春节档电影票房不敌去年同期 背后上市公司喜忧参半

2022年电影春节档结束。灯塔专业版数据显示，2022年电影春节档(1月31日—2月6日)票房累计产出60.35亿元，超过2019春节档总票房59.05亿元，但不敌2021年春节档78.4亿票房，目前位列中国影史春节档总票房第二。今年春节档电影票房有哪些特点?背后的上市公司分羹又几何?

票房不及去年春节档

今年春节档有8部电影上映，包括《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《四海》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》，涵盖了战争、剧情、动画、喜剧等多种题材。

值得注意的是，过去一年受到广泛关注的新主流电影在今年春节档继续发力。记者看到，以《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》构成的新主流电影梯队在春节档表现突出。截至大年初六，这3部新主流电影市场占比达57.38%，相关话题在各大热搜榜单上占据显要位置。

作为电影《长津湖》的续集，《长津湖之水门桥》讲述了七连战士们在结束新兴里和下碣隅里的战斗之后，面临更艰巨的挑战和更猛烈的火力，他们将在美陆战一师撤退路线上的咽喉之处——水门桥阻击敌军。

《奇迹·笨小孩》讲述了普通年轻人在深圳奋力打拼，获得亲情事业双丰收的故事，展现了新时代中国人民砥砺奋进的昂扬姿态。

《狙击手》将视角置于抗美援朝战争后期的一场遭遇战，以小切口表现了志愿军战士的英勇无畏、足智多谋和战友深情。

截至2月6日，《长津湖之水门桥》已取得了25.66亿元的票房成绩，位居春节档票房第一。《这个杀手不太冷静》票房14.16亿元，《奇迹·笨小孩》票房6.87亿元，紧随其后的是《熊出没·重返地球》《四海》《狙击手》。

不过，虎年春节后的第一个交易日，影视股却集体大跌。当代文体、万达电影、上海电影、中国电影、欢瑞世纪、慈文传媒等多只个股跌幅超5%。其中，金逸影视的跌幅更是达到9.85%。在A股影视概念股中，仅文投控股上涨。在业内看来，影视股当天集体下跌的主要原因还是票房不及预期。

票价被吐槽“史上最贵”

春节看电影，已经成为大众的消费习惯之一。然而，近年来的电影票价一年比一年贵。2022年春节期间，电影票价贵也登上了微博热搜，网友们纷纷吐槽今年春节档电影的票价堪称“史上最贵”。

据灯塔研究院报告，从2016年到2021年的6年间，全国电影平均票价从33.1元涨至40.3元，上涨幅度21%，年复合增长率3.3%。而今年票价尤其离谱，大年初一平均票价达到56.1元，一线城市票价150元一张并不鲜见，部分三四线城市最高票价也到了90元，甚至超过一二线城市票价。

2月7日，国家电影局发布的最新统计数据显示，2022年春节档，全国城市影院电影票房为60.35亿元，再次突破60亿元大关，但比去年的78.42亿元下滑23%;观影人次为1.14亿，比去年的1.6亿减少了4000多万，降幅超过28%。

对此，青年剧作家、导演向凯对记者表示，票房和观影人次下降背后主要原因为电影票价暴涨。而电影票价暴涨则有以下几大原因：

第一，疫情管控常态化下，部分地区的电影院单场上座率不得超过75%，有些疫情管控更为严格的地区单场上座率不得超过50%，影院将空座率成本加在了电影票价的单价上，因此，观众成了高价电影票的“受害者”。

第二，由于疫情期间绝大部分电影院处于严重亏损状态，影院迫于生存急于盈利，所以2022年春节档的电影票价比往年高出许多，上涨空间幅度比较大，以此来弥补影院的年度亏损。

第三，部分影院过完春节后很难再继续坚持营运，这些即将倒闭的影院将2022春节档视为财富收割的最后一次机会，是最后一棵救命稻草。

第四，春节期间电影票价上涨已形成惯性，所以标价高于平常时期也是部分观众愿意接受的。很多春节档的电影制作成本在不断上升，所以逐渐形成了电影票价水涨船高。

背后上市公司喜忧参半

目前，春节档电影综合票房排名前五的是《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《狙击手》。

那么，又有哪些上市公司从中受益?

记者注意到，《长津湖之水门桥》和《这个杀手不太冷静》主要出品方都有博纳影业和新丽传媒。其中，博纳影业此前已经靠《长津湖》赚得盆满钵满，今年预计收获也颇丰。

《长津湖之水门桥》的主要出品方。图源：灯塔专业版

阿里影业的身影也频现，是《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》的出品方之一。另外，《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》的背后也有淘票票、优酷等阿里系企业。

另外，华录百纳参与投资了影片《狙击手》。国家电影资金办数据显示，截至2月6日24时，《狙击手》在中国大陆地区上映6天，累计票房收入(含服务费)约为2.63亿元。

欢瑞世纪全资子公司欢瑞(东阳)投资有限公司则是《熊出没·重返地球》的联合出品方。截至2月6日24时，《熊出没·重返地球》累计票房收入已超过5.62 亿元。其中，欢瑞世纪将获得该影片的营业收入(目前为票房收入)约为750万元。而最新数据显示，《熊出没·重返地球》的票房收入已超过6亿元。这也意味着欢瑞世纪的分账收入已不止750万元。

不过，也有上市公司则面临亏本的局面。《四海》出品方果麦文化就是其中之一。2021年末，果麦文化公告称，其斥资1300万元购买韩寒新片《四海》5%的投资份额。当时，果麦文化2020年归母净利润仅4089万元，而这笔投资占去了净利的三分之一。

《四海》总投资规模2.6亿元，据业内估算，其票房至少要达到8亿元才能做到不亏损。然而，《四海》上映以来，口碑不佳，票房目前还不到5亿元。

券商观点：

渤海证券

2022年春节档票房的表现略低于市场预期，主要系部分地区疫情扰动、平均票价提升、部分热门影片口碑不达预期等因素综合导致，此外消费者对于影片内容的偏好也有所切换，建议关注未来具备票房爆发潜力的相关影片。

华泰证券

电影行业复苏关键仍在于内容供给，展望2022年供给端，多部优质国产电影有望于今年上映;多部海外大片已确定2022年在海外上映，期待引入国内。院线上，资金实力雄厚、管理经验丰富的头部院线市占率有望持续提升。标的上，关注热门电影出品方和院线龙头公司，包括万达电影、中国电影、光线传媒。

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