成都大运会系列 | 专访滴滴出行地方事务部副总裁孙大为
滴滴出行地方事务部副总裁孙大为(右)参加成都大运会火炬传递
(资料图片仅供参考)
8月8日晚,伴随着一场传统与现代元素交融的闭幕式,成都第31届世界大学生夏季运动会圆满落幕。成都大运会是中国西部地区首次举办的综合性国际体育赛事,受到了全世界的瞩目。12天赛程、18个运动项目,见证了6500多名运动员的拼搏激情,更见证了这一代青年如何用磅礴青春寻求多样文明的最大公约数。
竞技场上,运动健儿奋勇拼搏,展现青春活力;而在场外,有无数志愿者、社会各界力量,全力保障赛事运行。在这场属于年轻人的体育盛会筹备和举办期间,滴滴出行也参与其中,让绿色出行和交通数字化的理念贯穿整个赛事赛程。
作为成都大运会官方赞助商之一,滴滴出行运用了哪些创新产品和理念服务赛事,又如何让体育数字化与交通出行数字化产生协同效应,进而推动城市转型升级?带着这些问题,禹唐体育与滴滴出行地方事务部副总裁孙大为进行了一次深入交流。
与大运会绿色低碳理念相契合
通过举办大运会,成都这座雪山下的公园城市,向全世界传递出“绿色低碳”的新风尚。无论是前期筹办,还是办赛过程中,低碳、节能、环保的理念贯彻始终。
而绿色出行,正是滴滴出行倡导的核心理念之一。作为共享经济倡导者,多年来,滴滴出行推出了多项特色鲜明的绿色产品和服务,在低碳转型方面取得了显著成效。
今年6月,交通运输部科学研究院、滴滴发展研究院、中环联合认证中心、商道纵横联合编制的《2023数字出行助力零碳交通》研究报告显示,截至2022年底,在滴滴平台注册的纯电动汽车已经超过200万辆。2022年下半年,滴滴平台网约车月运营里程中纯电动汽车的里程占比攀升至50%以上,高于社会车辆的平均电动化水平。
研究报告还显示,2022年,滴滴通过电动网约车、拼车、顺风车、共享单车、共享电单车业务,共约助力城市减少二氧化碳排放338万吨,约相当于超2.8亿棵树一年的二氧化碳吸收量,或超200个奥林匹克森林公园一年的二氧化碳吸收量,在推动城市交通出行低碳转型中起到了积极作用。
滴滴出行与成都大运会合作签约仪式
“大运会的绿色环保理念与滴滴的绿色出行理念高度契合,因此,我们也希望能参与到成都大运会这项国际性体育赛事中,为大运会贡献一份力量。”孙大为透露。 滴滴出行希望利用大运会这个世界级舞台进一步服务成都,不断开发应用新技术新模式,助力成都大运会智慧交通、绿色出行,为成都打造“世界赛事名城”这一标志名片贡献力量。
基于这个考虑,早在2020年初,滴滴方面就开始与成都大运会执委会进行接洽。“在绿色理念上,我们与大运会执委会达成了共识,接下来的赞助合作也就变得顺理成章。”
2020年9月,成都大运会执委会与滴滴出行正式签约,滴滴成为成都大运会官方赞助商之一。 这是大运会首次与互联网出行行业深度融合,同时,此次合作也是滴滴出行首次赞助国际性体育赛事,开展体育营销活动。
创新产品为赛事提供出行保
2020年11月,滴滴就组建了首个“大运专车”车队并投入使用,这一车队主要承担执委会重要嘉宾接待、日常重要工作等专车保障服务。
今年6月底,滴滴又组建了“大运快车”专用车队,两支大运会独家网约车保障车队,共同为运动员、城市志愿者等提供专属服务。其中,“大运快车”不仅预备了300台车辆保障,额外还有200台储备运力可随机调配。用户在赛事场馆区域通过滴滴微信小程序即可呼叫保障车队。
赛事用车保障之外,滴滴出行还为大运会量身定制了多项专属服务。
按照合作协议,滴滴出行旗下青桔单车为成都大运会提供了价值1500万的共享单车券。根据成都大运会交通保障相关规划和志愿者相关计划,青桔单车可为50万大运会城市志愿者提供免费骑行券,有效解决场馆接驳公共交通“最后一公里”的难题。
大运会赛场的青桔单车
大运会期间,成都街头随处可见带有诸多大运元素的青桔单车,那是滴滴青桔专为大运会打造的定制款共享单车。该款单车用熊猫的可爱吸引人们拍照打卡,以低碳出行彰显品牌社会责任感,让滴滴出行官方赞助商这个身份深入用户心中。
孙大为介绍, 为满足大运会期间用户通勤及观赛的出行需求,滴滴青桔为成都大运会量身定制了运维保障方案。依托青桔智控中心的智慧调度,结合用户用车的实际需求,运维团队对大运会场馆及周边大型活动场所共规划了73个重点保障点位。通过设置“调度车待命点”与“推荐停放点”,运维人员与调度车辆随时待命,避免路面车辆淤积。
此外,大运会期间,面向所有用户,滴滴在成都的网约车、单车等多个业务都推出了超值优惠活动,并为国内外用户提供出行场景的数字人民币付款功能。通过一系列产品和服务创新,让体育数字化与交通出行数字化产生协同效应。
而在比赛期间,滴滴也充分参与赛场体育展示环节,通过系列形象展示和功能升级,为现场增加科技感的同时,也给观众带来更好的观赛体验。
“大运会不仅是全球青年运动员竞逐的体育盛会,更是不同国家(地区)间交流的重要窗口。”孙大为表示,在大运会保障车队和应急保障能力方面,滴滴充分利用自身优势,将安全服务做到极致,努力把大运会保障工作做实、做细、做到位。
品牌提升与城市发展同频共振
“整个大运会期间,无论是在比赛现场,还是电视画面,滴滴出行logo的露出频率很高,对品牌宣传大有助力。”孙大为说,这是本次赞助给品牌带来的一大价值。
但孙大为更看重的是,面对这场国际性体育赛事,滴滴出行能够成为其中的一股重要力量,或者一份子,“这本身就是一件非常正向的事情”。换句话说, 通过赞助大运会,滴滴出行与成都的城市发展产生了更深的连接,实现同频共振。
“有了滴滴的参与,给参加成都大运会的运动员、裁判员、技术官员、国际贵宾以及城市志愿者、观众,都带来了更好的出行体验。在此过程中,滴滴也展现出应有的企业社会责任意识,为大运会的成功举办贡献了一份力量。”孙大为表示。当然,这次成功合作也与滴滴多年来扎根成都、服务成都密不可分。
“成都这座城市非常包容,也是一个相对年轻化的城市,滴滴无论是网约车业务还是单车业务在成都的发展都非常好。”孙大为说, 作为互联网企业,只有深度融入城市发展,才能更好地实现自我成长。而在此过程中,滴滴也通过业务创新,帮助市民实现出行和生活方式改变。
最近几年,成都滴滴多次参与“蓉漂人才日”、成都志愿者等活动,深度融入城市发展。而赞助成都大运会,则是一次巨大的跨越和升级。“这是滴滴第一次成为大型体育赛事官方赞助商,而且不是简单地提供运力保障,更是深度参与其中。”
大运会滴滴保障车队服务点
当前,成都正以大运会举办为契机,坚持办赛与营城、兴业、惠民融通共进,以办大赛推进城市现代化国际化进程,以生活体育引领公园城市运动健康生活新方式,提升市民的获得感幸福感,推动世界赛事名城建设迈上新的台阶。
作为互联网出行行业领军企业,滴滴出行也将进一步发挥自身优势,助力成都城市转型升级。在已有基础上,2020年9月,滴滴出行还与成都高新区签署项目投资协议,在成都高新区设立滴滴西部创新中心。面向未来,滴滴西部创新中心的设立将推动成都在城市共享出行、创新金融、自动驾驶、供应链服务等新经济领域的产业生态升级发展。
通过此次赞助成都大运会,也让滴滴意识到了体育营销的巨大价值。 “我们的客户以年轻人为主,而年轻人又是主要的体育消费群体,二者有很高的契合度。借助体育营销,可以触达更多目标用户。” 孙大为举例说,当下,不少人挑战单车骑行成都100公里环城绿道,就是一个不错的体育营销场景。
但在进行体育营销活动时,最重要的是,要保证用户的服务体验,这也是滴滴出行一贯的宗旨。
“今后,我们会更多地关注体育营销场景,以本次赞助成都大运会为契机,持续在体育消费场景中拓展更多合作机会。在促进业务发展的同时,更重要的是推动企业品牌持续上升、走强。” 孙大为说。
关于滴滴出行
滴滴出行是成都第31届世界大学生夏季运动会的共享出行类官方赞助商。
DiDi Global Inc.(滴滴全球股份有限公司)是全球卓越的移动出行科技平台,在亚太、拉美、非洲等市场提供网约车、出租车召车、代驾、顺风车等多元化出行服务,并运营车服、外卖、货运、金融业务。滴滴为车主、司机及骑手提供了灵活的工作和收入机会。滴滴致力于与各地监管部门、出租车行业、汽车产业等伙伴及社群积极协作,用本地化的人工智能技术推动智慧交通创新,共同解决全球交通、环保和就业挑战。滴滴将持续致力于提升用户体验,创造社会价值,建设安全、开放、可持续的未来移动出行和本地生活服务新生态。
关于世界大学生运动会
世界大学生运动会(英语:FISU World University Games,简称:世界大运会或大运会)由国际大学生体育联合会主办,包括“夏季运动会”“冬季运动会”,每两年举办一届,只限在校大学生和毕业不超过2年的大学生(年龄17—28岁)参加。
大运会始办于1959年,其前身为国际大学生运动会,从1959年起至今已举办31届。 第31届于2023年7月28日-8月8日在中国四川省成都市举办。 大运会所有必选竞赛项目全部是奥运项目,竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施,是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会,素有“小奥运会”之称。
关于禹唐体育
禹唐体育与第31届世界大学生夏季运动会宣传部(开闭幕式部)达成合作,提供产业赛事咨询服务,完成大运会市场开发白皮书项目。
禹唐体育是全球知名的体育营销服务商。服务项目涵盖体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育项目权益激活、赞助价值评估等。禹唐体育拥有中国领先的体育营销赞助项目平台,以互联网技术为驱动,通过优质的体育资源(赛事、球员、媒体)为客户提供专业的营销解决方案和服务,持续为客户创造价值。
注:图片均由滴滴出行提供
声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载。
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