新式茶饮三巨头试图用降价换市场 行业战火或愈烧愈猛
作为茶饮界的轻奢品牌,奈雪的茶、喜茶、乐乐茶不约而同地放下姿态,试图用降价换市场。
6天前,奈雪的茶宣布全面降价计划,在推出9-19元的“轻松系列”茶饮外,承诺每月上新至少一款20元以下产品。奈雪的茶并非头一个将降价提上日程的果饮茶品牌。此前,喜茶就曾宣布降价,菜单基本告别30元,最低单价至9元。
将价格带下探到1字头的新式茶饮三巨头,将给行业带来哪些影响?
【走访】最低8元/杯,奶茶三巨头齐降价
“9元一杯的奶茶,现在似乎很少见了。”3月23日,长沙市民卢小姐在开福区湘春路的“奈雪的茶”,花9元购买一杯由铁观音和黄金桂调制的饮品,这也是该品牌至2015年开设首家奶茶店至今,首次推出零售价不足10元的现制饮品。
三湘都市报记者比对发现,霸气芝士玫瑰草莓覆盆子、霸气冰淇淋芒果等4款产品的零售价均下降至29元,菜单上可供选择的20余款饮品中,已无30元以上单品;降幅最大的两款饮品是霸气葡萄、霸气芒果,其替代品轻松葡萄、轻松芒果下调了10元/杯。
奈雪的茶降价之举,暗示着新式茶饮的价格战已然打响。从竞争对手喜茶、乐乐茶公布的调价策略来看,喜茶覆盖在售的芝士茶、果茶、奶茶、纯茶、咖啡等全品类,调价幅度在1元至10元不等;乐乐茶则宣布推出20元以下产品,纯茶类鲜萃茉莉绿售价仅8元。
默契的是,除用“供应链完善,规模化之后的成本摊薄”解释降价行为外,新式茶饮三巨头还选择用新品覆盖经典产品。以喜茶热销单品多肉葡萄、纯多肉葡萄为例,前者零售价28元,使用的是650ml的超大杯,后者零售价19元、使用的是500ml标准杯并去掉了默认芝士。乐乐茶旗下原本售价31元的草莓桃子酪酪,去掉佐料“酪酪”后的大口草莓桃子售价为26元。
【观点】奶茶业鏖战加剧
面对日益攀升的原材料价格,奶茶业生存状况如何?日前,饮品行业自媒体“咖门”联合饮品行业发布的《茶饮疫情生存报告》显示,2020年1月25日至2月9日,茶饮企业超九成门店停业,其中,65.56%门店全部停业,25.38%门店仅剩几家店营业;在未营业的情况下,相比去年同期,65.86%门店几乎零收入。
尤为值得一提的是,新式茶饮三巨头降价后,似乎与茶颜悦色、益禾堂、一点点等中端品牌形成了正面对垒,后者的价格优势似乎不再明显。茶颜悦色自1月7日启用新价格后,原价16元的幽兰拿铁、15元的声声乌龙已分别上调至17元和16元。
“三家头部茶饮头部品牌鲜见地达成降价共识后,不仅会和中价位奶茶品牌直面竞争,奶茶行业的发展也将加速成熟。无论鹿死谁手,受益的必将是消费者。”资深投资人吴晓鹏在接受媒体采访时表示,作为茶饮界的轻奢品牌,奈雪的茶、喜茶、乐乐茶突然降价,是茶饮市场发展形势变化的重要信号。
业内人士表示,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶降价试图以价格换取更大的消费市场,争夺更多原本对价格犹豫的用户,“无论是新晋茶饮品牌还是传统冲泡奶茶巨头,成本涨价的大环境下,奶茶行业的战火只会愈烧愈猛。”
您可能也感兴趣:
为您推荐
五大上市险企披露前两月保费 四家险企同比均增长
天津严打社保“代缴”“挂靠” 严重的将影响个人征信
分红险投诉多发 直指夸大收益、退保面临损失巨大等问题
排行
最近更新
- 新式茶饮三巨头试图用降价换市场 行业战火或愈烧愈猛
- 哈尔滨楼市多项指标普跌 拟废止区域性房地产限售政策
- 一部曲折的涨价史:中国啤酒是如何冲上一千元的?
- 广西、云南全力做好东航客机坠毁事故保险理赔服务 迅速派出...
- 广西银保监局:助推自贸试验区建设成效显著
- 电热毯水暖和电暖的区别
- 李兵接受纪律审查和监察调查
- 银保监会通报四银行不当收费
- 牛奶香蕉可以一起榨汁吗
- 【鑫日谈】“金种子计划”利在长远
- 香蕉为什么不能和牛奶一起喝
- 香蕉加牛奶会拉肚子吗
- 「健康」办公室午睡,你“展开”了吗?
- 绵竹市人民医院骨科一病区行政主任黎孝富接受监察调查
- 聚力打好“组合拳”共建共享医保服务
- 治病救人永远第一位
- 强化对医疗器械注册人监管
- 去年京津冀地区生产总值9.6万亿元 高精尖产业表现亮眼
- 两居室二手房拆出5吨垃圾 切记“轻装修、重装饰”减少浪费
- 海南发布创新型省份建设实施方案 打造“陆海空”三大科技创...
- 山东出台金融服务措施 推动向市场主体减费让利等
- 北京强化隐患排查治理创新 对重点领域开展专项整治
- 京津冀地区的要素流动持续增强 北京“两翼”建设加快推进
- 3月煤炭保供稳价动作不断 千方百计提升燃煤库存
- 前两月我国外贸迎来“开门红” 重点产品竞争优势不断强化
- 大悦城控股30亿元公司债券已获深交所受理
- 惠誉:下调融信中国的长期发行人违约评级至“CCC”
- 没有冰箱如何保存菠萝
- 室内消毒杀菌用什么好
- 3.24 晚间重要公告