我国体育培训行业规模超2000亿元 广州培训机构呈爆发式增长
据统计,我国体育培训行业总体规模超过2000亿元,市场潜力巨大,其中面向青少年群体的占了很大一部分。国家体育总局统计数据显示,我国参与体育消费人数比例位于前两位的年龄组为3-9岁、10-18岁(在各自年龄组里,参与体育的分别占比53.4%和48.6%)。这一数据表明,家长对儿童、青少年体育消费的支持力度相对较高。
近年来,我国青少年体育培训行业增长势头迅猛,那么,广州体育培训行业消费现状如何?请跟随我们的调查一探究竟。
穗体育中考:私教要“烧钱”
随着广州中考体育成绩分数的提高,各类以提升成绩为主业的体育培训机构需求火爆。中考体育要求并非特别严苛,羊城晚报记者调查后发现,一名学生考前培训,花费几千元一般都能达到理想的成绩。有的对成绩要求特别高的,聘请“一对一”私教花费才会大幅增加,费用接近万元。
广州中学初三学生李和,今年体育中考不负所望地考到了满分,他所报名的“惠考体育”功劳不小。李和参加中考体育培训时间并不长,上学期期末,他的体育成绩距离满分还有十几分的差距,因此他从寒假开始报班,距5月的中考也就不到半年时间,属于突击冲刺培训。李和妈妈说,报班一个课时(90分钟)150元,李和一共上了十几个课时,总共花费2000元多一点。
“不算贵,相对于其他文化课已经很便宜了,是我们所有课程中最便宜的,而且是提升效果最明显的。”李和妈妈对中考体育培训的性价比非常满意,“文化课请朋友来讲一个小时都要700元。”
从初二下学期就开始参加游泳中考培训的广大附中学生谢珊珊,报班花费比李和高一些,不过这也是因为她培训的时间更长。从初二到体育中考前,谢珊珊的游泳培训费大约几千元,这对于正常收入的家长来说,完全可以承受。
事实上,有相当多的学生和家长未雨绸缪,在初一、初二就开始着手报班培训,提前准备体育中考。初三学生曹思思从初二开始报名广州恒强体育开办的培训班,学习了一年多,体育成绩也提高了不少。曹思思的妈妈透露,平均一个学期下来普通的体育培训要花几千块钱,由于思思基础较差,有时候要请私教一对一辅导足球,一节私教课两三百元,这样一学期下来体育培训上的总花费大概要一万多元。
像曹思思这样的花销在体育中考生中已经算比较高的了,不过思思妈妈觉得可以承受,“我觉得还好,没什么压力,主要是有效果就好。”她还表示,看孩子练得那么吃力,有点后悔让她学晚了,从初一开始报班会更好。
记者查询了广州多家中考体育培训机构的收费标准,价格大体都在一百多元一节课,不同项目有一定的差异,不过差距不大。私教课贵一些,一节课普遍需要二三百元。
参加兴趣班:消费周期长
记者在采访时发现,虽然如今体育中考培训发展势头强劲,但其实也只占据了体育培训行业的一小部分,真正的大头还是针对儿童和青少年的以兴趣为导向的体育培训班。
家住黄埔区的李女士和陈先生的儿子今年5岁半,上幼儿园中班,正是活泼好动的年纪。陈先生是篮球爱好者,技术精湛,他希望从小培养儿子的篮球兴趣,让他养成锻炼身体的习惯。除篮球班外,夫妻二人还给儿子报了武术和围棋两个体育培训班。
“篮球和武术是幼儿园开办的课外辅导班,很便宜,一学期不到1000元。”李女士告诉记者,一方面报班是为了让孩子锻炼身体,一方面也是想消耗一下他用不完的精力。“围棋一开始也是在幼儿园上的兴趣班,七八百元一学期。后来我们发现他对围棋很感兴趣,胜负欲也很强,想在这方面培养一下他,就报了校外的辅导班,价格也贵了不少。”
“小班下学期课程结束,我们就给他在东湖棋院黄埔培训基地报了名。寒假一连上了两周的课,天天去,15次课大概花了3000元。”李女士告诉记者,由于是小班课程,一个老师只教五六个学生,所以价格不算便宜。这学期,孩子继续上围棋课程,每周末上一节,一个学期累计花费2800元。
觉得贵吗?对于记者这个问题,李女士直言“价格不菲”。“不过贵也没有办法,素质教育嘛。我们同事家小孩有学羽毛球的、有学篮球的、有学乒乓球的,各家差不多都是这些花费。只要他一直有兴趣,我们肯定会一直学下去的。”
未来,李女士打算让儿子全面发展,给他报更多的体育培训班,“想报轮滑,他拒绝了;羽毛球他可以接受。我们家楼下游泳馆到了6岁以后就可以报名了,过段时间我就把他‘踢下水’。”李女士开玩笑地说道。
无独有偶。家住天河区的小学四年级学生张瀚文也是全面发展——从幼儿园起,已经报班参加了游泳、篮球、足球、羽毛球等多个体育项目,“孩子边玩边学,虽然都是初学阶段,但孩子在过程中锻炼了身体、愉悦了心情,还培养了同龄小伙伴之间的友爱团结精神。我们作为家长也没有要求孩子往专业方向发展,主要希望孩子有一个健康的身心,顺便也让精力旺盛的男孩子用运动的方式释放他的能量。”张瀚文的妈妈高爽说。
从小到大报了不少班,张瀚文一家在其中的支出也相当大,“足球一个学期三千多元,羽毛球十节课小两千元,二十节篮球课要3200元,游泳一对一则要1700元……估计月均要两千多元吧。”高爽选班的标准是首先要离家近,优先考虑朋友推荐的口碑较好的培训班,“他现在年级高了课业负担重了,报的班有所减少,我就挑选了一到两个体育培训班,最高峰时可能同时报三个。”在参与多项运动后,张瀚文越来越喜欢踢足球,“篮球现在都是一周两节课,想让他赶紧上完,再给他报足球和游泳。”高爽说。
不同于中考体育培训的“冲刺”模式和固定几个项目,兴趣类的体育培训往往是从小抓起,项目也更加多元,因而也呈现出周期长、多样化的特点,消费规模比中考体育培训大得多。
穗培训机构:爆发式增长
虽然起步较晚,但我国青少年体育培训增长势头喜人。来自天眼查的数据显示,2019年,全国新注册的体育培训类企业不到4.4万家;2020年,这个数字猛增到7万;而2021年,随着“双减”政策出台,全国新注册的体育运动培训类企业就超过了8.7万家。
清华大学体育金融研究中心此前发布的《中国城市体育消费报告》显示,上海和北京拥有超过3000家球类、游泳和轮滑培训机构,而广州这一数量也早已超过1000家。
如雨后春笋般不断新增的体育培训机构,在扩大整个市场的同时,彼此之间的激烈竞争,也造成培训费用趋于合理,甚至会让利给消费者,比如不时推出优惠举措,也是培训机构抢占市场份额的一大手段。
前不久的“五一”小长假,广州奥冠体育公司就推出了“5动全城,1促到底”的优惠活动,年龄段在4-7岁以及8岁以上的少年儿童,参加该机构在“五一”期间举办的球类兴趣班(足球、篮球、羽毛球三选一),均可享受4节课程198元的优惠价。不少家长“闻风而动”,纷纷带着孩子体验,报名培训班的学生后期如果续报基础班或长训班,还会额外获赠一节课时,这也有助于机构在后期继续吸引学生和家长消费。
奥冠体育总教练叶露表示,这次优惠活动其实是服务于假期非必要不离粤的政策、为留在广州的孩子们而搞的短期班,方便大家锻炼身体,也是对新老学员的一次回馈。“除了这种价格优惠,有时候我们还会带学员去到中考考点现场(也是奥冠体育的培训场地)提前适应,营造考试氛围,这本身也是一种优惠。”叶露说。
一些体育培训机构还早早抢占市场,报名越早,优惠越大,机构称之为“早鸟价”。比如惠考体育暑期训练营目前已开始招生,为吸引学生报名,他们推出“5月报名早鸟价”:2100元/期(一期10天),比原价便宜900元。当然,类似朋友圈集赞转发享受优惠等,已经是多家机构惯用的“套路”了,这也在一定程度上扩大了体育培训机构的知名度。
恒强体育还开设了中考综合班(田径+足球),报名人数最为火爆。相比田径和足球的分项报名,综合班的收费只比单项高出一点,却可以同时满足有两项需求的学生,因此受到学生的热捧。
除了报名费外,体育培训消费还包括学生购买一些体育培训所用器材的费用,但一般都涵盖在了报名费之中,机构在上课时都会免费提供器材。只有一些非常私人的物品如泳衣、泳镜等,才会由学生自行配备,但这些消费在总的体育消费中所占比例极低。
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