无人餐厅、光影互动馆……今年超百种生活新样态发展兴起

无人餐厅、VR体验馆、光影互动馆、减压体验馆、胶囊酒店、汉服体验、脱口秀俱乐部”12月28日，来自美团数据显示，2021年逾百种生活新样态发展兴起。截至11月，此类服务产品的总交易额增速同比超100%，年均增长率达到 44%，涉及餐饮娱乐、文化旅游、体育健康、养老助老多领域。

“核酸快检”成2021最温暖新样态

助力疫情防控，“快速核酸检测”成为2021年的独特新样态。美团数据显示，12月“核酸检测”搜索量相比1月同期暴涨480%，此外在美团App“核酸检测”专区内，出现的2小时快检、免下车检测、夜间检测、中英双语检测等新样态，让大众生活工作更便利。

秋冬季节来临，今年下半年“核酸检测”线上交易额不断增长。美团数据显示，下半年最高峰值出现在11月27日，当天核酸检测线上交易额是上半年峰值5月27日的8.79倍。

90后新潮生活爱剧本杀也喜植发

根据美团数据，正值21-30岁的“90后”消费者是剧本杀、植发、宠物等新样态的主力人群，占比分别达到75%、66.5%、52.89%;他们贡献的线上订单量同比激增最高达597%。

剧本杀满足了年轻人的社交娱乐需求，成为日常聚会玩乐方式之一。美团数据显示，64.5%年轻人在两周内消费剧本杀1次及以上，其中超四成年轻人会一周内消费1次以上。有62%的订单集中在17:00到23:00的时间段内，年轻人的新潮生活，点亮了城市的夜间经济。

享受生活的同时，也要修补生活。“秃”然崛起的90后植发，是年轻人对生活的另一种积极态度。美团数据显示，截至11月，在植发人群中21-30岁的“90后”人群占比达53%，远超70后人群5%的占比。

除年轻化外，植发还呈现出无性别化，它不再是中年人和男性群体的标签，女性群体消费占比逐步提高。美团数据显示，植发消费中女性用户比例也增长至49.35%。

“银发经济”崛起订单增长247.8%

当前，银发族正在跨越“数字鸿沟”，成为线上消费的重要增长力量。根据美团数据，截至11月银发族线上订单量同比增长247.8%，订单金额同比增长111.9%。他们网购品类十分广泛，包括米面菜油、纸巾湿巾、药品保健等生活用品;也有烤串汉堡、冰淇凌饮料等小吃零食。

美团数据显示，过去一年银发族的室内乒乓球、羽毛球等球类线上订单量同比增长257%;溜冰、射击、射箭等新兴运动线上订单量同比增长174.1%。

站在 2021年末，回顾这些“新样态”，呈现出一个共同点——消费者更加关注自身感受和体验，对美好生活的向往和期待也在不断升级。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示：“在人民追求美好生活环境下，消费需求成为本地生活服务业拓展新样态的重要驱动力之一，而在线对接的方式能够推动供需动态优化、实现资源高效对接，进一步满足人民群众多样化个性化需求，为推动产业转型升级、经济高质量发展提供助力。”

关键词： 生活新样态 文化旅游 餐饮娱乐 交易额增速