用精品文化活动提升营销效果 巩固“世界的可可托海”品牌|每日热文

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6月20日，一场别开生面的舞蹈比赛在新疆可可托海景区白桦林举办。这是首届“可可托海杯”文化交流大赛的现场，来自重庆的11支队伍共计256名中老年群众参加了此次大赛。他们身着色彩艳丽的传统服饰，动作整齐、精神饱满地为来自全国各地的游客表演了《刀郎舞》《北京的火车新疆开》《男子汉》《可可托海的牧羊人》等舞曲，赢得了阵阵喝彩。

“我们重庆人来到可可托海跳新疆舞，表明了我们对新疆的热爱。”中国生命关怀协会艺术团重庆艺术中心负责人王玉玲说，一个月之前艺术团就开始精心筹备，所有的参赛队伍都是经过层层选拔，最终选出11支参赛队，他们都是出类拔萃的中老年艺术人才。“可可托海杯”文化交流大赛，是一场水平比较高的中老年人舞蹈比赛。

首届“可可托海杯”文化交流大赛是由国家5A级旅游景区可可托海等单位主办。新疆远方旅游有限公司常务副总经理、可可托海景区总经理耿欣介绍，该公司将吸引更多的品牌活动到景区举办，以品牌活动为引领，以5A景区为载体，打造“世界的可可托海”品牌。近年来，为深度挖掘“在地文化”，可可托海景区投入1000余万元，打造了“可可托海牧羊人家访”“恰秀盛宴”“可可托海非遗文化集市”“新疆文化和旅游爱心工程”“可可托海文化艺术交流大赛”等主题文化活动和特色文化体验项目，并且推出了爱在可可托海红色文化二日游、“原始的魅力 自然的语言 世界的可可托海”“自然教育+地质科普”二日游、“探秘宝石沟”宝石文化体验二日游、“功勋文化长精神”三日游、“人类滑雪起源地 冰雪运动新文化”七日游等10余条颇具特色的精品文化旅游线路。

耿欣说，文化需要传承，也需要传播，还要具有社交属性。通过各类文化活动、文旅体验服务的持续推动，有利于夯实可可托海景区从传统旅游景区向新型旅游社区转型的基础。在进一步把北疆特色文化基因在传承的基础上，与旅游、体育、教育、农业、工业等产业进行深度融嵌式传播，能够有力唤醒“牧羊人”文化产业要素，激活“世界的可可托海”品牌，促进文化和旅游价值社区建设。

“文化活动营销作为旅游景区营销活动的重要工作，从策划到组织，从文案到现场，必须树立精品意识和品牌理念，这样才能实现以文化人、以文润疆的根本目标。新疆是文化多样性鲜明的地域，通过举办精品主题文化活动，既可以让新疆文化走出去，又可以让更多的文化走进来，在来来往往中实现相互滋养、相互润泽，推动新疆文化和旅游产业链在深度融合中更有质量的发展。”耿欣说。

今年，可可托海景区以“活动营销突破年”为抓手，还将陆续推出更多的精品文化和旅游系列活动，持续打响和巩固“世界的可可托海”品牌，通过活动营销让可可托海“牧羊人”的“致富歌”响彻遍大江南北，为文化润疆工程和旅游兴疆战略提供更多的鲜活案例和生动实践。

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