最新消息：《生成式营销产业研究报告：从AIGC到AIGD》发布

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近日，复旦大学管理学院、明略科技、秒针营销科学院、得到AI高研院在复旦大学管理学院政立校区发布年度研究成果《生成式营销产业研究报告：从AIGC到AIGD》。该报告系统梳理了AI最新的能力、应用挑战及AIGD最新实践案例，并首推“AIGC（人工智能生成内容）到AIGD营销供给及决策架构图”。

企业落地AIGD（人工智能生成营销决策），是一个复杂、系统、长期的大工程，基于复旦大学管理学院的营销决策关键节点图，以及营销决策三层级图，课题组梳理出了每个节点的经典思维链，按照自上而下、决策层层传导、层层反馈迭代的路径，绘制了一份完整的“AIGC到AIGD营销供给与决策管理框架图”。

报告强调，未来，企业竞争的一个重要因素，就是能不能比别人用AI做出更快、更好的决策，做出胜率更高的决策，未来一定是决策之争，而不是内容之争。

“报告基于经典的5C理论，为营销从业者总结和归纳了一份简洁、全面且标准的一般性营销决策架构，并在架构之上，对决策进行了三个层级的划分，包括战略层、定位层以及运营层，解决了做什么样的决策的问题。”如报告主出品人、复旦大学管理学院市场营销学系系主任金立印教授所言，作为企业经营最重要的职能，营销管理是由一系列跟消费者/客户、市场、产品等有关的重要、高质量决策构成的。做什么样的决策、用什么方法决策，以及如何评估决策的质量，对决策本身而言都非常重要。

报告出品人、明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平表示，AIGD虽然是行业内第一次推出的概念，但它作为一种营销趋势、一种现象，已经在消费者和企业侧存在了。谭北平说：“今天消费者用AI已经不止于简单地收集信息，他们已经开始将决策外包给AI了，作为企业营销人员，如何影响消费者用AI获得决策的过程，已经成为很大的挑战。除了消费者，企业侧也面临着决策效率和效果的难题。从内容的生产到决策的采用，中间存在一个巨大的鸿沟。AIGD报告就是要让大家意识到这个鸿沟的存在，并给予大家一份弥补鸿沟的方法和框架。”

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