方便面多次涨价后,康师傅赚到钱了吗?
本文来源:时代周报 作者:叶曼至
方便面巨头康师傅,呈现业绩回暖。
【资料图】
8月22日晚,康师傅发布2023年半年报。报告期内,公司实现营收409.07亿元,同比增长7.04%;公司股东应占溢利约16.38亿元,同比增长30.66%。
从细分业务数据上来看,康师傅在方便面与饮品上均有小幅提升。相比前两年的增收不增利,康师傅终于在今年打了一场翻身仗。
随着外卖崛起,方便快餐、预制菜盛行,方便面市场份额逐渐缩小,康师傅们的生存空间不断被蚕食、缩减;另一方面,不断高涨的原材料成本,亦在加重企业负担。
为此,康师傅亦在积极扭转困局。多次提价、进军高端、拓展口味……如今看来,战略小有成效,如何保持业绩增长,是康师傅亟需思考的问题。
8月23日,时代周报记者联系康师傅,截至发稿未收到回复。
曾提价多轮
纵观康师傅半年报,最亮眼的莫过于细分业务上的增长。
从具体业务来看,2023年上半年,康师傅方便面业务营收为139.50亿元,同比增长2.97%;占集团总营收的34.10%,净利润同比上升48.11%至8.06亿元,毛利率同比提高5.20个百分点至25.83%。
饮品业务整体营收为266.06亿元,同比增长9.5%,占集团总收益65.04%,净利润同比提高18.06%至8.79亿元,饮品毛利率同比提高0.52个百分点至32.66%。
对于上述两大板块的业绩增长,康师傅在财报中解释,得益于售价及原材料价格有利,使得毛利率和公司股东应占溢利均呈现不同程度的增长。
华泰证券预计,下半年康师傅的原材料成本将继续缓解,推动公司利润率持续改善。
事实上,受棕榈油、面粉等原材料成本高涨之困,早在2021年,康师傅便陷入业绩困境。财报显示,2021年上半年,康师傅毛利率20.63%,同比下滑3.26%。据2021年年报,康师傅方便面业务同比下滑3.60%。
图虫创意
为此,康师傅在方便面板块打出多轮提价战略,试图挽救局面。
2021年三季度,康师傅对旗下20%的方便面品类产品进行了不同程度的提价。2022年一季度,康师傅再次提价,将经典袋面由2.5元调至2.8元,提价12%;经典桶装方便面由4元涨至4.5元,提价12.5%,提价产品(按销售收入计)占比60%以上。从如今财报来看,该战略初有成效。
此外,康师傅亦在积极布局高端产品。在方便面业务领域中,推出汤大师、御品盛宴、燃魂拌面、速达面馆等产品。
产品之间对应的消费人群有所差异。比如,汤大师以切入高端面市场,触达年轻学生、新锐白领等消费人群为目标;速达面馆等超高端面则在办公、家庭、户外等多元场景全面布局。
竞争激烈
另一方面,庞大的方便面消费市场,亦助推康师傅业绩增长。
据华经产业研究院数据,2022年,全球方便面消费量达1205.6亿份,同比增长2%。我国方便面消费量达439.9亿份,占全球方便面消费总量的37.2%,其次为印度尼西亚和越南,占比分别为11.2%和7.2%。
鲸参谋电商数据显示,从2023年2月份的销售额排名来看,排在前三名的品牌分别是康师傅、白象和统一。其中,康师傅品牌和白象品牌的总体市场表现是领先的,2月份康师傅品牌的总销售额将近4200万元,市占比约14%。
尽管业绩回暖,但康师傅依旧暗藏隐忧。近年来,外卖、方便速食、预制菜的强势崛起,无不侵占方便面市场份额,分走年轻消费者的青睐。
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为了圈粉,康师傅也在积极跟上年轻消费者的步伐,借力互联网红利。截至8月23日,康师傅抖音官方账号已有177万粉丝,店铺销量超百万。
此外,康师傅还在营销上下苦功,不仅与热门综艺《创造101》、《创造营2019》合作,与多个国漫、游戏IP联名,还签下当红明星王一博、吴磊等作为代言人,试图拉近与消费者的距离。
“康师傅依托其品牌效应、规模效应,以及在渠道深度和市场的广度,从而可以加速其业绩回暖。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示。
展望下半年,康师傅表示,公司将不断做大做强国内市场业务。方便面业务继续用多价格带、多规格、多口味产品满足消费者的多元化需求,并持续推动行业整体规模扩大。饮品业务继续聚焦核心品类,推进产品结构调整,满足消费者多场景需求,利用旺季促进销售增长。
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