微头条丨“6·18”里的“运动密码”
中国商报(记者 颉宇星)“6·18”购物狂欢落幕。各大电商平台销售数据显示,小众运动装备、女性运动消费成为亮点。
(资料图)
在全民健身运动热潮的带动下,不少运动品牌正在尝试通过更多新模式,给消费者带来更优质的服务和更多元的体验。
“6·18”购物狂欢落幕,小众运动装备、女性运动消费成为亮点。(图片由摄图网提供)
小众运动装备消费热潮来袭
小众运动装备销售数据亮眼。数据显示,京东“6·18”开门红仅10分钟,公路车品类成交额同比增长超100%;开门红4小时,喜德盛公路自行车RC200爆款商品成交额同比增长8倍。此外,喜德盛公路自行车RC618 雾黑金(禧玛诺版)、迪卡侬RC100公路自行车等产品也深受骑行人士的喜爱。
另据京东“6·18”服饰美妆日数据,公路车、夜视仪、钓台等21个户外装备品类成交额同比增长超100%。
淘宝天猫集团数据显示,自5月26日开启预售至6月18日0时,溯溪周边产品同比增长近200%,冲浪等水上运动的周边装备销售额增幅也相当明显。
“目前的销售数据基本上可以反映出小众户外运动已逐渐破圈,受到更多消费者的青睐。户外运动这一概念不仅仅局限于传统认知中高难度、高风险的野外探险等活动,垂钓、冲浪、骑行等兼具娱乐性和休闲性的泛户外运动也成为消费者的新生活方式。”相关行业分析师对中国商报记者表示。
女性运动消费投入上升
女性消费者在户外装备方面的消费实力也不容小觑。京东“6·18”开门红期间,运动品牌露露乐蒙(lululemon)5分钟成交额便超过去年全天,其中露露乐蒙女士超高腰喇叭裤成为瑜伽练习者的首选。
《京东6·18即时消费指南》数据显示,6月1日至6月13日,京东小时购、京东到家平台上的女性运动T恤、运动裤等销售额同比增长均超10倍。
此外,轮滑相关装备也颇受女性消费者的欢迎。京东“6·18”期间,女性轮滑滑板产品用户增长58.1%,位居轮滑产品成交额前五的品类包括运动滑板车、陆地冲浪板、双翘板、长板、轮滑护具。
耐克方面对中国商报记者表示:“在耐克的自有数字平台上,我们也观察到,今年‘6·18’期间年轻女性的消费力呈明显上升趋势,尤其是在运动服装、穿搭鞋类等领域更加突出。耐克也因此在自有数字平台上推出‘6·18超级主题日’活动,其中特别为女性消费者设置的‘女生玩趣单品’主题集结了复古跑鞋、小白鞋、‘辣妹短装’等当下最受欢迎的运动潮流装备。在主题日期间,扎染配色街舞服装、复古跑鞋等产品都荣登畅销榜单,带动女性运动产品销量提升32%。”
新模式提升消费体验
值得关注的是,今年“6·18”期间不少品牌尝试通过新模式来提升消费体验。耐克表示,其针对年轻会员群体消费习惯,从体验、购买、售后等电商购物的各个阶段进行服务创新,以期满足消费者的数字化购物需求。例如,耐克制作了超过5000条围绕深度产品介绍的视频,并通过直播与消费者进行产品解析、互动。“6·18”期间,耐克天猫官方旗舰店直播观看人数比去年同期增长超100%。
另外,耐克持续迭代天猫耐克会员进阶计划,以顺应年轻会员对于个性化、互动性的需求。“品牌升级了虚拟3D人物定制体验,更新了超过130个可换装鞋服,增加了多种3D背景,让会员能够与品牌内容共创,加强耐克与会员的深度连接。‘6·18’期间,针对耐克核心会员群体,品牌还开放了近20款会员专属尖货,5月15日到5月31日,品牌新增了100万新会员。”耐克表示。
某骑行服品牌主理人孙航对中国商报记者表示,今年“6·18”,其品牌主要在微信视频号开启直播,“我们的品牌已经通过微信公众号、社群沉淀了一批忠实的私域用户,今年‘6·18’品牌在微信视频号上开通直播,这些用户进入直播间可以帮助我们带来更多的公域流量,这些流量又可以转化到我们的社群中。”
也有品牌以线上+线下的方式参与“6·18”。中国商报记者了解到,阿迪达斯、特步、安踏等品牌在线下门店也推出了优惠活动。
“今年‘6·18’期间门店折扣力度不小,很多新款尺码也已经不太全了。6月18日适逢父亲节,很多年轻人陪同父亲来选购运动鞋和服装,一些适合中老年消费者的休闲运动鞋和运动短袖产品的销量非常好。”北京市西单大悦城阿迪达斯门店销售人员对中国商报记者表示,“目前很多运动品牌正在尝试更多新模式,给消费者带来更优质的服务和更多元的体验。”
关键词:
您可能也感兴趣:
为您推荐
乌兹的压制力Uzi卢锡安下路十五分钟狂压50刀_环球快播报
当前观点:很多人都误解了“爱自己”
债市行情速递丨国债期货各主力合约微涨 天天观点
排行
最近更新
- 微头条丨“6·18”里的“运动密码”
- 环球精选!闺蜜生日送什么礼物?文学专家推荐:万圣节必备流...
- 当前快报:奇富科技宣布回购股票,助贷行业是否被低估?
- 四大猪企发起互不挖人公约|微资讯
- 华为5G手机:麒麟990+鸿蒙系统+100W快充+256GB大内存,二手旗舰价1510元
- 焦点日报:屋顶上的猫很自由却没有归宿,围墙里的狗_屋顶上的猫
- 刚刚!2023江西高考分数线出炉! 快报
- 环球资讯:桂林一业主躺沙发抽烟致火灾,一家4口被困火场
- 世界动态:6月21日基金净值:广发科技先锋混合最新净值0.8984,跌2.12%
- 世界新动态:交通违章如何申诉
- 每日观察!订单暴涨400%!美国日本人抢着下单,背后有什么机会
- 双向赋能、再创巅峰,酒鬼酒携手华致酒行推出“金内参” 每...
- 焦点资讯:金价跌了!2023年6月21日各大金店黄金价格多少钱一克?
- 全球播报:金溪公安开展专项行动为高考护航
- 【热闻】喜欢热闹但也能耐得住寂寞的星座
- 端午假期厦门连续三天维持高湿高热 午后热雷雨时至
- 多地端午假期首日旅游成绩单出炉,你贡献了多少?_全球信息
- 环球今日讯!端午假期首日 全国铁路发送旅客1620万人次
- 每日观点:突发!暴力加息650个基点!
- 每日动态!教育部公布2023年高考网上咨询周时间安排
- 每日简讯:天宫空间站电推进发动机首次实现在轨“换气”
- 今年端午假期,呈现哪些新趋势? 全球观天下
- 提示cdr4dll.dll电脑端丢失解决方法
- 宁夏银川一烧烤店发生燃气爆炸
- 环球快看:AI写作介入论文,如何规范引导
- 【环球时快讯】三位国外女星演绎T字凉鞋,它才是今年的流行鞋...
- 广东揭阳一龙舟训练时侧翻致2人死亡,官方通报事故原因
- 今日热闻!打包普尔换保罗!谁赢了谁输了?
- 最好的青春番之一,渡人为渡己
- 端午医疗服务:急诊24小时“不打烊”-当前视讯