不对标迪士尼、环球影城，泡泡玛特城市乐园的新故事

时隔两年，泡泡玛特城市乐园再次传来消息，而这一次，泡泡玛特城市乐园终于要与大众见面了。

(资料图片)

8月18日，在中国新闻周刊举办的2023有意思生活方式大会上，泡泡玛特城市乐园总经理胡健首次对外宣布泡泡玛特城市乐园正处于最后收尾阶段，“将于9月下旬正式开业。”

就在前一天，#泡泡玛特乐园门票 天猫#话题登上热搜，在当晚的直播中，天猫携手MOLLY为粉丝带来独家探园，并随机释放100个开园畅玩名额。很多网友表示非常期待。

对标迪士尼、环球影城？

2021年，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，被正式授权使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。

对于外界来说，不少人会发出对标迪士尼的疑问。胡健当天也对这个问题进行了回复。他表示，泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园，在接手乐园项目后，胡健走访了全球各种乐园进行调研，对乐园行业的不同项目做了模式归类，最终确定结合泡泡玛特自身的逻辑，把IP做深做厚，结合IP为游客创造一些轻内容体验，“我们参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆这样的‘品牌朝圣地’”。

吉卜力美术馆是由宫崎骏亲自设计，忠实还原了宫崎骏动画世界的场景布局，展示了吉卜力工作组从上世纪70年代到至今所有画作、影像、手办以及手稿等。该美术馆于2001年开馆，每年接待游客65万人。

据报道，这个不设大型景点和骑乘设施，以场景再现为主的主题乐园项目耗资达340亿日元，约合人民币17亿元。

胡健表示，乐园对于泡泡玛特而言是一个长期战略，朝阳公园只是1.0版本，是借事修人，借该项目搭建好核心团队，为长期的目标做准备。

乐园故事该怎么讲？

从泡泡玛特公布城市乐园项目以来，受到不少人的关注。城市乐园也被看成泡泡玛特IP故事的下一步重要战略。

有业内人士表示，依靠乐园来丰富IP的生命力，是深化IP形象的方式之一。一旦成功，乐园业务也会成为一大收入来源。

据悉，泡泡玛特城市乐园按照空间分为四大核心区域：融合了互动、游戏与购物的泡泡街；还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及最被外界所关注的乐园主建筑——MOLLY的城堡。城堡内除了拥有潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外，还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。

乐园综合了当下各圈层消费者最为显著的休闲娱乐倾向，集中且针对性地对乐园内各业态的布局及配套设施进行了IP结合、丰富创意及深度优化。泡泡玛特城市乐园期待为广大消费者带来全新的城市休闲娱乐新体验，并成为消费者心目中的城市休闲新地标。

胡健表示，泡泡玛特做乐园的原因有三方面，一是持续投入，把IP做深做厚，这也是核心目的；二是打造线下体验研发基地（人偶表演、虚拟人、AR游戏等），可以为现有业务赋能；三是孵化出新的业务。

其实泡泡玛塔特早就开始布局消费消费者线下体验的场景。。从2021年开始，泡泡玛特尝试赋予门店更多体验感，先后开设了上海迪士尼店、北京环球影城店、全球旗舰店、泡泡玛特壹号店等特色门店，让消费者能够在门店获取更多快乐。泡泡玛特城市乐园同样源于泡泡玛特对线下体验的思考，它更多地承担了“品牌朝圣地”的功能，“我们希望通过乐园，让消费者更深入地感受泡泡玛特的品牌文化。”

2022年1月初，泡泡玛特完成了朝阳公园内欧陆风情项目签约，获得该项目及周边街道、森林的授权，占地约 0.03 平方千米。由此，泡泡玛特正式向主题乐园的目标迈出了第一步。

泡泡玛特城市乐园的落地，从一定程度上是泡泡玛特IP故事向前迈进的一大步。业内人士指出，公园拓展的文化内涵丰富了城市的文化元素，同时也展示了城市的文化风貌。公共空间的改造升级，提升了城市公共空间的文化活力，同时也塑造了市民游客的生活方式。未来，会有更多的公园公共文化空间出现，“在潮流文化、城市更新等多维度的加持下，对于泡泡玛特而言，朝阳公园只是第一步。”

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