“书店+”赋能阅读空间 京城实体书店开拓“营业”新路径

图为九问书库。乔健摄

(资料图)

图为阅青山书店(米开店)。徐婧摄

图为佳作书局宋庄旗舰店。徐婧摄

举办新书发布会、开展线上直播、参与图书市集……在北京，越来越多的实体书店正在拓展新业态，通过“书店+”模式为经营带来更多可能。

“文化活动是我们的亮点之一，其中80%的活动是原创的，这也是我们在融合创新这条路上实现的一个突破。”在日前开展的北京城市副中心及怀柔区实体书店媒体走访活动中，九问书库创始人寇春雨介绍说。

坐落于怀柔区青春路的九问书库是一家集图书、休闲、展览、文创、演出于一体的全业态现代化公共阅读体，拥有1500平方米的阅读空间和近200平方米的剧场演出区。

寇春雨介绍时，书店里正在举办“传统非遗文化皮影戏制作活动”，共十余组家庭参加，参加皮影表演的环节受到小朋友们的欢迎。寇春雨表示，书店有将近一半的收入来自文化活动，有工作人员专门负责市场活动，希望能用以传统文化体验为代表的系列活动，吸引小学生和亲子家庭走进书店。

在位于北京城市副中心的阅青山书店(米开店)，图书主题的冰箱贴、徽章等文创产品摆放在醒目位置。阅青山品牌创始人高岩表示，书店以“呈现有趣的文化生活”作为经营理念，辐射周边社区，满足不同读者的阅读需求。

“‘小王子’的图书和徽章都是畅销商品。”高岩介绍，除了文创商品和饮料、简餐等服务，书店还通过举办文化活动和线下运营吸引顾客到店阅读。比如在阅读活动中推荐一本图书，向付费会员提供书单等。目前，书店的文化活动包括青山讲堂、读书同好会、少儿活动等，今年以来，每周约举办两场活动。

北京城市副中心的佳作书局宋庄旗舰店坐落在宋庄艺术区，书店通过符合自身历史与受众需求的方式，探索多业态盈利模式。

佳作书局是一家1942年诞生于上海的“老书店”。从远处看，佳作书局的两层落地玻璃，为城市增添一抹明朗的亮色，步入其中，原木色的书架从一楼延伸至二楼，艺术史、建筑、经典艺术流派、设计等书籍整齐排列。

“我们的盈利模式其实有点老土，赚书的差价是最核心的盈利部分。”当被问及盈利模式，书店总经理朱帅说，除了传统的线下售书，书店也在探索新方法，例如做直播分享。“直播的特殊之处在于我们的镜头里没有人出现，而是从上往下俯拍，尽可能地展现书籍的全貌，甚至书本的质地，我们边翻书边与大家聊书籍的内容，收获了许多新粉丝，也受到了读者的欢迎。”

朱帅介绍，书店的服务对象主要是对于艺术有比较深入需求的读者群体。如今，公众对于艺术的需求越来越高，书店在继续服务专业群体的同时，也在慢慢走向更广大的读者群体。例如，邀请来自世界各地研究艺术的学者开展线上讲座。“全世界的学者来讲，针对的顾客是全世界的读者群体，目前已经做了约三十场。”

当前，实体书店正成为一个融合平台，以图书为媒，把多种文化要素聚集起来，打造出丰富的业态。“在北京市政府2023年重点任务清单中，明确提出建设书香京城，落实实体书店扶持政策，评选推介一批示范书店，推动实体书店内涵式发展。”北京市新闻出版局相关负责人表示，该局将进一步推动实体书店高质量发展，用书香涵养首都的文化底蕴。(完)

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