破产的命运这次降落在了百年雨靴Hunter身上_世界快看点

能在细分领域做出一个百年品牌并非易事，即使达成了百年里程碑，也不意味着成功的生意经一定可以延续下去。

根据彭博社消息，由于供应链管理、英国脱欧、通货膨胀和异常温暖天气等叠加因素，英国雨靴品牌Hunter Boots（以下简称“Hunter”）宣布进入破产管理。

Hunter品牌天猫旗舰店也于近日下架所有产品，无限期停止销售。其店铺公告表示，由于仓库系统维护，即日起将暂停营业。此后，该品牌将不再接受新的订单，将对正在进行及售后中的订单继续提供售后服务。

(资料图)

图源：天猫旗舰店

该公司管理方Alix Partners公司提交的文件称，这家以生产坚实耐用靴子而闻名的公司“自2019年以来面临重大挑战”，其债务金额约为1.15亿英镑（约合人民币10.5亿元）。

与此同时，Hunter品牌如今最为重要的北美市场销售额下降了15.4%，文件中该公司认为销售下滑的原因主要在于美国近年来冬季持续温暖干燥。

在2020年新冠疫情来袭后，Hunter品牌当年销售额下降了20%，促使该公司筹集资金、为债务再融资，并重组其所有权。2021年，Hunter品牌销售额再次回升，但该公司将经营不善的持续性问题归咎于供应链问题和英国脱欧。

作为重组过程的一部分，2023年6月，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下简称“ABG”）收购了Hunter品牌的知识产权，具体交易条款未予披露。有传闻称，本次交易对Hunter品牌的估值为1.25亿美元（约合人民币9亿元），与此前《天空新闻》援引消息源指出的1亿英镑估值接近。

交易达成后，ABG指定The Batra Group、Marc Fisher Footwear作为Hunter品牌在关键地域市场的核心合作伙伴，主要涉及英国、欧洲和美国市场。值得提到的是，ABG最近还收购了英国服饰品牌Ted Baker。

据彭博社消息，ABG首席执行官Jamie Salter在一份声明中表示，该公司期待“继续发展 Hunter 品牌”，并没有回应置评请求。

在雨靴领域，Hunter无疑具有相当的知名度和品牌力，也曾是英国驰名品牌的代表。Hunter品牌于 1857 年在爱丁堡成立，前身是英国北部橡胶公司，以生产惠灵顿靴而闻名。

该品牌最为出名的一张照片来自1981年查尔斯和戴安娜度蜜月时留下的合影。照片中，戴安娜王妃身着粉色毛衣、卡其色裤子、红色长袜和绿色的雨靴，十分俏皮可爱。戴安娜王妃也是公认的时尚带货王，其身着的产品也易于成为受到大众瞩目。

Hunter品牌还获得已故英国女王伊丽莎白二世的皇家授权。此外，Kate Moss、Alexa Chung等名人也是该品牌的忠实用户。

Hunter品牌高筒雨靴的售价从135美元（约合人民币969元）起。从性能方面来考虑，雨靴一般只有在下雨天会使用，日常穿着难免潮湿闷热，使用场景不多，而且复购频次不高。

Hunter品牌也并未发展出雨靴之外的明星单品，这进一步限制了该品牌的受众范围。Hunter确实生产了高质量的雨靴，但问题是雨靴对于消费者的必要性并没有Hunter想象中那么高。

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