寺库风波不断 “高端消费品电商第一股”为何没能续写往日辉煌?
“高端消费品电商第一股”寺库风波不断,被曝光“疑似跑路”“拖欠供应商货款”……问题接连出现,寺库到底怎么了?
寺库风波不断
近日,“寺库北京总部疑似跑路,公司人去楼空”的消息频频传出。寺库方面回应中国商报记者称,该消息不实,目前办公面积并未缩减,处于正常办公状态。
除了此次风波外,今年年初,寺库也曾被申请破产审查,不过当时寺库否认申请破产,次日申请人撤回了申请。同时记者还注意到,自去年开始,寺库陆续传出拖欠员工工资、拖欠供应商货款等消息。
负面声音不断,寺库也在尝试扭转局面。
8月19日晚间,寺库宣布与私募股权公司HCYK Corporation Management Partner(以下简称HCYK)和 Timing Capital Limited(以下简称Timing Capital)分别签署股份购买协议。根据购股协议,HCYK将认购寺库375万股A类普通股,总价为300万美元;Timing Capital将认购寺库125万股A类普通股,总价为100万美元。该交易的完成需符合惯例成交条件。消息传出后,寺库集团在美国纳斯达克的股价在盘前交易中飙升近20%。
记者同时注意到,电商平台也在正常经营。在寺库“818奢品好物节”期间,多款爱马仕、路易威登包袋参与到大促中来,低价出售。
那么,寺库现在究竟发展得怎么样?相关财报数据或许可以有所印证。财报数据显示,2017年—2021年,寺库的营业总收入分别为37.4亿元(人民币,下同)、53.88亿元、68.46亿元、60.20亿元及31.32亿元,营收下滑明显。此外,相较13美元的发行价,2021年11月4日,寺库股价跌破1美元,随后连续9个多月未升过1美元警戒线。而寺库的市值也由巅峰时的7.7亿美元,缩水至1629万美元,蒸发约50亿元市值。
网经社电子商务中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,寺库的自身业绩与股价双双低迷,同时又因资金问题而负面缠身,这种内外交困的处境对任何一家电商平台而言无疑都是严重的危机。
货源成绕不过去的“坎”
作为高端消费品电商头部玩家,寺库曾经也是资本的宠儿。据企查查显示,在登陆美股前,寺库已完成了多轮融资。2017年,寺库更是赴美上市,成为了“高端消费品电商第一股”。
寺库为何没能续写往日辉煌?时尚领域专家张培英对中国商报记者表示,真假货源问题是制约高端消费品电商发展的一大阻碍。“国际一线大牌很少与平台合作,平台上的很多产品都是经销商在供货,货源渠道很难把控。”
网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为,从用户体验和服务质量来看,高端消费品还是适合在实体店售卖。“高端消费品品牌强势,货源极不稳定,不太适合做电商”。
电商平台没有品牌授权,消费者在购买时也会有顾虑。
消费者王女士对记者表示,虽然官方表示“假一赔十”,但品牌门店不会为商品做鉴定,仅通过第三方鉴定机构来查验真伪,买起来不放心。
记者注意到,近年来,寺库的用户体验和口碑欠佳。在黑猫投诉平台上,与寺库相关的投诉已经超过10000条,其中多名消费者投诉平台售卖的商品质量不好,可能是假货。
要客数据显示,在除官方渠道外的其他渠道中,假货率高达80%以上:非直营专卖店平均假货率在20%—30%,集成店假货率超过60%。
张培英认为,作为垂直类电商,平台唯有做自营业务,自己把控货源,才能使商品更有保障,但这样做资金压力会非常大。同时自营业务也非常考验平台买手的选品能力,在选品和品牌构成上都要有前瞻性。
在主业做得不温不火的同时,寺库这些年似乎并没有把钱花在刀刃上。2017年寺库上市之后便开始“跑马圈地”,搞金融、玩艺术、开酒吧,盲目扩张并未获得实际成效。
赛道拥挤生意难做
高端消费品电商一直被认为是一块难啃的骨头。这些年,已有多家平台关闭。记者了解到,在2012年,品聚网、尊库网等初代高端消费品电商平台宣告关停;2019年7月30日,当时成立已有九年的尚品网也宣布暂停服务,原因是融资重组不顺以及经营受阻;2020年3月,走秀网也在其网站首页中心位置发出了一份暂停营业的公告。
业内人士分析,所谓垂直电商,不是它的平台有价值,而是品牌有价值,所以只有垂直品牌可以存活。对于销售国际大牌来说,品牌授权很重要,而品牌方不会放开所有的渠道、给出过多的授权。尤其是在早些年,国际大牌深耕线下,很少与线上渠道合作。没有品牌做背书,垂直类电商想要发展起来很难。
竞争者变多,货源存疑,这些无疑让“寺库们”生存状况愈发艰难。不过,受新冠肺炎疫情影响,国际品牌拥抱线上的愿望也更加强烈,但无疑更倾向于入驻头部渠道。目前,已有多家国际大牌入驻天猫、京东这些头部平台。对于同样的商品,消费者更倾向于选择在有品牌做背书的头部平台购买。
高端消费品电商仍是一个潜力巨大的特殊市场。有数据显示,疫情发生后,由于出门不便,大约20%的高端消费品份额被转移到了电商平台。
第五大道全球优选CEO孙亚菲坦言:“高端消费品并非刚需,复购率极低,但又要源源不断地引入流量,所以最好的归宿就是被类似于天猫、京东这样的巨头收购,引入流量,否则很难打开‘局面’。”
关键词: 寺库风波 高端消费品电商第一股 资本宠儿 货源渠道
您可能也感兴趣:
为您推荐
上市险企发布前7月保费成绩单 财险保费增速保持较高水平
中国平安升级公司品牌标识 已是第五次品牌“变脸”
宠物险热度不断攀升 仍存在着理赔流程复杂等痛点
排行
最近更新
- 寺库风波不断 “高端消费品电商第一股”为何没能续写往日辉煌?
- 当前速讯:TDK推出面向DC-DC转换器的高绝缘强度的紧凑型 SMT变压器
- 【全球快播报】红星美凯龙拟发行美元债 具体金额、利率等暂...
- 今日快看!Power Integrations推出符合AEC-Q101标准且具有850...
- 环球头条:今年上半年广州驾培市场产能过剩,大部分驾培机构...
- 全球快资讯丨利率下调后,资产配置怎么看?
- 极度未知HyperX QuadCast S声浪S电竞游戏麦克风,绝对惊艳你双耳
- 观察:腐竹是什么做的?
- 焦点热门:腐竹怎么泡最快王刚?
- 全球焦点!榴莲怎么分辨是坏的
- 全球快报:为什么腐竹要用水泡?
- 观焦点:如何介绍茶禅一味
- 【热闻】孙庆文:打造财富管理“六大引擎”
- 实时焦点:刘挺军:长寿时代,发展第三支柱是必然选择
- 天天视讯!吕家进:金融业要积极挺进乡村“新蓝海”
- 焦点热文:【小微金融观察】为小微构建金融服务新生态
- 环球观察:【深读】数字藏品方兴未艾
- 前沿热点:原来,影响睡眠质量的“罪魁祸首”是它
- 环球热门:广西昨日新增本土无症状感染者6例
- 全球热推荐:河南昨日新增本土确诊病例3例,本土无症状感染者16例
- 天天热点评!数据:以太坊连续9周资金流入,总额达1.62亿美元
- 天天观点:【健康养生】“末伏躲老虎”!入秋保健康,养生注...
- 环球百事通!美甲虽美,小心患上灰指甲
- 环球热点评!睡不着≠失眠 这些失眠的症状你有吗?
- 每日看点!宝尊电商拟转换为双重主要上市 二季度净利同比盈转亏
- 精彩看点:国家卫健委:8月23日新增新冠肺炎本土确诊病例380...
- 企航杨彦涛:没有规划力,就没有竞争力
- 山东打造自主创新的重要“策源地” 高新技术企业数量超2万家
- 首届世界职业教育产教融合博览会盛大举行,北大青鸟受邀线上...
- 对抗“秋老虎”补水润肺少不了 这些养生要点需注意
今日要闻
- 极度未知HyperX QuadCast S声浪S电竞游戏麦克风,绝对惊艳你双耳
- 今日快看!Power Integrations推出符合AEC-Q101标准且具有850mA输出电流的降压开关IC,适用于低元件数的汽车电源
- 【全球快播报】红星美凯龙拟发行美元债 具体金额、利率等暂未确定
- 环球头条:今年上半年广州驾培市场产能过剩,大部分驾培机构不盈利
- 全球快资讯丨利率下调后,资产配置怎么看?
- 企航杨彦涛:没有规划力,就没有竞争力
- 山东打造自主创新的重要“策源地” 高新技术企业数量超2万家
- 当前速讯:TDK推出面向DC-DC转换器的高绝缘强度的紧凑型 SMT变压器
- 首届世界职业教育产教融合博览会盛大举行,北大青鸟受邀线上参展!
- 聚焦“建圈强链”,平安银行成功举办2022供应链金融大会