任字节跳动法定代表人
- 国家药监局:推进化妆品新法规平稳实施 严防严管严控化妆品安...
- 三部门发文明确金融机构客户尽职调查具体要求3月1日起施行
- 十部门:到2025年培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村...
- 异乡过年,温暖不减