开学季前夕线上线下消费迎高潮 这届“05后”准大学生主打“省钱式开学”

东方网8月30日报道: 暑假即将结束，开学季已经近在眼前，准备踏入校园的学生们，带动近期的消费市场持续升温。不过，记者在采访中了解到，这届即将入学的“05后”准大学生们，作为移动互联网时代的原住民，他们更擅长在网上寻找各类指南攻略，将精打细算安排得明明白白。

线上线下消费迎高潮，“开学装备”销量倍增

今年9月将入学的新生赵磊，8月下旬购买了新的开学三件套：手机、平板电脑和笔记本电脑，他的专业是产品设计，“好的设备就像是打仗的武器”。而在广州千里之外的兰州，开学季前夕，文具市场开始热闹起来，“开学季”主题促销占据了卖场显眼位置。在吉林，二胎妈妈林红佩则选择为升入小学二年级的儿子买一身秋装和一双运动鞋，“当做开学礼物送给他”。

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线上线下商超内，与开学季相关的品类都迎来了消费高潮，电子数码、文教用品、潮流服饰、童装童鞋等成为最突出的品类，特卖电商平台唯品会在站内上线“开学焕新季”超级品类日活动，活动当天，诸多与开学季相关的品类销量倍增，其中智能设备销量同比翻倍，儿童平板电脑销售额同比增长近4倍，儿童跑步鞋销售额同比增长近6倍，教辅/文具销量同比增长50%以上。

与往年相比，今年开学季消费呈现出诸多新的特点，年轻父母与学生作为消费主力，也将他们的购物习惯带到了开学季中，年轻人钟爱“反向消费”，他们不再单纯认为“贵就是好”，而是更注重消费品的性价比、实用性和品质。

赵磊告诉记者，他在反复比较了几个电商平台的价格之后才下单，几乎每一件数码产品的到手价都是全平台最低。而林红佩则会选择折扣零售平台，无论是线下的奥特莱斯，还是线上的特卖平台，都成为她购买服饰的选择。

特卖电商平台唯品会相关负责人介绍，今年开学季消费中，“又好又省”成为年轻人的重要消费方式，从平台销售数据来看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消费者青睐，数据显示，今年开学季促销活动中，来自95后的销售额同比增长20%以上。华为、巴拉巴拉、斯凯奇等知名品牌销量同比增长150%以上，成为开学季消费热潮的引领者。

该省省该花花，大学生玩转消费攻略

从云南去上海求学的王同学，即将开启第一次在异地独立生活的经历，为了迎接崭新的大学生活，她早早地做好了攻略。

“学校10号报道，父母陪我一起去，我们都是第一次到上海，所以打算提前到上海逛逛。”王同学表示，她已经提前预约好了几个博物馆、展览馆的门票，抢了几家特色餐厅的团购优惠，还在美团民宿上囤了几张99元“一口价”兑换券。“该省省，该花花嘛！尤其是住宿上的优惠，一晚上能省好几百呢！”

开学后就晋升为大三“老学长”的姚同学，则整理了一批学校周边商户的优惠活动，为开学聚会提前做起了准备。“我加了几个社团，也是班里的团支书，临近开学大家都很兴奋，期待着开学一聚。”

姚同学表示，大学生的生活费都比较有限，如何在不影响生活质量和社交需求的前提下尽量节省，是一门“智慧”，比如提前先认证好各种App的学生身份激活专属优惠券和特权卡，或提前囤下各类特价团购优惠券等等，“每月能积少成多省下几百块呢！”

美团、大众点评数据显示，近一周来，开学季特惠团购订单量（含到综、餐饮、住宿、门票度假）同比去年增长超80%，显示出开学季旺盛的消费活力。从地域来看，广州、成都、重庆、武汉、西安、南京、郑州、上海、长沙、深圳这10个城市的订单量最高。

涵盖多领域，平台联合商家打出开学优惠组合拳

为了迎接大学生开学，各地餐厅、景区、住宿、休闲娱乐商户及平台也纷纷推出学生特惠，提前圈锁新客源，激活开学经济。

北京连锁品牌重八牛府在海淀区的多家门店近日迎来客流高峰。人民大学地铁站旁边的魏公村店工作日下午两点，在大众点评上依然显示5桌排队等位。

“为了迎接开学季消费热，多家高校附近门店做了提前备货。”重八牛府创始人杜坤说，今年大学生聚餐流行小聚，愈加追求好吃不贵，门店在美团、大众点评上线的必吃套餐和开学欢聚3-4人餐团购近一个月已售出万份。

在湖北，襄阳华侨城奇幻度假区与美团携手，推出“青春‘惠’重逢”奇幻谷景区大学生半价特惠活动。并将于8月31日起在中南财经政法大学、武汉科技大学黄家湖校区、湖北工业大学、武汉世界城·光谷步行街等高校和学生聚集商圈进行推广宣传，为武汉百万大学生推荐开学出游好去处。

“从目前市场的出游数据和日常观测到的用户行为情况看，‘金九银十’是学生集中出游的旺季。”襄阳华侨城奇幻度假区销售负责人付志新表示，希望借助平台在校园渠道深耕细作的平台资源、合作商家资源及内容营销资源，助力度假区相关产品在武汉、郑州、南阳等客源市场擦亮招牌。

作为服务零售平台的美团，也针对开学季上线了各类主题活动。其中，民宿在全国14个高校聚集城市上线低至99元的“一口价”随心通兑活动；美食频道在全国上线“开学欢聚，周周狂补”大促活动；门票为消费者带来“抽100元嗨玩红包”等优惠动作；机票推出近千条“学生好价”航线；单车在部分学校推出“9块9购月卡”及周卡优惠等活动。

业内人士指出，今年的开学季热度从8月下旬开始，预计将持续到9月中旬，整体订单量有望迎来近年来的高峰。平台为学生们陆续推出了涵盖“吃住行游购娱”的各类优惠，满足大学生“既好又省”的消费需求，助燃开学经济。

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