广药集团位列医药健康品牌第一！板蓝根传统中药创新“突围”

5月9日，值第五个“中国品牌日”到来之际，新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。大会连续第八次发布中国品牌价值评价信息，在医药健康品牌板块中，广药集团品牌价值达到474.52亿元，位列第一名。

此次登上医药品牌首位的广药集团通过加强品牌建设，近年一直保持快速增长，今年一季度业绩也十分亮眼，实现工商销售收入415.82亿元，同比增长18.60%；实现利润总额22.15亿元，同比增长30.70%，并荣获“全国脱贫攻坚先进集体”“广东省消费扶贫突出贡献单位”“广州榜样十大先进集体”等称号。广药集团旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司（“白云山”，SH600332，HK0874）一季度财报显示，营业收入为人民币200.46亿元，同比增长18.02%；归属于本公司股东的净利润为人民币16.27亿元，同比增长37.47%；经营活动产生的现金流量净增50.8亿元，同比增长149.35%，取得了“十四五”的“开门红”。

产品力、创新力和营销力“三轮驱动”

广药集团走出特色品牌发展之路

一直以来，广药集团深耕品牌建设，创新地实施“双品牌”战略，促进了品牌产品迅速打开全国市场。今年一季度，广药白云山传统优势业务板块大南药板块一批重点品种销售实现较快增长，复方丹参片系列、脑心清片系列等产品销售增长均超过30%，板蓝根系列产品占市场份额50%以上，持续扩大。

此外，广药集团在全国率先提出“时尚中药”的理念。广药集团旗下的白云山和黄中药坚持以时尚中药理念促进企业发展，率先在全国提出中药“四化”建设，除了先后培育了一系列疗效确切的名优大品种外，还开发了白云山凉茶、神农酒、三七粉、防疫香囊等一系列大健康产品，成为集团推动中药时尚化、时尚中药化的中坚力量。在2021年1月，白云山和黄中药成功牵手1828王老吉，宣布推出板蓝根BU跟奶茶杯，打响2021年中药跨界创新第一炮。

白云山和黄中药不断提升产品、品牌和文化等各个方面的消费体验，在挖掘市场和品牌培育方面引发良好反响。2021年，广药集团旗下白云山板蓝根、白云山复方板蓝根再次入选中央电视台“品牌强国工程”，于CCTV-1、CCTV-3、CCTV-8多个频道的黄金时段席位，打响2021药品营销第一枪。据悉，自2003年到今天，白云山板蓝根已经连续18年亮相央视。

药品研发资源优势集中

广药集团助力大湾区中医药发展

加强药品研发社会资源优势集成，建立多部门、多学科联合创新网络，是我国药物研发的重要发展趋势。作为“双百”企业，广药集团致力于构建药品科研新格局，着力提升品牌影响力。去年，广药集团先后设立了广药集团（澳门）国际发展产业有限公司、广药（珠海横琴）医药产业园有限公司。去年10月，广药集团旗下白云山和黄中药与广药集团（澳门）国际发展产业有限公司、广州呼吸健康研究院和澳门科技大学正式签订“白云山板蓝根研究成果澳门转化备忘录”，宣布白云山板蓝根、复方板蓝根科研项目将在澳门进行产业化，成为广药集团澳门国际总部成立后首个落地项目。

布局十四五，积极提升品牌影响力

打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业

今年是“十四五”开局之年，在“双循环”新发展格局之下，广药集团加速打通国际、国内市场，推动自身及旗下品牌不断提升影响力。在国内市场，广药集团结合乡村振兴工作，进一步加强与全国各地合作，持续提升品牌知名度和美誉度，打造产业链帮扶的模式，并复制到广东、甘肃、西藏、云南等全国十多个省市，以“造血”的方式带动帮扶地区经济发展和农民脱贫致富，走出了一条可持续、可复制、有特色的扶贫新路子。广药集团旗下白云山和黄中药早在2003年就开始规划产业帮扶策略，结合全国多个城市需求，在当地建立GAP基地，点对点帮扶当地特色中药产业。至今，白云山和黄拥有安徽阜阳（板蓝根）、黑龙江大庆（板蓝根）、河南南阳（丹参）等多个GAP基地，种植规模超过5万亩。GAP基地的设立，不仅解决了中药材品质难稳定的问题，也为全国各地的农户提供脱贫良策。

与此同时，为了进一步提升品牌国际影响力，广药集团已在澳门成立国际总部，白云山板蓝根澳门产业化项目完成外包装设计和注册，并获得《进口传统药物之预先许可》。

“十四五”规划中，广药集团将结合自身的品牌影响力，充分发挥行业龙头品牌企业的引领作用，以激情、活力、理性、从容的态度来应对变革，向世界讲好中国品牌故事，积极打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，在新时代焕发新活力，为中国品牌走向世界的高峰贡献广药力量。

关键词：