天猫国际发展优势日渐明显，海外品牌增速接近200%

近年来，伴随电商平台的飞速发展，跨境电商模式异军突起，市场规模不断扩大，逐渐成为国际贸易的新业态。作为全球产业转移和资源全新配置中的重要一环，其发展优势日渐明显，这为中小企业走向全球提供了全新方向。基于销售渠道的改变，跨境电商为中小企业提供了“借船出海”的机会，由成长走向成熟，中小企业纷纷转型跨境电商，越来越扮演着主要力量。

据了解，过去的一年，海外品牌入驻跨境电商天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。不难看出，在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需的巨大潜力，吸引并助力海外品牌在华增长。

为了助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，跨境电商天猫国际持续“造新”。据天猫国际总经理刘一曼在典礼上表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引进新品牌、，新商品的基础上，还将创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

去年，天猫国际成立“商家孵化中心”;随后又宣布启动进口美妆“造新”计划：未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万;2020年7月，天猫宣布开启“新品牌成长计划”，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的新锐品牌。各自定下目标后，2020年便迎来了一波线上新品发布潮。

天猫国际在新品上的成果也很可观。2020年天猫国际进口新品，数量同比增长130%，海外新品牌入驻同比增速达125%。过去一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品，。

跨境电商平台们争先恐后地参与“引新”“造新”计划背后，实际上是需求端力量的崛起。而在消费者端，随着天猫国际的持续造新，将会有越来越多的消费者信赖其平台。

值得一提的是，过去一年，天猫国际上“医研院线”品牌的销售额呈三位数增长。截至今年3月的过去一年中，70多个海外医研院线类新品牌通过天猫国际入华掘金。

此外，天猫国际还联合李佳琦、蔡康永等头部达人或明星，共同开启营销IP“肌肤管理局”，集结天猫国际海量优质资源，为医研院线和纯净美妆类目下的商家赋能。 这场由天猫国际开启的“医研院线”和“纯净美妆”风暴，或将催生一批新的“天后品牌”。

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