高端消费群体日趋年轻化 家电行业高端产品占比不断提升

近日，由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在天津举行，来自家电、科技、零售、研究机构、经济等各领域的重磅嘉宾汇聚一堂，共话“不一样的红顶奖，不一样的高品质生活”，探讨高端家电消费趋势。

家电高端产品受市场青睐

红顶奖组委会&GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年以来，家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度的上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。整个高端家电市场中，今年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产“三大件”之一的干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%;新兴品类的洗地机，其5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

很显然，消费者对于高端家电价格的接受度不断刷新。GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于“2021生活居家舒适度”调研结果也显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。

高端消费群体日趋年轻化

“高端市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期。”会上，GfK中国家电事业部总经理张存总结分析。当然，高端提升的背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。当家电主流消费群体日渐年轻化，以“85后”“90后”为核心，“95后”渐渐成为主流、“00后”开始崛起，他们普遍接受过高等教育，家庭较为富足，带动品质家电消费成长。同时，这些消费者从过去的随波逐流“赶时髦、随大流、重概念、信广告”，全面转向更加理性和对比产品的价值性，这对家电产品就提出了更高的要求。

有家电企业代表表示，作为企业本身，他们也强调将继续坚持用高标准严格规范产品品质，为用户提供更好的品质生活方式，发挥中国高端家电品牌的行业标杆作用，引领中国高端家电市场发展新趋势。

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