一“冠”难求，为啥它们能轻松拿捏年轻人？

许多人或许没想到，今年秋天，会被中国国家博物馆两款文创“凤冠冰箱贴”轻松拿捏了。

“确实好看，麻溜量产。”“想拥有!”“直击心灵的中式审美，漂亮!”定好闹钟，蹲点抢购，或者大清早去线下排队，已经买到这些冰箱贴的网友美美晒出图片，令人羡慕不已。

多次登上热搜，国博的“凤冠冰箱贴”无疑成了近期文创领域的“顶流”。瞅着冰箱贴的颜值和人们抢购的“盛况”，有人不禁感叹一句：文创冰箱贴这个赛道，已经这么卷了!

图片来源：微博截图

实际上，近年来走进人们内心的文创产品绝对不止冰箱贴。

爆火绝非偶然

此次爆火的凤冠冰箱贴分为木质和金属材质两款，各有千秋。其中那款金属AR冰箱贴备受欢迎。

“一冠难求”，这大概是不少人的内心感受。凤冠冰箱贴不光造型精美，扫码还能顺便拥有一段奇妙的AR体验：“戴上”凤冠，互动一把，难怪这么多人被牢牢圈粉。

说起来，国博“凤冠冰箱贴”的火，绝非偶然。

其原型，来自国博的著名文物——明朝万历时期孝端皇后凤冠，其前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤，金凤凤首朝下，口衔珠滴。

在没有冰箱贴之前，这件文物的展柜前便常常排起大队，观众争相一睹真容。冰箱贴的设计和做工较好还原了本尊的样貌，受到追捧自然在情理之中。

左为中国国家博物馆凤冠木质冰箱贴。　(国博衍艺供图) 右为天宫藻井冰箱贴。(北京古代建筑博物馆供图)

“整活”别出心裁

“凤冠冰箱贴”成了近期文创里的“顶流”，但火的文创不是只有这一个。在“万物皆可文创”的当下，中国各大博物馆成了“整活”高手，别出心裁的文创产品层出不穷。

敦煌研究院的金属旋转冰箱贴，设计灵感也是来自文物，溢彩流转，一度引发了大家的“选择困难症”;纸雕灯冰箱贴，灯光随心调节，造型主打一个精致大气。

而北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴，那也是众人抢购的对象，甚至曾被誉为北京最难买的冰箱贴之一。

这件文创产品则是根据北京古代建筑博物馆的镇馆之宝“万善正觉殿天宫藻井”设计而成，共分为五层，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，古代建筑的精细与复杂一览无余。

当然，文创界的“钱包捂不住”系列，不是只有冰箱贴。

甘肃省博物馆那款丑萌丑萌的毛绒玩偶，是以珍贵文物“铜奔马”为原型开发的文创产品。论造型，好像迎面要来一个“爱的抱抱”，这智慧的眼神，这修长的四肢，凭着一股呆萌气质，很快成了游客们的心头好。

“马踏飞燕”玩偶。图片来源：甘肃省博物馆官网

陕西历史博物馆推出超活化“仕女日常”盲盒，脑洞极大：上班打卡、带薪摸鱼、精致补妆、捧一杯奶茶……唐朝仕女“穿越”到了现代，搞怪中带着一丝合理，精准拿捏“上班族”的钱包。

面对花样百出的文创产品，有人有感而发，“这谁能顶得住啊!”

钟爱基于内涵

说起来，国博的凤冠冰箱贴等一众文创产品之所以火，那是因为设计基于观众喜欢的文物。而观众们之所以会被这些文创“硬控”，则是基于对文物本身文化底蕴的钟爱。

小王就是抢购“冰箱贴”等文创产品大军中的一员。前几年《延禧攻略》大火，她去故宫博物院旅行，当机立断选择了“延禧宫”冰箱贴。

于她而言，对文创产品的喜爱始于颜值，最后归因于内涵，“一开始当成打卡纪念品，觉得它们精致又漂亮;后来又知道了这些文创产品的灵感来源，喜欢上了它们背后的文物。”

“所以我喜欢到了一个地方或者一家博物馆，买一个代表性的冰箱贴，能装饰自己的家，又好看又有纪念意义。”她说。

珍贵文物的背后是厚重的历史文化。如今，“博物馆热”持续升温，“到博物馆去”成为当下年轻人热衷的一种生活方式。

有新意、接地气，能和传统文化元素结合，既实用又好看，充满巧思的文创产品，恰恰拉近了人们与文物的距离，大家热衷于分享精美文创，优秀传统文化焕发了新的活力。

保温杯、钱包、行李牌……这些文创产品，你准备入手吗?(完)

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